蛇年春节渐行渐近，黄金珠宝消费已迈入传统旺季。近期，上海证券报记者实地走访上海多个商圈发现，各大黄金珠宝品牌纷纷上线了具有生肖元素的贺岁新品，并推出不同程度的促销活动。尽管金价处于历史高位，但是一些克重小、工艺精、文化内涵丰富的金饰产品仍受到消费者青睐。

　　小克重金饰受欢迎

　　金企备战黄金消费传统旺季

　　春节前后是黄金珠宝消费的传统旺季。当前，各大黄金珠宝品牌已纷纷上线贺岁新品。老凤祥推出新年生肖系列金饰“SHE 宠爱”系列，周大福推出蛇形转运珠、灵蛇手链等新品，六福珠宝也推出十二生肖瑞兽系列新品。除此之外，由超小克重的金片制成的足金手机贴、足金钥匙扣等黄金工艺品也深得消费者青睐。

　　与此同时，不少黄金珠宝品牌加大了促销力度。记者注意到，当前针对黄金饰品的优惠力度为每克立减25元至100元不等，部分金店还推出精选黄金饰品满999元减150元等满减活动。

　　“孩子今年要考学，我特意选了一款寓意金榜题名的手绳，讨个好彩头。”消费者黄女士说。1月23日这天，她刚在老庙黄金上海景容楼文化旗舰店买了金饰。

　　像她一样在节前去金店购金的还有消费者李女士。她告诉上海证券报记者，想趁着节前来挑件首饰，犒劳辛苦了一年的自己。“春节附近这段时间，金店优惠折扣比较大，便琢磨着来看看。”

　　“从消费人群来看，近期光顾门店的顾客，多是举家出游观光的游客。其中，年轻家庭占大多数。临近春节，不少消费者会出于送礼或者悦己自购的需求来门店购买黄金产品。他们往往会选择一些设计时尚、克重轻巧，同时又带有吉祥寓意的产品，祈盼来年好运。”老庙黄金上海豫园片区大区总监高婉莹在接受上海证券报记者采访时介绍，前不久，老庙黄金推出了“一串好运”全新系列、十二生肖系列以及时尚精致、克重轻巧的黄金摆件产品，拓宽了黄金饰品的应用场景。

　　多家黄金珠宝品牌销售人员表示，春节消费行情里，生肖金、小克重转运珠产品等较受欢迎；从定价来看，一口价产品普遍表现较好。

　　线上也是黄金珠宝企业备战“春节档”的重要渠道。2024年12月，微信小店上线“送礼物”功能，类目逐渐扩大至黄金珠宝等，参与商家不乏周大福、周生生、六福集团、潮宏基等黄金珠宝相关上市公司旗下品牌。

　　“我们观察到农历新年前夕，通过微信送礼入口达成的首饰礼品销售有上升趋势。我们十分乐见社交媒体带来的创新消费场景，期待通过这些创新为顾客提供更便捷的消费体验。”周大福珠宝集团首席数码官张宏光在接受上海证券报记者采访时说。

　　金价迭创新高

　　有二手交易平台黄金回收额环比增长60%

　　1月24日，沪金期货主力合约再创历史新高。数据显示，截至当日收盘，沪金期货主力合约盘中一度涨超649元/克。上海黄金交易所现货黄金（Au99.99）和伦敦现货黄金则在当日创下近两个多月以来的价格新高。

　　近期，多家黄金珠宝品牌公布的足金首饰价格亦不断攀升，迭创新高，1月24日普遍突破了835元/克。与2024年同期相比，单克价格上涨200元左右。

　　图：1月24日多家黄金珠宝品牌公布的境内足金首饰价格

　　事实上，金饰价格主要随国际国内金价上升而水涨船高。自2025年1月初以来，金价整体呈节节攀升之势。同花顺数据显示，伦敦现货黄金价格上涨超5%，上海黄金交易所现货黄金（Au99.99）价格上涨超3%。

　　信达期货1月22日研报称，短期内，金价在美联储降息预期调整和地缘事件的影响下或维持震荡，再通胀担忧或为主要支撑，金价或偏强震荡，但需警惕避险情绪消散可能带来的阶段性回调。

　　1月以来，实物黄金回收需求也在升温。记者从二手交易平台爱回收所属公司万物新生集团获悉，2025年1月1日至1月22日，万物新生全渠道黄金回收额是2024年同期的3.9倍，环比增长60%。在此期间，黄金单笔回收最大克重为3000克。

　　机构认为金价在2025年有望延续涨势

　　将时间线拉长，金价在2024年全年实现大涨，现阶段金价已处于历史高位。

　　中国黄金协会发布的报告显示，2024年12月底，伦敦现货黄金定盘价为2610.85美元/盎司，比年初2074.90美元/盎司上涨25.83%，全年均价2386.20美元/盎司，比2023年同期的1940.54美元/盎司上涨22.97%。上海黄金交易所现货黄金（Au99.99）2024年12月底收盘价为614.80元/克，比年初开盘价480.80元/克上涨27.87%，全年加权平均价格为548.49元/克，比2023年同期449.05元/克上涨22.14%。

　　1月24日，记者从中国黄金协会获悉，2024年，我国黄金消费量为985.31吨，同比下降9.58%。其中，黄金首饰532.02吨，同比下降24.69%；金条及金币373.13吨，同比增长24.54%；工业及其他用金80.16吨，同比下降4.12%。

　　据介绍，2024年，在整体黄金珠宝消费疲软，库存周转率下降的背景下，我国黄金珠宝企业及时调整生产经营策略，推动产品创新，古法、国潮等概念金饰兴起。由于地缘政治风险上升，黄金避险保值属性凸显，金条销量出现大幅上升。

　　展望未来，德国贵金属服务商贺利氏发布的《2025年贵金属预测报告》表示，在2024年推动金价屡创新高的趋势很可能延续至2025年。具体而言，全球各主要央行预计将继续购买黄金（不过购买量将小于2024年），ETF投资者于2024年下半年重新回到黄金市场，中国市场和印度市场或许会为2025年的黄金需求奠定基础。同时，地缘政治风险依然存在，黄金历来被视为动荡时期的避险资产。