首先，这里有必要先解释一下ROE是什么意思。ROE的英文全称是Return on Equity，意思是净资产收益率，又称为股东权益回报率。它衡量的是公司对于股东投入资本的利用效率是高还是低，反映了公司长期的真实的盈利能力。

我们通常可以用杜邦公式来表示ROE，ROE=净利润率*资产周转率*(1+财务杠杆率)，可以看出影响ROE高低的因素分为三个部分。要提高公司的ROE可以提高净利润率，比如产品涨价或是降低生产成本，涨价会降低产品的竞争力，除非这种产品在市场上占据垄断性地位，而降低生产成本需要提高生产效率或者改进生产技术。

提高资产周转率也可以提高ROE，资产周转率越高，说明公司的销售能力越强，获取的销售净收入越高。如果一个公司的产品竞争力越强，则投入同样的资产可以取得更高的收入。

提高财务杠杆也可以ROE，如果一家公司采用增加负债的方式来扩张发展，虽然短期来看可以提高ROE。但如果，借债的资本投入后并没有取得良好额回报，而且负债是有成本的，这反而会降低公司的盈利能力。

其次，如何根据ROE来区分公司是好是坏呢。我们可以根据ROE的大小把公司分为3类：ROE低于15%的公司、ROE介于15%~30%之间的公司、ROE高于30%的公司。

从统计规律来看，ROE低于15%的公司在所有公司中占据最大的比例，代表的就是大多数较为平庸的公司，这部分公司盈利能力较差，即使投入大量的资本也很难取得良好的回报。值得注意的是，少数科技型公司在发展初期可能投入大量的了研发费用，还没有处于盈利阶段，因此不能单纯的用某个时期的ROE来判断公司的好坏。

ROE如果在较长一段时期内都处于15%~30%，这样的公司一般比较少，是属于很优秀的公司。这样的公司经营稳定，盈利能力较强，本身在所处的行业也居于领先地位。ROE高于30%的公司更是凤毛麟角，这类公司创造利润的能力极强，本身可能在行业居于垄断地位，在产品定价上有很强的议价能力。

那么，是不是ROE越高越值得买呢？公司的ROE当然是长时间内越高越好，但是好公司往往不缺乏投资者的关注，我们很难低价抄底这类公司的股票。但如果用一个相对较高的价格去买入高ROE公司的股票，除非你愿意持有足够长的时间，否则短期内杀估值的时候，从投资者的机会成本来看是不划算的。