疫情大考下 进退两难的时尚行业

  作者： 沈晴

  [ 贝恩咨询的一份最新报告显示，今年奢侈品行业的销售额可能损失300亿至400亿欧元，这意味着行业收入将减少约15%。 ]

  时装月结束了，但时尚行业需要担心的不仅仅是中国市场。

  随着意大利成为疫情最严重的海外国家，欧洲成为新的风暴中心，欧盟27个成员国全部出现新冠肺炎病例。关停的工厂、空荡荡的街道、闭门的商铺，在这里重新上演。

  上周全球股市震荡，诸多奢侈品公司股价大幅下挫，Michael Kors、Versace、Jimmy Choo母公司Capri Holdings ltd.下跌逾40%；拥有Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman的Tapestry inc.下滑约31%；Calvin Klein及Tommy Hilfiger母公司PVH则损失近40%。

  对疫情的恐惧蔓延到了时尚行业的前端后台。继Gucci、Fendi、Celine等多个奢侈品牌意大利门店暂停营业后，法国也于近日关闭所有“非必需”场所，巴黎的老佛爷百货、春天百货等都将无限期停业。在疫情逐渐加重的美国，大都会艺术博物馆于本周一宣布，一年一度的时尚盛会Met Gala将不会在5月4日如期举行。

  早前，贝恩咨询的一份最新报告显示，今年奢侈品行业的销售额可能损失300亿至400亿欧元，这意味着行业收入将减少约15%，而这一数据是在意大利封城之前作出的预测。

  进入3月下旬，“欧洲战场”的暴发让全球抗疫陷入持久战，时尚品牌们不得不早日开展自救。

  进退两难

  世卫组织（WHO）宣布新冠肺炎疫情构成全球“大流行”后不久，华裔设计师品牌3.1 Phillip Lim决定暂时关闭纽约、洛杉矶、伦敦和夏威夷的威基基门店，直至形势好转的一天。

  观望了近两个月全球疫情，其创始人林能平（Phillp Lim）在Instagram上感叹，这是一个艰难又无奈的选择。作为独立设计师品牌，其北美和欧洲客户在整批售货市场上分别占到39%和25%，与此同时，电子商务占比不到20%。

  与美容等大众消费品在线销售节节攀升不同，目前奢侈品行业的在线销售比例不足一成，电商销售即时增长亦完全无法弥补线下销售的绝对损失。

  受此拖累，全球最大奢侈品集团LVMH本周一开盘大跌超8%，今年以来已累计下滑31%，其CEO、法国首富阿诺特（Bernard Arnault）个人财富也大幅缩水，是彭博富豪榜上今年身家蒸发最多的富豪。

  对众多深陷困局的时尚品牌而言，关店只是第一步。“我们减少了员工的国际和国内出差，暂时关闭高风险地区的门店和办公室——员工的安全始终是第一位，在这个前提下，保持公司可持续的、高效的运营。”3.1 Phillip Lim CEO周绚文(Wen Zhou)在答复第一财经的邮件中写道。

  在时尚界，多数知名品牌靠配件、内衣、家居线获取高额利润，比如Calvin Klein早在2015年就靠这些赚到了820万美元。但在两位创始人的坚持下，至今3.1 Phillip Lim的利润大部分仍来自主营业务——女士成衣。

  不过，从Coach、Michael Kors到Tory Burch，要想在线上售卖一两千美元的成衣系列，都不是易事，而设计师品牌的小众性又强化了线上线下消费场景之间的隔阂。

  一路带领3.1 Phillip Lim从初创品牌到最成功的华裔设计师品牌之一，周绚文也注意到了线上布局、触达年轻消费群体的必要性。“全球动荡产生了很多挑战，比如气候问题，办公方式的转变，我一直坚信，哪里有挑战，哪里就有成功的种子。我们是全球服装行业一个很小的组成部分，所以我感觉还有很大的增长空间，尤其是芳香、美妆、家居等。我们刚刚摸到了皮毛，而时机很重要。”

  在中国，周绚文发现，围绕儿童产业有着巨大的商业潜力。“家长愿意为了孩子投入很多，所以我们也在寻找合适的机会，联名发布或者联合营销，去开拓这个市场。”

  为亚裔发声

  随着新冠肺炎疫情蔓延，对华裔乃至亚裔的污名化和种族歧视引发全球关注。

  林能平在接受CNN采访时提到，同事的孩子因为亚裔身份在学校被公然挑衅，令他很难过。作为泰国华裔，为躲避柬埔寨内战，儿时他跟着父母搬到美国南加州，母亲是缝纫工，父亲则做了职业扑 克玩家，生活艰苦，所以他格外珍惜来之不易的幸福。

  “新型冠状病毒正在威胁全人类，以种族主义和仇外心理对待亚洲族裔，不会让我们免受病毒侵害，因为它不会区分种族、性别或肤色。”他写道，什么比新型冠状病毒更具传染性？种族歧视。

  因为这场疫情，华裔遭遇了不公平对待，包括言语侵犯、权益漠视等，作为一直在为华裔和亚裔群体发声的人，周绚文觉得，在自己的成长过程中，华裔或者说亚裔一直是“透明人群”，没怎么被主流媒体关注，也没有自己的声音。

  1985年，12岁的周绚文和家人从宁波移民来到美国，住在纽约唐人街地兰西街，那时她还不会说英语。21岁时，精明能干的她就通过经营面料销售生意，开始了第一次创业，5年后又创立了第二家公司。但几次创业的过程，她都因为华裔、女性的身份，多多少少碰壁过。

  这也是她决定在服装事业之外，和伙伴一起创立i see的原因。这个网站跟访谈、美食、美妆有关，更像一个生活方式的博客。但在周绚文的设想中，它是有趣的、好玩的，而不是文学化的、太深奥的，能够让年轻人找到与当下的关联感。“我们写下这些故事，展示亚裔女性的多样化，希望未来能成长为一个社区。”

  “另一方面，媒体很看重亚裔，因为他们代表着购买力和商业价值。”她话锋一转。贝恩咨询的报告显示，2019年，全球奢侈品总销售额的35%都来自中国消费者，而全球奢侈品销售约90%的增长都由中国消费者带动。

  过去这段时间，林能平和周绚文一直密切关注着疫情动态。这月底，他们与某药业品牌联合设计的公益款酒精和公益T恤将在京东陆续上线。林能平在包装上绘制了一个大大的爱心，热烈的红色代表爱与希望，最终公益活动的收益将捐给慈善基金会，帮助受疫情影响的孩子们。