中国石油在中央企业中率先实施统一品牌战略，推动品牌建设工作步入系统化、规范化、专业化发展轨道。2023年，中国石油在Brand Finance“全球油气品牌价值50强”中排名第3，品牌价值达297亿美元；在“中国品牌价值评价信息”中，品牌价值达3552亿元，比上年增长12%。

　　高位统筹高效推动

　　以顶层设计加强品牌引领

　　“到2025年，品牌建设专业化水平显著提升；到2030年，建成中央企业品牌标杆；到2035年，建成享誉全球的知名品牌。”这是刚刚发布的《品牌手册》中，关于中国石油品牌建设工作的目标要求。

　　2004年，中国石油就成立中国石油品牌管理委员会，统一启用“宝石花”标识，走上了规范化道路。20年来，中国石油坚持将品牌战略贯穿到改革发展、公司治理的各方面、全过程，“宝石花”品牌已遍布四海五洲，飞入寻常百姓家。

　　引领发展迈向一流

　　以经营业绩夯实品牌根基

　　当好保障国家能源安全的“顶梁柱”。2023年，中国石油突出经济可采储量，国内油气勘探取得6项重大突破和11项重要发现，油气产量当量达17.6亿桶，原油产量保持稳中有增，天然气“半壁江山”地位进一步凸显，炼油化工转型升级和销售业务成效显著，广东石化炼化一体化项目全面投产，国内成品油销量同比增长17.3%。

　　当好高水平科技自立自强的“国家队”。2个原创技术策源地建设、4家新型研究院建设向纵深推进；陆相页岩油地质理论与勘探开发技术不断创新，支撑页岩油革命方案有序推进；“数智中国石油”建设步伐加快，梦想云4.0正式上线……

　　当好绿色低碳转型发展的“排头兵”。从新能源开发利用能力达1150万吨标煤/年，到新材料产量同比增长60%；从新增绿地面积达1216.6万平方米，到CCUS二氧化碳年注入量突破150万吨。

　　当好“一带一路”建设的“主力军”。近年来，中国石油深化国际能源合作，海外油气业务连续5年实现亿吨效益稳产。

　　在实现油价同比下降16.8%的情况下，2023年中国石油营业收入突破3万亿元，归母净利润增长8.3%，经营业绩再创新高，价值创造能力为资本市场所青睐，公司市值大幅跃升，A股、H股股价全年均实现大幅上涨，在蓝筹股中名列前茅。

　　以质量管理擦亮品牌形象

　　长期以来，中国石油坚守“诚实守信、精益求精”的质量方针，开展一年一度的“质量月”活动，依靠产品、服务质量的稳定可靠，切实提升品牌附加值、软实力。

　　“硬核”产品，赢得市场信赖——

　　2023年5月30日和7月20日，中国石油深地塔科1井、深地川科1井相继开钻，这两口万米科探深井所使用的，都是宝石机械研制的全球首台12000米特深井自动化钻机。宝石机械、宝石钢管、济柴动力等企业陆续“上新”高端装备产品，在油气田增储上产等领域发挥作用；“昆仑润滑”逐渐成为中国石油的一张名片，向世界展现中国自主品牌的力量；自便利店品牌“uSmile昆仑好客”创立以来，昆仑好客公司不断优化质量管理，逐步培育出一系列非油品牌，已累计开发110余个系列、1500多款自有商品。

　　优质服务，铸就口碑佳话——

　　2023年9月，中国石油956100统一客服电话全面上线，业务覆盖天然气销售430家网点、成品油销售2.2万座加油站和各炼化企业，全天候为客户提供业务咨询查询、诉愿受理等服务，客户满意度达99%以上。

　　提升温度增加厚度

　　以文化理念涵养品牌内涵

　　从连续举办六届石油精神论坛，到在铁人王进喜诞辰100周年之际，11名个人及3个团队当选首届“感动石油人物”，中国石油以石油精神和大庆精神铁人精神滋养品牌，“大气谦和、追求卓越”的品牌形象日益深入人心。

　　天然气销售公司连续6年举办开放日活动，持续释放品牌宣传效能。同时，打造《天然气销售这五年》《向寒冷出发，让温暖抵达》等系列文化作品。

　　中油资本规范“一体化”品牌建设，融合设计中油资本大家族logo，推出“中油融”“中油财”“昆小行”等9个金融招财宝宝卡通IP形象。

　　长庆油田充分发挥“全国爱国主义教育示范基地”“延安精神示范教育基地”的示范引领作用，构建“1+4+N”长庆文化阵地体系。

　　来源：中国经济时报--中国经济新闻网作者：张一鸣