吉宏股份(002803):包装与跨境电商增长超预期,顺势发力国内直播电商
发布时间:2020-6-11 13:32阅读:476
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1) 线下包装业务:
公司 2003 年成立之初主营业务为一站式包装服务,以头部快消品客户为主, 如伊利、百威、恒安纸业等, 海外疫情下,纸袋需求带动订单量提升,且受益于白卡纸降价成本下降,利润有望提升;
2) To C端精准营销跨境电商业务:
2017 年成立吉客印开展 To C 跨境电商业务,是进入中国台湾、东南亚等地较早的跨境电商公司之一,该业务毛利率较高, 2019 年达到 74.29%;
3) To B 端精准营销广告业务:
2018 年收购龙域之星向互联网业务转型, 主要为品牌主提供精准营销服务, 主要从事 DSP 业务,服务广告主, 公司旗下厦门正奇主要从事SSP 业务, 拥有自建 DMP 数据库持续提升精准投放能力; 免费小游戏类客户受版号影响投放预算下降, 该业务 2020Q1 增长略有放缓,但预计 2020 年全年仍将保持稳健。 三大业务之间共享客户资源与技术能力, 协同性较高。
转型后业绩持续高增, 2020H1 表现亮眼。 公司由包装印刷向互联网营销与跨境电商转型,内部业务高度协同下利润增长突出, 推动业绩持续高增, 2017-2019 年公司收入复合增速为 63%,归母净利润复合增速为 102%。 2020 年受到疫情不利影响下,公司业绩仍保持较高的增速,根据公告披露,预计 2020H1 实现归母净利润 2.07-2.37 亿,同增 40%-60%。
本次调研,我们认为公司包装业务与跨境电商业务增长超预期,同时国内直播电商业务正在有序推进,建议后续重点关注境内外电商业务可能带来的较高业绩弹性:
1、受海外疫情影响,包装印刷业务需求端旺盛。 包装印刷业务仍为公司贡献较大的收入, 2019 年该业务实现收入 12.92 亿,占比 42.95%。根据调研, 受到海外疫情影响且海外限塑令执行严格,外卖环保纸袋打包需求端旺盛,纸袋订单增长较多且毛利较高,预计包装业务2020Q2 实现利润将快速增长。
2、跨境电商精细化运营能力成熟,成交订单创新高。 公司深耕跨境电商业务,形成了从选品-营销投放-仓储物流等全链路的精细化运营能力: 1) 在选品环节, 主要以服饰、美妆、鞋帽等用户日常有购买欲望且毛利较高的品类为主; 2) 在投放环节,借助大数据能力进行精准营销投放,并借助投放测试反馈以提升前端选品能力; 3) 在仓储物流环节, 公司于中国台湾、泰国、马来西亚、新加坡等地设海外仓, 通过合作或租赁形式降低成本。基于全链路精细化运营,公司订单签收率超 80%, 处于行业领先水平。根据公司调研,4-5 月份订单量较 2020Q1有明显提升, 有望增厚业绩。
3、借势发力国内直播电商, 凭借供应链先发优势有望突围。 公司国内社交电商业务正在有序推进, 通过签约与自培结合的方式拓展主播团队,目前日成交量约为上千单, 客单价超过百元, 公司借助抖音等社交平台的增长红利, 有望成功迁移在 Facebook、 Twitter 等社交媒体的电商运营能力。 此外, 国内电商业务竞争较为激烈,我们认为具备供应链整合能力有望在竞争中占优,公司在跨境电商业务沉淀出的前端选品及供应链能力,具备先发优势,有望在竞争中突围。
投资建议: 公司三大业务协同效应显著,其中包装业务与跨境电商业务已具备先发优势,境内电商业务背靠行业增长性红利顺势布局,业绩增长确定性较大,预计 2020-2022 年将实现归母净利润 4.2 亿元、5.5 亿元、 6.6 亿元; 对应 EPS 为 1.12 元、 1.45 元、 1.74 元。 电商业务顺利拓展有望提升公司估值,给予“买入-A”评级。
风险提示: 电商行业竞争加剧,新业务开展不及预期
以上内容节选自安信证券已经发布的研究报告《吉宏股份(002803)调研报告:包装与跨境电商增长超预期,顺势发力国内直播电商》及公开信息,具体分析内容(包括风险提示等)请详见完整版报告。若因对报告的摘编产生歧义,应以完整版报告内容为准。
温馨提示:投资有风险,选择需谨慎。