非遗电商之双十一尖货丨当蜡染遇上现代设计，会碰出怎样的火花？

作为传统文化的重要组成部分，非遗对传递民族文化、凝聚民族认同、增强文化自信具有重要意义。如何将非遗进行现代转化与创新，是值得思考的问题。如今，随着国潮兴起，非遗也迎来了传承的最佳时机，越来越多的年轻人在电商平台关注并“粉”上非遗产品。

今年双十一，非遗相关商品成为年轻人购物车里的“新网红”，天猫、淘宝等电商平台纷纷结合国潮，推出与非遗相关的各种活动，当苗族蜡染出现在时装上、老北京兔儿爷化身盲盒，非遗还能燃起怎样的火花？

苗族蜡染

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苗族蜡染是苗族世代相传的手工技艺，成品色调素雅、纹样优美，具有浓郁的民族风情和地方特色，于2006年被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。在淘宝平台上，有多家经营手工蜡染生意十余年的店铺，在上架的“宝贝”中，除了可以见到传统的蜡染挂布、手帕，还有蜡染公仔、T恤、卫衣和帆布袋的身影。蜡染在融合了当代设计与色彩审美的新情境下，以独特的纹理与大胆的创意，成为一股涌向时尚圈的新风潮。

老北京兔儿爷

生动传神，形态各异的老北京兔儿爷“扛着”非遗的大旗频繁“出圈”。作为北京特色工艺品，兔儿爷不仅是北京传统的文化符号，更是紧跟潮流的艺术载体。新京报记者在天猫发现，老北京兔儿爷除了可以是传统的泥塑摆件外，还被设计成了插画、拼图、冰箱贴等。为迎接北京冬奥会的到来，老北京兔儿爷造型还与冰雪运动相结合，戴着滑雪镜，显得更加喜庆。除此之外，手绘非遗盲盒系列兔儿爷、布艺兔儿爷、满月礼兔儿爷等“新派”兔儿爷同样受到许多消费者的喜爱。

皮影戏

皮影戏又称“影子戏”或“灯影戏”，是一种以兽皮或纸板做成的人物剪影表演故事的民间戏剧。皮影人物画稿通常是民间艺人代代相传，制作过程极为复杂。在天猫上，许多商家推出了可以让儿童进行DIY的皮影套装。除此之外，抖音文创此前也与非遗项目“京西皮影”展开合作。在该项目中，设计师充分融合了皮影技艺与潮流玩法，推出“支棱起来更嗨皮”礼盒，将财神爷招财送宝图案以皮影的形象展示出来，用户通过手机扫描图案，即可观看栩栩如生的3D皮影大戏。而此次活动的礼品通过线上盲盒机的形式进行抽取，当不确定性和稀缺性融合在一起，皮影就变成了一种潮玩文化。

泸州油纸伞

中国制伞的历史已有上千年，四川泸州分水油纸伞的制作始于明末清初，至今仍保留着传统的制伞技艺。因此，泸州油纸伞也被誉为“中国民间伞艺的活化石”。电影《绣春刀》上映后，杨幂饰演的角色手中的油纸伞逐渐走进人们的视线。据悉，这把油纸伞的原型出自国家级非遗油纸伞第七代传承人余万伦之手。目前，余万伦在抖音平台上拥有106万粉丝，获赞数达1155.2万。在他的抖音橱窗中，一把预售价格为398元的油纸伞销量已突破200把。

新京报记者 于梦儿

编辑 李铮 校对 刘军

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