惹出轩然大波的广告依然置顶！公开发文回怼监管部门立案调查！

号称广告界“泥石流”之称的椰树集团，又搞事情了。

阅读量400万+ 网友热议

4月2日，椰树集团在微博和官网发文称，“有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”这句话并没有明确违反现行法律法规。

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来源：椰树集团网站

文章称，椰树集团是国家级农业龙头企业，利用海南椰子、芒果等热带水果发展深加工产业，带动了海南热带水果种植业的发展，帮助本省种植椰子的50万农民脱贫致富，解决了海南农民“种椰子易、卖椰子难”的历史性难题。“椰树”如果被搞垮，50万农民也将“脱富返贫”。

椰树集团还称，“椰树”品牌如果被查处搞垮，海南唯一拥有两个中国名牌产品的全国性品牌将毁于一旦，年上缴税金6亿元、年产值40亿元的成绩来之不易。

这篇文章甚至将此次立案调查提高到了影响海南建设自贸港的开放形象、影响“一带一路”的高度。

4月2日下午6时，这篇文章在椰树集团官方微博发布。经过18个小时，截至4月3日中午12时，其阅读量高达423万次，转发量和点赞量分别达1.6万次和10.5万次。对于粉丝量仅为10.37万的椰树集团微博来说，这篇文章成了一个爆款。

来源：微博截图

对于这篇“回怼”文章的立意，有微博网友总结说：“你给我扣帽子，我就用更高的帽子给你扣回去。”

另有网友指出：“广告就摆在那里，有没有问题应该交给法律，这篇文章和下面的评论充分暴露了椰树集团我交税多我想怎么样就怎么样的思想和广大网友这个牌子只要我喜欢那么它想怎么样就怎么样的思想。”

市场监管部门：违反《广告法》

中证君发现，截至4月3日中午12时，椰树集团引发立案调查的广告仍高挂在公司官方微博置顶位置，并未撤下。

3月25日，椰树集团通过微博发布信息：椰树集团培养正副总经理学校再招生，入学就有车、有房、有高薪，肯定有帅哥美女追。

来源：微博截图

上述广告内容引发了巨大的社会争议，海南省市场监管局迅速对椰树集团相关负责人进行行政约谈。

海南省市场监管局表示，椰树集团发布的上述广告内容，违反了《广告法》的相关规定，造成了不良的社会影响，海南省市场监管局已于近日依法对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

需要指出的是，《广告法》第三条规定，广告应“以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求”。

“泥石流”广告语频惹麻烦

事实上，椰树集团屡碰广告法红线。天眼查显示，2019年，椰树椰汁曾因广告涉低俗虚假问题被当地市场监管部门立案调查。

来源：天眼查

2019年初，椰树牌椰汁更换新包装，包装风格除了延续“大胸美女”之外，文案风格更是暗含椰汁有“丰胸神器”的效果。随后网络质疑其虚假宣传并登上微博热搜。

当时，椰树集团在微博回应称：“从小喝到大”广告词不违反广告法，并得到中国广告协会批准，工商部门也认可。

2019年3月27日，海口市龙华区工商局认定椰树集团广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，对椰树集团海南椰汁饮料有限公司作出罚款20万元的行政处罚。

国家广播电视总局发文称，“椰树牌椰汁”部分版本广告，片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，易对广大受众尤其是未成年人产生误导，要求各级广播电视播出机构立即停止播出相关版本的“椰树牌椰汁”广告。

关于招聘信息，椰树牌椰汁曾经也惹出过麻烦，并登上微博热搜。

2020年8月，椰树集团因一则招聘广告的“招生条件”而引发了众网友愤慨，纷纷指责椰树牌椰汁有违反广告法之嫌。该广告提到，要求应聘者做到：“忠诚不谋私，顾事业不顾家”“承诺终生在椰树服务”“要写承诺书，承诺以房产作为抵押，离职以房产偿还”。

随后，椰树集团对该招聘广告造成的不良影响表达了歉意。

饮料行业面临压力

公开资料显示，椰树集团创建于1956年。2013-2017年，椰树集团年产值40亿元左右。公司2018年上缴税金6.31亿元（增长7.49%），连续9年位列海口市工业企业税金第三名。

近几年，陷入瓶颈期的饮料市场需求持续疲软。智研咨询发布的报告显示，2019年，全国规模以上饮料制造企业产量累计达到17763.5万吨，同比增长7%，销售金额为5785.6亿元，而2014年这一数据为4652.2亿元。

来源：智研咨询

中金公司研报显示，果汁饮料的市场份额被其他的新产品形式挤压，市场占有率已经从2014年17.2%的下滑至2019年的14.5%。

中金公司还指出，单一品类公司生命周期相对较弱。例如，2015年以来，即饮茶与果汁市场规模几乎停止增长，依赖凉茶单一业务的加多宝市占率大幅下滑（同时受到王老吉争夺凉茶市场），依赖果汁单一业务的汇源果汁市占率也小幅下滑。

中金公司称，长期来看，由于中国软饮料行业规模较大，包括10多个子行业，每个子行业均有其自身成长变化规律，若仅面向某细分市场，更有可能面临生命周期风险。相比之下，业务线条跨饮料子行业的公司通过业务多元化可以抵御某子行业中的生命周期风险。