新东方在线(01797.HK)股价近期表现强势，自8月19日-8月31日连续8个交易日上涨，期间涨幅62%。8月30日更是逆市走强引领了教育股的上涨行情，单日大涨超26.26%，成交也明显放量。

截至8月31日发稿，新东方在线涨近3%，盘中一度站上30港元大关，接近年内新高。

此前，新东方在线8月26日公布了2022财年业绩，期内实现净总营收8.99亿元，同比减少36.7%。持续经营及已终止经营业务的净亏损为5.34亿元，同比减少了67.8%。值得注意的是，报期内公司终止了K-12及学前业务，并将战略重心转向新业务，例如直播电商业务、智能学习产品、STEAM教育和职业教育等。

从财报数据上看，剥离关停亏损业务对公司业绩带来十分显著的提升，2022财年新东方在线持续经营业务的收入为6亿元，同比仅减少3.7%，持续经营业务的亏损仅7100万也同比减少了72%。

来自中金的研究显示，新东方在线已经完成转型调整，并将直播电商业务作为主要增长动力。鉴于新东方在线直播电商业务不采买流量、成本低于传统多频道(MCN)机构、自营产品具更高盈利能力的特征，中金认为公司盈利确定性提升。中金预测公司2023、2024年的收入将分别达25.4亿元、32.8亿元，调整后净利润或达7.6亿元、9亿元。

据媒体报道，在2022财年的业绩电话会上，公司CFO尹强透露称，目前主要收入来自东方甄选，近三个月的GMV在20亿元左右，从6月开始的2023财年，新东方在线从现金流到损益情况都是正的，未来留下的业务都将是盈利的业务”

财报数据显示，新东方在线直播电商业务营收2460万元，实现毛利930万元，毛利率达37.8%。另据据抖音直播电商数据分析平台蝉妈妈的数据，东方甄选账号直播间在6、7、8三个月，销售额排行都排在榜首，近三个月的GMV为同期交个朋友的2倍（交个朋友直播间在抖音电商上半年销售额排名第一）

招商证券(香港)近日发布报告称持续看好东方甄选的商业模式，特别是管理层对前景的展望以及8月GMV的稳健表现好于预期，也让市场减轻了电商直播业务热度消退的担忧。

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