降门槛拉商户 微信向个人开放小商店

北京商报讯（记者 魏蔚）经过一个多月的内测，微信8月20日宣布，小商店对企业、个体、个人三种开店类型全量开放，并提供多项新功能。支持个人开店意味着长尾商户在微信开店的门槛进一步降低，从品牌商家到个人商户，微信逐步构建自己的电商生态、盘活私域公域流量。

小商店由微信小程序团队推出，商家、个体创业者可以通过小商店提供的技术，免费、快速拥有卖货小程序。内测期间，小商店只对企业和个体工商户两种资质的商家开放申请，全量开放后已支持个人开店。

微信相关人士向北京商报记者介绍，“个人店支持售卖一手和二手商品，1个微信号只能开通1个“个人”主体的小商店。企业、个体工商户需要提供营业执照、经营者信息、结算银行账户信息等相关资质即可卖货经营，1个微信号可开通3个“企业和个体”主体的小商店。

此外，一些内测期预告的功能也于8月20日一并上线，如小商店服务市场。增值类服务商可直接入驻。小商店服务市场开放了一键搬家等商品管理服务，以及订单批量处理等订单物流管理服务。平台类服务商现已开启内测招募。

同时开启内测的还有小商店开放组件，有个性化开发需求或者已有小程序的商家，可通过接入小商店开放组件的方式，直接调用官方提供的标准化接口。

值得一提的是，成功开通的小商店自带直播能力，商家只需同时满足已开张且商品库中有成功发布的商品，后台的直播页面将会自动开通直播功能，商家点击管理直播跳转到直播管理后台，可创建直播间、指定主播、设定直播开播时间。

在微信宣布正式上线小商店之后，用户反馈强烈。在比达咨询分析师李锦清看来，小商店之所以受到商户关注，是因为这套解决方案可让个人或个体商户以很低的成本打造一个自己的微信卖货平台，简单说就是给商户提供了好用、免费的工具。商户有了电商工具，就可以帮微信盘活流量，而流量变现一直是微信商业化的关键。

根据腾讯2020年二季度财报数据，微信及WeChat的合并月活跃账户数12.06亿，同比增长6.5%。在提到小程序产生的交易额环比回升时，腾讯还专门提到“我们推出了一项免费且简单易用的小程序功能‘小商店’，助力长尾商家建立及运营线上店铺，为商户提供订单管理、售后服务及直播等多种能力”。

来自微信团队的消息是，自6月内测以来，微信小商店已帮助众多长尾商家和个体商户实现线上经营卖货并获得营收。不过截至北京商报记者发稿，对方暂未透露具体的商家数量和营收规模。

对于收费与否，微信团队表示，目前小商店不收取任何服务费或者技术服务费，仅对单笔交易收入扣除订单金额的千分之六作为支付费率，此外，提现不需要再额外收取手续费。