［编者按 随着龙年春节日益临近，各地街头“烟火气”升腾，浓浓的年味扑面而来，置办年货成了人们当前的头等大事。每到春节期间，都是黄金珠宝市场最为繁忙、销售最好的时期。近日，《中国黄金报》记者走访了北京、河北、深圳等地多家黄金珠宝零售店、品牌相关负责人、行业协会领导，共同梳理总结了刚刚过去的2023年黄金珠宝市场发展成绩、亮点，并对2024年黄金珠宝消费市场进行全景展望，提振发展信心，共筑发展合力。］

　　消费大幅增长，市场信心持续回归

　　2024年1月17日，国家统计局最新数据显示，2023年12月份，限额以上单位金银珠宝零售总额为304亿元，同比（名义）增长29.4％，是社会消费品零售总额主要数据中增长幅度第二的消费品类。

　　2023年全年，限额以上单位金银珠宝零售总额为3310亿元，同比（名义）增长13.3％，增长幅度位居第二，仅次于餐饮类增速（20.9％）。金银珠宝零售市场表现强劲，消费市场信心强劲恢复。

　　北国金殿是石家庄北国人百集团有限责任公司核心企业北国商城股份有限公司的直营品牌，是一家综合性黄金珠宝品牌。品牌成立至今已发展31家直营门店，年销售额突破3亿元。

　　2023年，北国金殿整体销售呈稳步增长态势，同比2022年销售增长19％。“销售的增长意味着消费者对于黄金珠宝的消费需求呈现回暖态势。从销售数据上来看，‘悦己’、投资、婚嫁类黄金珠宝消费构成销售增长的主力军。”北国股份珠宝事业部总经理刘加强表示，2023年，北国金殿销售主要增长点集中在黄金类和素金类产品。虽然黄金金价一路高涨，但消费者对黄金类产品的需求热情仍然居高不下，黄金类产品消费群体的年龄覆盖面也不断扩大，小巧、精致、富有文化意义的黄金产品更受欢迎。另外，2023年，金条销售的增长也较为迅速。由此可见，将黄金金条作为投资、收藏品逐渐成为更多消费者的选择。

　　2023年，对于北京菜市口百货股份有限公司（以下简称“菜百股份”）来说，也是“向好”的一年。2023年菜百股份前三季度报告中显示，公司实现营业收入同比增长45.08％，归母净利润同比增长66.36％。

　　菜百股份交易部经理李洋表示，营收增长的原因主要是消费者购买意愿增强，叠加金价呈现振荡上行趋势影响，进一步激发消费活力，公司销售情况向好。同时，公司积极拓展门店，实现销售增量，并持续加强电商平台店铺运营拓展，形成收入贡献。

　　李洋进一步表示，随着黄金珠宝产品工艺的不断提升、文化寓意的不断丰富、外观造型设计的不断迭代，以及自戴悦己和泛婚恋等持续升温和释放需求，消费者购买意愿增强，同时金价振荡上行刺激黄金类产品消费需求走高。“根据公司2023年半年度报告显示，2023年上半年公司各细分品类销售实现同比增长，按黄金饰品、贵金属投资产品、贵金属文化产品和钻翠珠宝饰品划分，销售收入分别较去年同期增长73.35％、52.68％、27.90％、9.33％。其中，结合消费者日趋增高的自戴悦己需求和国潮风的持续升温，公司加大采用5G、5D工艺的精品饰品和古法金产品引进，满足消费者对设计感和时尚化偏好；钻翠珠宝方面，公司推出不同价格段产品以满足各类消费者需求，其中珍珠品类产品以及造型独特的小轻奢类镶嵌产品的市场喜爱度有所提升；伴随着期间国际国内金价振荡上行，消费者对于贵金属投资类产品关注度较高，销售增速明显。”李洋说。

　　金饰备受青睐，创新研发持续更迭

　　纵观2023年，黄金首饰备受青睐已成事实。过去的一年，无论是稳步上涨的金价刺激人们因保值增值需求而选择购买金饰，抑或黄金首饰多元的变化和创新激发人们主动选购金饰，黄金首饰无疑成为广大消费者婚庆消费、悦己消费等消费场景更加重要的选择。

　　2024年1月25日，中国黄金协会发布统计数据显示：2023年，全国黄金消费量1089.69吨，与2022年同期相比增长8.78％。其中：黄金首饰706.48吨，同比增长7.97％；金条及金币299.6吨，同比增长15.7％。对此，中国黄金协会表示，黄金首饰加工零售企业不断在金饰产品设计上推陈出新，小克重、新款式的黄金首饰备受消费者青睐，促进黄金首饰消费的提升。此外，实物黄金投资的较高关注度使溢价相对较低的金条及金币消费实现较快增长。

　　对于2023年黄金首饰消费成绩单，中国黄金协会党委书记、副会长兼秘书长张永涛表示，黄金首饰消费量突破了706吨，这是一个比较可观的数字。“从首饰角度来看，主要原因是行业近几年小克重硬足金、古法金在市场上被越来越多的消费者高度认可。具体来看，一、二线城市消费者对黄金珠宝产品，尤其硬足金、古法金的认可度越来越高，小克重产品卖得非常好。三、四线城市消费者对传统黄金饰品需求依然很大。从投资收藏角度来看，黄金增值保值的功能越来越凸显，刺激了大家对黄金首饰的需求。国际地缘政治的影响，对黄金价格有一个很大的支撑。大家越来越感觉到黄金是一个较好的抗风险工具。”张永涛说。

