心理学研究表明,亏损1万元和少赚1万元后,人们更多的是心痛直接亏损的1万元,产生自责和悔恨；但对于另外一个账户没有买入股票而带来的机会成本损失,则没有感觉。人们总是过分关注直接损失,对从口袋里流出的1万元非常在意,而对本来可以装进口袋的1万元却不以为然。
心理学上,忽视未得收益是损失规避效应的一个重要表现。这种对待未得收益的麻木态度存在于生活中的方方面面。理性地说,原本可以得到的东西没有得到,其实就是你的损失；直接损失和未得收益是一样的,应该同样引起重视,一视同仁。比如,一笔资本金没有更好地投资利用,其实也是一种损失；相反,同一笔资本金没有选择其他会亏本更多的方案,这也是一种盈利形式。
建议在挑选投资品种时,投资者应该扩大选择范围,通过比较,在有限范围内最大化地使用投资资本金。