承接进博会溢出效应 打造“南京路”IP 上海黄浦力推IP授权产业

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经济观察网 记者 王涵 距第三届进博会开幕仅剩20多天，进博会“溢出效应”持续扩大。10月9日，在2020中国国际授权业峰会暨中国国际进口博览会黄浦区投资促进活动上，黄浦区副区长杨东升表示，国庆长假中黄浦区客流、人流同比增长了20%以上，销售额增长了16.7%。未来五年，黄浦区要实现文旅产业成为“十四五”区域经济高质量增长的引擎，展现品牌集聚度、文化活跃度和全域吸引力。

他强调，一是持续推进产业结构调整，未来黄浦将全力打造“1+2+3”的产业结构，推动文旅服务业成为新的产业动力支撑；二是主动承接进博会溢出效应，充分发挥好区域丰富的文旅商品牌IP资源优势、市场集聚和场景多元的优势，促进IP授权产业发展以及和区域重点优势产业的融合创新；三是全面提升服务水准，加强推动IP授权服务平台和交易平台建设，吸引国内外IP授权行业机构、组织和企业在黄浦落户，营造良好的产业生态。邀请国内外IP授权业相关企业来黄浦投资、兴业和发展。

英富曼中国区董事总经理龚康康表示，中国授权业市场仍处在起步阶段，据国际授权业协会报告显示，2019年全球授权商品和服务的销售收入达2928亿美元，中国的收入为104亿美元，同比增长9.7%，是全球增速最快的市场之一，但也仅占全球市场份额的3.6%，作为全球消费的第二大市场，其发展的潜力和空间十分巨大。

“黄浦区的经济发展的非常好，主要有三个千亿级产业，金融服务业、商贸业、专业服务业，有非常优厚的底蕴。”杨东升分析，黄浦有着丰富的区域品牌IP和文旅商品牌IP。上海中华老字号有192个，黄浦有96个，占了二分之一，其中大概有52个都在南京路上。“接下来将南京路作为一个IP打造，和其他国际品牌合作推出南京路的定制商品和品牌。黄浦具有IP的授权运营管理和营销方集聚，也兼具人群、市场的优势，具有发展IP授权产业良好的优势和基础。

根据国际授权业协会发布的《2020全球授权市场报告》显示，2019年全球授权商品零售额增长至2928亿美元，比2018年的2803亿美元增长4.5%，达到6年来增幅最高水平。其中中国授权市场发展迅猛，极具商业潜力。全球授权展·上海站（LEC）是全球最大规模授权系列展的一站，母展至今已有超过40年历史。

业内人士预测，疫情带来挑战同时也创造机会，例如短视频、游戏、直播视频、直播带货等等，都给授权行业带来了更多的可能性。越来越多的品牌选择与IP合作，利用品牌授权，跨界联名等方式快速打开市场格局，流量及商业价值有效提升产品竞争力，同时，为产品彰显个性、情感和价值观，取得与消费者深层的情感链接。