从政府角度看，已经发布了税收、担保、免租金等各种救助政策，笔者3月初提出“经济战疫，有条件地区可发民生消费券”后，目前已经有杭州、南京等多个地区通过发放消费券等方法刺激消费并取得了不错的成绩。但笔者认为，在市场经济的基本原则之下，企业不能光靠政策救助，银行的贷款不可能白给，归根结底，企业应该主要用市场方法来自救。

首先，企业要清楚现在面临的国际和国内经济环境。从国际环境看，新冠肺炎让全球经济按下了暂停键，IMF日前发布的新一期《世界经济展望报告》指出，新冠肺炎疫情给全球金融市场带来了历史性挑战，今年全球经济可能萎缩3%，为1930年以来最严重衰退。特别重要的是，中国企业已经是全球化产业链中最重要的环节，除了应对短期的新冠肺炎冲击外，疫情结束之后还不可避免地面临一股逆全球化势力的挑战。从国内来看，新冠肺炎可能长期存在，经济复苏和消费重启面临的困难还是比较大。

在新的国际和国内经济环境下，每个公司都该有重新定位，要面对现实，给自己做一个能力测试，究竟能做什么，如何才能渡过这一段困难时期。比如，对于抗疫类生产企业，应该在有关方面的指导下，切实做好产品，抓紧生产，为全球抗疫作出更大贡献。对于拥有先进技术，有市场有产品的企业，应该加快发展，为增加就业作出贡献。对于受到疫情冲击的企业，要想办法创新或者转型。对于传统的外需主导型企业，务实的做法是如何在最小损失的情况下，确保企业生存。

面对现实，是每个行业和企业必须有的底线思维。对于受疫情冲击较大的企业和行业，用市场的方法，只要能够活下来的企业都是好企业。而所有企业也应该适度降低目标，把活下来作为一个基本目标。

事实上，已经有很多企业这样做了而且已经取得成果。消费类企业正走在自救前列，比如餐饮企业，有些企业正受益于政府发放的消费券，有些企业已经开始促销求生。笔者上周末就收到一家著名披萨店的9.9元买100送100的活动券，平常没什么人的店里现在已经基本满座了，而另外一家国际快餐连锁店的半价活动，通过非接触式方式完成服务，据说APP都被刷瘫痪了。

一些旅游企业也在自救，笔者已经看到好几个公司老总在朋友圈卖货了，还有好几个已经开了直播。还有一些企业，开始降价清库存，因为疫情，3月国内手机市场总体出货量2175.6万部，同比下降23.3%，面对这样的现实，某跨国企业开始降价大促销。在疫情影响下，销售不畅不是丢脸的事情，承认有积压降价清库存促消费更不丢脸。另外一些企业，比如某著名家电企业，因为海外销售受阻，采取了“优胜劣汰、提效求生”的方法，还有企业公开宣布冻结高管30%薪酬。

每一个企业都要思考后疫情时期的生存和发展战略，而现在，不管什么方法，只要是在市场经济和法制原则上合法自救，我们都应该给予理解和鼓励。