如何看待行业
发布时间:2022-5-14 17:10阅读:446
投资人喜欢用“赛道”来描述一个行业。今天我们就来聊一聊“赛道”这个词,也就是如何分析一家公司的行业。
赛道对于价值投资来说非常重要,为什么呢?
因为如果一家公司处于好赛道当中,也就是说这个行业空间发展很好,或者说这个行业竞争格局很好,那么里边的公司尤其是龙头公司,大概率就能获得比较好,比较快的发展。
但反过来,如果这个公司所处的赛道不好,要么这个行业已经走向没落了,要么很容易被颠覆。即使是本行业最优秀的公司,运营起来也会很辛苦很累。
因此,赛道是投资的起点,也是分析好公司的起点。
关于赛道,我们怎么来评判它好与不好?有哪些参考维度呢?
大家用赛道来形容行业,单一个“赛”字就隐含着一层竞争格局的维度,因此想深入理解行业,我们不妨先思考下“赛”和“道”二字的内涵。
我们判断一个好行业,包括行业未来具备较好的发展前景,大概率会保持快速的发展,同时行业的下游的客户受众面非常广,这些因素可以让公司快速长成,不断发展壮大,这些都是在行业层面就所谓的“道”。
打个比方,对于我们大众普通投资者来说,食品消费这个行业兼具了行业发展空间非常大,受众面广的优势。因为要满足全国 14亿人口的消费需求,所以该行业的稳定性非常强,而不像某些行业存在一年或两年需求周期性。
食品行业满足的是能持续几十年甚至是上百年的需求,毕竟我们几千年来都要使用酱油都在吃肉,因此它的时间跨度非常持久。
与之相对,某些行业中的公司表现就不太稳定,本身具有很强的周期性。例如一两年业绩突然大幅的好转,接着一两年的业绩又大幅的下滑甚至亏损,典型的就是基础能源和钢铁行业。如果我们没有对行业透彻的理解,是很难准确的抓住行业周期的。
还有一些行业,前期需要投入大量资本,可能要历经10年至20年资本消耗,最后才可能产生效益。但对于我们普通投资者而言,很难在长达数十年的跨度中保持耐心与信心。所以要看清楚该行业公司的投资价值,难度是非常大的。
综上所述,我们还是尽量找有需求,能增长并且非常稳定的行业进行投资,这样的“道”非常宽广。
接着,进一步深入了解“赛道”我们可以从两个角度分析:一个是需求端,一个是供给端。
第一个角度,从需求端分析。
需求角度就是说你的行业空间大不大,那也就代表里边的公司增速快不快,也就是我们刚才讨论的“道”。
第二个角度,从供给端分析。
从供给的角度,就讲到竞争格局。我们要观察行业中的龙头公司竞争地位是否足够稳固,或是当前行业内仍在群雄逐鹿,竞争还非常激烈,其内涵也就是我们刚才提到的“赛”。
作为该行业中一家有竞争力的公司,在未来的发展历程中,会更容易抢占更多的市场份额,具备打败竞手最终称王的优势。
结合以上需求和供给两个角度的分析,我们才能透彻理解“赛道”的定义。两个维度都很重要,那我们应该更加注重哪一方面呢?
我个人认为要倾向于供给端优先的逻辑。之所以大部分普通投资者优先考虑分析需求端,是因为需求端相对更为直观,看似容易判断未来的需求是否广阔且持续,但事实却并非如此。
举个例子,手机行业近20年的发展我们都清楚,无疑是一条非常宽广的赛道。毕竟人们对手机的使用需求是逐年增长的,但也正因该赛道的宽阔才吸引大量的新公司进入市场并参与竞争。
从需求端观察,这是一个极具吸引力的市场,但是业内竞争也异常激烈。
因为经济学原理告诉我们:一旦如果一个行业的需求增长很快,行业空间很大,必然竞争非常激烈。
2000年初,大家都耳熟能详的诺基亚,手机行业当时的明星企业在行业竞争中巨星陨落了。
实际上如果竞争太过激烈的话,公司未来能够存活,最后能够成长起来的概率存在极大的不确定性,甚至是很渺茫,这时候投资效果自然是不理想的。
所以在本身竞争格局非常激烈的行业大环境下,对于公司投资的难度也就变大。
换个角度从供给端分析,哪怕这个行业的需求并不是持续高速增长,仅仅称得上稳定而已。只要这家公司竞争力足够强,能够不断的扩大市场份额,那么依然可以成为一个伟大的公司,能够创造出惊人的价值。
再举一个例子:从需求端来看,水泥行业每年也就能实现2%到3%的增长,看似非常缓慢,甚至被很多人评价为夕阳行业。我们暂且不谈论它究竟是否是夕阳行业,但就国内市场对水泥产品的需求依然会持续存在。
就是这样一个在大众眼中不具备吸引力的行业,业内龙头公司海螺水泥近5到10年的发展也是有目共睹的,大家看下图:
海螺水泥的毛利率与净利率应该超出很多人想象吧?
该公司的ROE已远远高过很多所谓的高科技公司,近几年竟高达20% 到30%。近几年的净利润增长了几十倍,股价也同样增长几十倍。这就充分证明了在稳定的行业下,公司处于龙头地位的重要性。
从需求端的角度来看,水泥行业着实一般,但是从供给端的角度来看,行业竞争格局却非常好。像海螺水泥这样的龙头公司就生存发展的非常舒服,赚了很多钱,反映到股价上自然也涨了很多倍。
我们最终投资的是公司,但是为什么还要看行业?
因为我们只有把公司放在行业里面,我们才能看清它的各类真实情况,包括上下游怎样,竞争对手是谁,未来发展空间如何等等,最终才能判断出这家公司的投资价值。
总结一下今天的内容,一个好赛道怎么来评判?从需求的维度,从竞争格局的维度。
需求端来看,赛道空间越大相对就越是利好,因为意味着行业内的公司有更大的发展空间。
供给端来看,竞争格局越好,业内龙头公司越容易赚到钱。
当然我们也会面临两难的现实问题,当两者出现矛盾的时候,不同的投资者会有不同的选择。
如果你自信拥有很强的预测能力,可以选择在需求大的赛道中挑选最终能够胜出的公司;
如果你的预测能力比较弱,偏向于确定性更强的投资体系,那么优先竞争优势已极为明显的龙头公司将是更为理性的选择。
最后强调一点,千万要警惕:不能只看标签!
什么叫标签?很多软件和平台会简单粗暴的给一家公司贴上行业标签。
对这种“贴心”的服务,我们一定要持有怀疑态度,最好的方法是通过公司的财报去查明它真正的主营业务是什么,因为确实存在标注“高科技行业”的公司实际却并不相关的情况。
以上就是今天简单的分享,希望能够引起大家的思考。
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