从进博会的外资服装品牌，看购物中心如何“抄作业”

11月5日至10日，第四届中国国际进口博览会在上海举行。其中，消费品展区备受瞩目，汇聚了智能家电及家居、美妆及日化用品、时尚潮流及珠宝、体育用品及赛事等国外知名品牌。

为此，赢商网特别报道小组深入现场，呈现各大外资时尚品牌为进博会精心准备的最新匠心作品和技术创新成果。

在进博会现场，赢商网共探访了7家服装品牌的展台，包括：Nike（耐克）、SKECHERS（斯凯奇）、Adidas（阿迪达斯）、 ASICS（亚瑟士）、Uniqlo（优衣库）、H&M、FILA（斐乐）等，从各大品牌展台亮点中挖掘动向，掌握服装品牌发展趋势，以期助力商业地产运营者洞察品牌先机。

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颜值与内涵同在

品牌们全力pick

本届进博会的消费品展区，共选取了11家世界500强及行业龙头企业，展现零售消费品的最新成果，围绕“新”生活、“酷”科技、“最”潮流三大主题，多维度探索新时代消费需求中的新机遇。

Uniqlo（优衣库）

品牌标签：科技感、高性价比、休闲服饰

品牌国籍：日本

展位主题：明日奇境

展位特点：8大创新展区呈现优衣库的科技、艺术、文创、可持续与品质创新力

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优衣库，图片来源：官方

本届进博会是优衣库继去年之后的第二次参展，现场通过高级轻型羽绒服、与滑雪运动员共创的新世代“智暖衣”、一体成型的3D巨型针织裙、HEATTECH吸湿发热黑科技等单品展现优衣库的服装科技发展与成果，彰显品牌的品质生活。

同时，展位还提前部分展出了6日在北京三里屯开业的全球旗舰店部分精彩内容，抢先感受优衣库中国首家“复合式明日生活馆”，结合东方美学诠释生活“真·善·美”；打造了UT“博物馆”，领略世界IP文创艺术，感受东方美学的潮流先锋；此外，优衣库延续聚焦可持续发展理念，现场展现携清华美院学子共创的“生生不息”手工苗绣，揭示人与自然的生生不息与和谐之美。

adidas（阿迪达斯）

品牌标签：体育运动、时尚

品牌国籍：德国

展位主题：全民健身，一起更强

展位特点：4大展区展现创新产品，赋能体育运动

阿迪达斯，图片来源：官方

本届进博会，阿迪达斯通过运动突破、可持续发展、消费者体验以及互动体验四大战区，分享阿迪达斯在科技创新、本土化创意和可持续发展的重要成果。同时，现场还展示了阿迪达斯4DFWD跑鞋、“武极”系列服饰等代表性产品，并总结了进入中国20多年来关于关注中国大众体育成长和发展的果实。

此外，本届进博会，阿迪达斯在兼顾环保的同时，还将产品时尚度与运动表现性能完美融合，通过展示首款足迹低于3千克的运动鞋FUTURECRAFT.FOOTPRINT，以及新品adidas TERREX MYSHELTER PrimaLoftxiaoR连帽外套等，诠释了阿迪达斯与中国共同书写运动乐趣的希冀与祝愿。

SKECHERS（斯凯奇）

品牌标签：运动休闲

品牌国籍：美国

展位特点：以舒适科技剖析、潮流新品首秀、童趣产品展示等多个部分诠释

斯凯奇，图片来源：官方

第三次参加进博会的斯凯奇，以舒适科技剖析、潮流新品首秀、童趣产品展示等多个部分诠释品牌内核：舒适科技主要通过展现Arch Fit–足弓支撑技术、Hyper Burst –零界发泡科技、GOOD YEAR –固特异橡胶大底等多款极具耐磨性、稳定性的专业跑鞋；同时，今年也是斯凯奇成立30周年，现场还首次将30周年纪念款D’Lites熊猫鞋及30周年纪念款STAMINA机甲鞋亮相进博会；另外，LAUGHING ANIMAL爆笑小怪兽IP系列等展现斯凯奇儿童的独特巧思。

H&M

品牌标签：快时尚

品牌国籍：瑞典

展位特点：循环设计主题系列作品陈展鼓励可持续时尚前行

H&M，图片来源：赢商网

今年时H&M首次参加进博会，现场通过展示循环设计主题系列作品、环保面料而成的服装产品、回收革新项目、全球变革大奖、H&M基金会与香港纺织与诚意研发中心的最新可持续研发成果等内容鼓励打破陈规，在与时俱进中寻求创新未来，聚焦时尚的可持续和可循环变化，通过新型科技研发可循环面料，共同实现环境保护的目标。

FILA（斐乐）

品牌标签：体育运动、时尚

品牌国籍：意大利

展位特点：3大展区传递可持续理念

斐乐，图片来源：赢商网

今年进博会，斐乐以历史博物馆、环保推广、滑雪体验三大展区亮相。历史博物馆，以传统博物馆的陈列方式时装展现110年以来的历史沉淀与经典，包括历史区、全球FILA区以及110周年区；环保推广区，推出一系列可持续发展项目与创新环保产品，传递了可持续发展理念；滑雪体验区，不仅展出全球首发的FILA·VIST专业滑雪系列，同时也将滑雪体验带入现场。

