据说有一个非常成功的商人，如今已是白发苍苍，但是却仍然精神矍铄，豁达乐观。他最开始做生意的时候，是在非常大的商场里卖衣服。每次他的衣服都比别人买的贵，但是他从不担心别人会因为价格贵而不来买他的衣服，相反买他的衣服的人是最多的。有许多其他的卖家就觉得十分奇怪。人们与其混熟之后，都悄悄的问其秘诀所在。这位商户却笑了笑说：“大家都知道我的摊位是在三楼，而我的衣服一楼也有人在卖。为什么大家都到我这里来买，而不去一楼呢?其实，是因为我为我的衣服做了广告的原因。做了广告以后，人们就会认为这类款式的衣服只有我一个人卖，而没有其他的分店，他们自然要到我这里来买。但是，这样一来，顾客也会有疑问。顾客时常问我，为什么我比一楼的衣服卖的贵呢？然后我就会说我的衣服是总经销，如果你们想买一楼的就去买吧。但是，很多人听了我的话都又走了回来。这样一来，我就不用发愁我的衣服没有人买了。其实最关键的是要抓住人们的心理，这样才能够卖出更多衣服。”