　　中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司（以下简称“中金珠宝”）总经理刘炜明同样从金融属性与商品属性两方面进行了分析。他认为，黄金具有保值的金融属性，黄金材质的首饰符合人们“资产安全”的需求，受到了消费者青睐；企业坚持设计与工艺创新，让产品更具吸引力，吸引了更多年轻消费者的关注和购买。因此，2023年黄金首饰零售市场的表现令人鼓舞。

　　产品+营销+渠道“多管齐下”

　　对于2024年黄金珠宝市场发展趋势，张永涛认为，或将好于2023年市场表现，主要动力在于国家经济持续复苏，人们收入能够稳步增长，这是刺激大家消费的最根本的因素。

　　此外，张永涛还指出，东盟市场也是国内黄金珠宝市场较大的可挖潜区域。“东盟市场的主要业务是以‘来料加工’模式为主。过去，东盟主要都是中国香港接订单，深圳等内地进行加工。现在，深圳及内地有实力的黄金首饰制造城市可以直接面对面跟东盟一些国家进行业务沟通。虽然东盟一些国家喜欢的款式跟内地不一样，存在文化、民族等各方面差异。但我们无论是在技术、研发、设计、工艺等方面，都有非常强的优势，这是我们国内黄金珠宝企业能够做好东盟市场的先决条件之一。”

　　深圳金雅福控股集团有限公司董事长黄仕坤表示，中国黄金协会的数据显示，2023年中国的黄金首饰需求量达到706吨，同比增长7.97％，稳居全球黄金饰品消费的头部位置。这说明在地缘政治和经济不确定、金价涨幅较大的情况下，中国的黄金消费需求仍在进一步扩增。2024年，在国家经济平稳转型、持续向好的趋势下，在国潮消费强劲的驱动下，中国的黄金首饰消费市场将继续保持稳定态势。

　　“当下，黄金饰品消费市场正在经历结构性变化和调整，数字化、定制化、体验化的黄金消费新业态、新模式、新场景将持续涌现，Z世代对中国传统文化元素的喜爱越发热烈，这些新需求将驱使更多的黄金珠宝企业进行数智化转型升级，加大对传统文化的传承和挖掘力度，以中国人更喜闻乐见的产品和服务拉动市场需求，助推黄金首饰消费市场稳定增长。”黄仕坤说。

　　在刘炜明看来，2024年黄金珠宝市场仍然充满较大发展潜力，主要消费趋势将围绕新材料应用、创新设计、线上线下深度融合三方面深入推进。“一是新材料运用。新材料应用为黄金珠宝行业带来新的机遇。品牌需要关注时尚潮流和消费者需求的变化，推出具有创新性和差异化的产品，同时还要考虑使用新材料和新技术，提高产品的多样性，比如培育钻石等的兴起。二是创新设计。随着消费升级和审美观念的改变，创新设计成为黄金珠宝行业的核心竞争力。三是线上线下相融合。随着电商的兴起和消费者购物习惯的改变，线上线下融合成为黄金珠宝行业的必然选择。通过线上线下的融合，品牌打造全方位的购物体验，提高消费者的满意度。”

　　新的一年，中金珠宝将致力于打造专业化、科技化、国际化的黄金珠宝龙头品牌，为行业发展注入更多动能，为消费者生产更多优质产品。“我们将继续参加重量级展会，传播品牌形象。在1月集中展销‘开门红’的基础上，加大在产品创新方面的投入，通过专属产品赋能终端市场，提升品牌竞争力；聚焦新材料和新技术的使用，提高产品的多样性，在更多渠道中陈列、销售培育钻石；加强电商平台的建设和运营，提升线上销售规模；进一步履行社会责任，通过参与公益活动树立良好的企业形象。”刘炜明说。

　　对于2024年金雅福集团发展举措，黄仕坤表示，2024年，金雅福集团将集中精力加快“金雅福、KINGHOOD、雅御荟馆、智慧金店”四大新零售品牌在全国布局的落地，进一步开拓黄金实物消费的万亿创新增量市场。围绕“科技+文化”赋能黄金产业链，以变革创新求发展，对黄金定制、黄金回收和其他优势业务持续发力。同时重点关注塑造品牌差异化和推动精准市场营销，以满足客户需求为中心，构建具有行业竞争力的新型客户中心服务体系，持续强化客户服务专业化质检反馈机制，让每一位客户都能享受到金雅福最优质、专业、用心的服务。

　　持续复苏、稳步增长、创新发展构成了2023年黄金珠宝行业高质量发展的注解，让从业者从中感受到了更大的自信，看到了更多的发展机遇。2024年春节越来越近，国内黄金珠宝市场婚庆消费、买金送礼、悦己消费的热闹景象正在形成，“年货金”销售旺季正在照进现实……