Nike（耐克）

品牌标签：体育运动、时尚

品牌国籍：美国

展位主题：40 FOR 40 -耐克中国四十周年主题展览

展位特点：耐克中国过去40年中最具代表性的40个瞬间，讲述耐克与中国体育运动事业携手前行的生动故事

耐克，图片来源：官方

40个瞬间、40个故事，此次展览耐克通过丰富的图文、视频以及实物，阐述了耐克与中国体育运动事业携手前行的生动故事，其中包括了与耐克合作过的著名运动员、行业伙伴、大型活动等。

耐克在中国的发展也是中国体育40年的缩影之一，呈现了中国体育的日渐强大。另外，11月10日，耐克将全球首发“耐克”系列（Naike Collection）鞋服产品。该系列产品以耐克1981年进入中国时生产的首批球鞋配色为灵感，既是对耐克进入中国40年历程的纪念，也代表了耐克对于中国市场始终如一的愿景和承诺。

ASICS（亚瑟士）

品牌标签：功能性、体育运动

品牌国籍：日本

展位特点：5大展区，全方位展现多元产品

亚瑟士，图片来源：官方

第二次参加进博会的亚瑟士，聚焦个性，展示了在不同年龄、运动、使用场景中的多元系列产品：跑鞋区，展示了搭载全新FF BLAST科技的经典系列跑鞋；热力篮球区，多款联名球鞋塑造了品牌经典；商务休闲区，首次展出了可以跑步的商务鞋；童真活力区，满足了青少年运动所需；户外装备区，ALL WINTER LONG系列装备带领运动爱好者感受冬日魅力。

玩出花活

这三招需掌握

此外，本届进博会还汇聚了LVMH集团、开云集团、历峰集团、博柏利集团、泰佩思琦集团、爱特思集团、施华洛世奇集团、PUMA（彪马）、迪卡侬等品牌。各大时尚品牌齐聚，赢商网从中总结梳理了代表时尚消费发展新趋势的三大关键词：可持续发展、科技创新、健康活力，以此为商业地产运营者提供多维度借鉴与思考。

◆绿色消费可持续发展

近年来，可持续发展一直是服装行业所探寻的未来。据数据显示，全球消费者每年购买超过800亿件新衣服，全球时装生产在过去15年里增加了一倍多。因而，越来越多的服装品牌都为可持续发展和公开分享进展制定了大胆的目标。

以优衣库为例，开发了创新牛仔裤节水技术，令牛仔裤在水洗加工工艺中的节水量与传统工艺相比，节水率最高可达近95%。同时，优衣库也采用了再生聚酯纤维面料进行产品研发和创新，并积极倡导及持续坚持的环保理念。

当然，另外也还有斐乐、H&M、Mjstyle等国内外服装品牌，从科技、供应链等诸多环节出发，积极减少塑料使用量，致力于改善环境，创造更加美好的生活方式，共同实现循环经济这一大目标。

◆科技创新，赋能未来

当下，科幻电影中的赛博朋克、AI试衣间、3D 打印等科技照进了现实，推动着时装产业的数字化进程。本届进博会，各大服装品牌各出奇招，呈现全方位时尚科技体验，在科技感的色彩与廓形中，诠释了科技与服装的相辅相成，打开一扇与科技美学无边界对话的窗口。

例如：优衣库展示了3D一体成型的新服装制作工艺、快干吸汗DRY-EX polo衫、HEATTECH和AIRism等黑科技产品；斯凯奇的3D足部扫描仪、Memory Foam记忆鞋垫等，让消费者更加解自己的足部信息，通过选择最为匹配的舒适鞋履，打造健康美好的未来生活；阿迪达斯的自带推进力4DFWD跑鞋，结合运动员数据和数字光合成技术研发而成的4D中底技术，减缓跑步者的向前推进力，营造顺滑跑步体验。

◆健康活力，释放运动热情

受到疫情影响，消费者对运动的热情持续攀升，室内健身、户外冒险等项目成为热门，而当时尚和运动服装不断融合下，百搭、舒适、耐穿、高性能和多用途的运动装备受青睐。工作、休闲、运动场景等多场景的自由切换，驱动着基础商业款在面料和款式上不断升级。

此次进博会，斐乐的滑雪区，不仅彰显了专业滑雪历史，还以用户体验的方式进一步宣传滑雪运动；耐克则主要通过展现过去40年来与中国体育运动的联动与成果，彰显耐克对中国体育产业的支持与推动作用。

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整体而言，进博会作为国内外品牌沟通交流的桥梁，为全球品牌提供交流空间和市场机遇。因而，各大消费品牌也通过该平台发布最新产品，展示其前沿技术，构建与中国消费者的情感链接，探索着中国新消费趋势和需求，与中国市场共同成长。