“宅经济”催生内容付费春天？

本报记者 赵语涵

大学生陈舞雩（笔名）没想到，在疫情带来的超长假期里，他靠着在知乎上发表文章，月入四万余元，创下了他内容付费分成的纪录。

突如其来的新冠疫情困住了市民外出的脚步，不少线下实体商家遭受重创。宅在家中的人们不得不将注意力转向线上，不少线上经济迎来爆发式增长，这其中也包括内容付费。作为一名驻站作者，陈舞雩在这股风潮中感受了一把内容付费的春天。

网上码字打发宅居时光

还在上大学的陈舞雩创作始于一次读书笔记。“我读书有个习惯，就是习惯写下一些读书笔记、读后感，感觉只有这样读完的书才不会忘。”两年前，陈舞雩重读《论语》，并写下一篇篇读书随笔。在他笔下，严肃板正的历史变得鲜活生动起来，孔子成了一个接地气儿的老头，徒弟颜回则被称为“一个安静的美男子”……

“写了之后觉得放着也是放着，不如发到网上，还能大家一起讨论。”陈舞雩把随笔发到网上，其诙谐幽默的笔触一下子收获了大批关注，还有编辑联系他要把随笔出版。由此，陈舞雩开启了自己的网上码字之路。

陈舞雩独特的文风渐渐在知乎上收获一批读者，并成为知乎盐选专栏作家。今年2月，疫情突发让放寒假的他困在了西安老家。“学校延迟开学，我几乎足不出户，创作也成了困在家里的一项打发时间的事。”陈舞雩说。

漫长的宅居生活里，他会利用深夜里的“矫情”时刻，写一写李叔同“一壶浊酒尽余欢”的怅然故事；也会抓住一时的玩笑心思调侃杜甫是一个“一副苦瓜脸、整日忧国忧民的矬男”；还会跟大多数人一样有些愤怒地质问：“蝙蝠明明已经尽力长得面目可憎，你还要吃它是想要飞么？”

但宅的时间长了，陈舞雩也会跟所有人一样，感到烦躁、无趣、灵感枯竭。“我觉得我都写不出好的东西来了，一些约稿也被我推掉了。”他无奈地说。

尽管觉得宅在家的自己越来越写不出东西了，但2月份知乎内容付费的分成却着实让陈舞雩有些吃惊。“四万多块，是我在网上码字收入最多的一个月，大概大家都在家太无聊了吧。”

对于未来会不会专职在网上创作，陈舞雩还有些拿不定主意。大学他学的经济类专业，跟文学八竿子打不着。“以后创作可能也是兼职吧，因为还是觉得收入没那么稳定。”

内容付费分羹“疫情流量”

3月份，知乎崩了两次，成为微博上的热搜话题。

疫情期间，崩了的不止知乎，视频类应用里的芒果TV、爱奇艺，远程办公类的阿里钉钉、企业微信等都曾因大批用户涌入而崩溃。从线下被迫转战线上的大把流量，为不少行业催生新机遇，这其中也包括知识类内容付费。

作为探索知识类内容付费的主力平台之一，知乎最近亮出了一份成绩单，截至今年2月底，知乎付费用户数量比去年同期增长了4倍多。

疫情期间，尽管知乎未披露相关内容付费增长数据，但记者从多位知乎作者处获悉，内容付费收入分成均有较大增长。“这个漫长假期成了自主学习的好时机，对外语学习、文学经典、科普读物的热情又回来了。”一位单身白领表示，各平台的付费学习内容品类丰富，选择空间非常大，让居家的日子变得充实。

知识类内容平台也在这波“疫情流量”中全力拉新。其中，喜马拉雅联合多家媒体上线了“抗肺炎”专题页面，包含疫情资讯、防护科普、播客心声、儿童防护等。蜻蜓FM则设立“战疫情”专区，包括疫情动态、科普等，并且联合好大夫等平台开启了在线义诊。

疫情过后能否守住战果？

近年来，知识类内容付费已孕育出了一些成熟的类型包括问答、专栏、平台、报告等，用户选择的范围越来越广。根据艾媒咨询数据，中国知识付费的市场规模从2015年的15.9亿元已经增长到2019年的278亿元。据其预测，2020年这一数字将达到392亿元，2021年更是会跃升至675亿元。而由于此次疫情突发，不少业内人士预估今年知识类内容付费市场规模将更早突破400亿元。

然而，随着目前疫情逐步好转，线下的报复性消费已初露头角，知识类内容付费吸引到的关注目光能否继续停驻？

“目前来看，知识付费是一个体量较大、前景广阔的市场。”在行业分析师孙兆平看来，疫情期间被吸引的消费群体，可能延续为内容付费的习惯，也可能因为对实际收获不满而放弃。因此，要做大知识类内容付费这块“蛋糕”，还需要创造出高质量的精品，拓宽服务领域，对内容进行深耕细分。而且要紧跟用户需求变化，做到内容质量硬、服务体验好、使用效率高，行业持续发展才更有保障。