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遥望科技是一家科技驱动的新消费服务平台，于2018年在A股上市，股票代码为002291。截至2026年1月29日14时，其股价报8.02元，较前一交易日上涨1.65%，总市值75.03亿元。下面为你从优势和挑战两个角度分析遥望科技的情况：
优势
- 主播资源丰富：该公司拥有全中国最多明星IP，截至2025年9月已签约超70位明星主播，像贾乃亮、王祖蓝、张柏芝等；还有超150位网红达人，并孵化出了瑜大公子、李宣卓等带货达人，建立起“明星 + 达人”多层次、专业化主播矩阵。明星自带话题度和曝光度，既受品牌方青睐，又能吸引粉丝下单。2020 - 2022年其直播电商GMV增长显著，2020年全年GMV约40亿元，2021年超100亿元，2022年增至约150亿元。
- 业务布局广泛：直播电商业务覆盖抖音、快手、淘宝、视频号等多渠道。自研打造“遥望云AIOS”，积极探索海外市场，创造出多个海外直播纪录。还推出国内首个“数实融合”新消费综合体—遥望X27 PARK，在综艺、影视、演出等领域不断探索，并借助自身核心优势开放IP商业化、短剧、即时零售、供应链等多项业务联盟，实现围绕新消费的“品牌全托管服务”。
- 积极履行社会责任：在公益方面表现活跃，多次借助直播电商的力量开展助农活动，如帮助销售湖北农副产品、新疆核桃和红枣、辽宁樱桃、茂名荔枝等；还参与环保、医护关爱、灾区救援等公益行动，提升了企业的社会形象。
- 党群建设完善：公司党支部于2017年5月成立，2022年5月升格为党总支，2023年11月升格为党委；工会、团总支、妇女联合会也相继成立，群团工作更加规范化、正规化，有助于维护员工权益，增强员工的归属感和凝聚力。
挑战
- 盈利能力欠佳：2021 - 2025年前三季度，遥望科技亏损不断累计，总额已超34亿元。2021年直播带货GMV突破百亿时由盈转亏，当年净亏损7亿元；之后亏损持续，2023年净亏损扩大至10.57亿元，2024年仍在10亿元水平，2025年前三季度又亏损了4.15亿元。社交电商业务毛利率也不理想，2023年暴降至 - 0.38%，2025年虽有所回升，但2.08%的水平远低于交个朋友、东方甄选等同行。
- 成本压力较大：GMV与实际收入存在断层，服装、美妆等商品电商退货率较高，再扣除与明星和主播的分成，利润空间被压缩。同时，投流成本不断吞噬利润，随着直播电商行业增速放缓，电商流量成本越来越高。2023年，其在某单一平台的采购成本便达到了23.04亿元，占当年营收的48.22%；2025年，对该平台的采购额同比增长近40%至31.58亿元，而营收则同比下降了0.3%，该平台采购成本占营收的比达66.29%。此外，新业务拓展和创新业务投入导致人员与费用占比快速提升，人力成本浪费，且创新业务尚处孵化期，未能快速贡献利润。
- 行业竞争加剧：整体上，直播电商行业增长正在放缓，预计未来增速将进一步降低，行业步入精细化发展阶段。平台规则发生改变，流量分配更倾向于中腰部主播，降低对头部主播的依赖；同时，店播崛起，品牌方更倾向于采用成本更低、风险更可控的店播模式，减少对头部主播和达人的依赖。
如果你对投资相关问题感兴趣，欢迎下载盈米启明星APP并输入店铺码6521，也可以右上角加我微信，我们专业的顾问团队将为你提供更详细的分析和投资建议。
优势
- 主播资源丰富：该公司拥有全中国最多明星IP，截至2025年9月已签约超70位明星主播，像贾乃亮、王祖蓝、张柏芝等；还有超150位网红达人，并孵化出了瑜大公子、李宣卓等带货达人，建立起“明星 + 达人”多层次、专业化主播矩阵。明星自带话题度和曝光度，既受品牌方青睐，又能吸引粉丝下单。2020 - 2022年其直播电商GMV增长显著，2020年全年GMV约40亿元，2021年超100亿元，2022年增至约150亿元。
- 业务布局广泛：直播电商业务覆盖抖音、快手、淘宝、视频号等多渠道。自研打造“遥望云AIOS”，积极探索海外市场，创造出多个海外直播纪录。还推出国内首个“数实融合”新消费综合体—遥望X27 PARK，在综艺、影视、演出等领域不断探索，并借助自身核心优势开放IP商业化、短剧、即时零售、供应链等多项业务联盟，实现围绕新消费的“品牌全托管服务”。
- 积极履行社会责任：在公益方面表现活跃，多次借助直播电商的力量开展助农活动，如帮助销售湖北农副产品、新疆核桃和红枣、辽宁樱桃、茂名荔枝等；还参与环保、医护关爱、灾区救援等公益行动，提升了企业的社会形象。
- 党群建设完善：公司党支部于2017年5月成立，2022年5月升格为党总支，2023年11月升格为党委；工会、团总支、妇女联合会也相继成立，群团工作更加规范化、正规化，有助于维护员工权益，增强员工的归属感和凝聚力。
挑战
- 盈利能力欠佳：2021 - 2025年前三季度，遥望科技亏损不断累计，总额已超34亿元。2021年直播带货GMV突破百亿时由盈转亏，当年净亏损7亿元；之后亏损持续，2023年净亏损扩大至10.57亿元，2024年仍在10亿元水平，2025年前三季度又亏损了4.15亿元。社交电商业务毛利率也不理想，2023年暴降至 - 0.38%，2025年虽有所回升，但2.08%的水平远低于交个朋友、东方甄选等同行。
- 成本压力较大：GMV与实际收入存在断层，服装、美妆等商品电商退货率较高，再扣除与明星和主播的分成，利润空间被压缩。同时，投流成本不断吞噬利润，随着直播电商行业增速放缓，电商流量成本越来越高。2023年，其在某单一平台的采购成本便达到了23.04亿元，占当年营收的48.22%；2025年，对该平台的采购额同比增长近40%至31.58亿元，而营收则同比下降了0.3%，该平台采购成本占营收的比达66.29%。此外，新业务拓展和创新业务投入导致人员与费用占比快速提升，人力成本浪费，且创新业务尚处孵化期，未能快速贡献利润。
- 行业竞争加剧：整体上，直播电商行业增长正在放缓，预计未来增速将进一步降低，行业步入精细化发展阶段。平台规则发生改变，流量分配更倾向于中腰部主播，降低对头部主播的依赖；同时，店播崛起，品牌方更倾向于采用成本更低、风险更可控的店播模式，减少对头部主播和达人的依赖。
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发布于2026-1-30 20:00
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