谁是春节红包大战的赢家

■贺江兵

“外媒报道：中国经济有陷入崩溃之趋势。八成以上的中国人不能上班，大量居民酗酒赌博，剩下的部分人只能观看电视度日。他们以家庭为单位聚在一起，彻夜不眠地熬到第二天的日出。学校全部停课，工业全部停滞，百分之八十的店铺关门，股市全部收盘。无数年轻人为了几毛几分钱而丧失理性。”

这是财经作家李正曦发的一个关于春节的段子，虽然有些夸张，倒是蛮形象的。关于春节红包大战评论很多，极端的说法是只有两家网络公司是赢家，全民都是输家。真是这样吗？在我看来，从金融角度来看，抢红包是全面金融和互联网金融的愉快科普，人人都是赢家，当然，赢的有大小程度之差而已，包括春晚也有贡献，最直接最大的赢家是腾讯，其他方面都有不同程度的赢法，新浪微博也是比较大的赢家。投入非常大的阿里巴巴则是陪太子读书的角色。

发红包是暴力金融科普

过年大家都爱图个热闹喜庆，如同广大网友所言，平时如果看到地上掉个十几块钱估计都懒得弯腰捡，但是，大家对几块钱，甚至几毛钱的各类红包风起云涌的抢夺，往往出现秒光的情况。

新浪专栏作家向小田这样描述了一个或许是真实的故事，为了抢红包，购买了100元的上网流量，结果抢到十几元的，发红包几百元。很多人有类似经历吧。

这样的人难道是抢红包的输家？非也。很多人有网购经历，甚至是互联网金融从业人员，他们网购一般都是从电脑PC端下单，很多人并不把银行卡捆绑在手机上，最大的理由只有一个——担心手机网银的安全性。

在今年的红包大战之前，腾讯公司有过两次比较大规模的暴力科普活动。一次是去年业已开始过的微信红包，只有把银行卡与手机捆绑才能发红包和将红包里的钱提出。

另一个是腾讯入股滴滴打车、阿里巴巴入股快的打车后，分别用微信和支付宝支付，为此，我曾经在2014 年初写过一篇《滴滴快的打车的金融意义》。让人想不到的是，滴滴与快的于一年后的2015年2月14日情人节那天宣布合并。这也在情理之中，互联网和产业界有个老大老二打架死老三定律。滴滴与快的打了一年多，打车软件基本都死了，滴滴烧钱的目的在于让用户捆绑银行卡使用微信支付，支付宝作为绝对的第三方支付没有这个需求，然而，面对滴滴的强势占领份额不能不无动于衷，只得应战烧钱。

当滴滴的微信客户基本完成了与银行卡捆绑，快的再也不想继续烧钱后，两家公司合并或合作已经在所难免。

有了上述两个活动做铺垫，今年的红包大战有了广泛的民众基础和技术基础，加之春晚与腾讯微信的合作，让红包普及到非互联网金融用户，真正实现了全面关注红包。且不管春晚节目如何——也不在本人评论范围，春晚对这次互联网金融的普及做了巨大贡献。

尽管我们大年三十用微信摇一摇摇不出熟悉的老头或老太，偶尔还是能摇出一块、五毛的。

红包解决不了本质问题

很多商家也借助腾讯微信、支付宝、新浪微博发红包大战。有些企业压根不该参与这样的活动，比如欧洲某著名的跑车公司，发你十元现金抵押券，你说人家要买几百万的跑车就差你这十块钱现金吗？

这种困惑也存在于阿里巴巴。如同去年参与打车烧钱，今年阿里也投入了巨额资金，阿里发红包对公司发展意义不大，因为，无论淘宝还是天猫用户，都有支付宝。客户不可能为了抢红包再多捆绑一张银行卡。

年后几个交易日，在美国上市的阿里巴巴（BABA)累收新低，对红包大战的一个理性反应，阿里巴巴最大的问题并不是第三方支付份额问题，问题是缠绕其很久的淘宝假货问题，还有所谓的上市前未披露相关被工商机关调查等问题。

红包解决不了阿里的根本问题。

同样，红包也解决不了腾讯的问题。腾讯去年通过红包和滴滴打车已经捆绑了数以亿计的银行卡，然而，用户一般也就是用于打车支付车费和过年发红包和收红包而已。

腾讯最大的问题是如何把这些捆绑用户激活，让他们不仅仅用微信支付车费和红包。这些问题在过去一年腾讯很努力，但是，效果显然不彰。

虽然腾讯的股价微涨，但并未出现大涨，香港投资者也是比较理性的。

被互联网和金融分析师忽略的一个大赢家是新浪微博。作为影响最大的新闻网络传播载体，新浪在互联网金融上动作不是很猛，但是，去年底，新浪与很多公司包括支付宝合作，成功将注册用户与支付宝或银行捆绑，完成了互联网金融最艰难最重要的一步。

而新浪发红包的资金多是企业或支付宝买单，新浪自己并不花钱，与BAT相比，虽然新浪影响巨大，无奈囊中羞涩。

红包让谁脸发红

无论腾讯还是阿里还是其他参与的企业，大多数是民营企业，这些公司大多有互联网思维，懂得回报客户和培养发展新用户。

微博上很多人希望财大气粗的财政部门能给全国民众发红包，这个在技术上稍有难度，但是不是不可能。且不说欧美国家，在我国的香港和澳门特别行政区就经常给市民发红包。

就在大家抢红包不亦乐乎的时候，传来财政部门的专家说要对企业对民众发红包收税，大概叫偶然所得税。按20%计税。

不发红包也就算了，还要算计企业给民众发的十块八块，有意思吗？能收得了几毛钱的税？大过年的，真烦人，即便有法律依据过完年再提不行？这么多企业在节前都大造声势了，你们收税不会提前准备好？

发红包你们说存在技术难题，收税就不存在技术障碍了。目前，红包税仅仅停留在专家造势阶段，也是比较恶心的阶段，收你就收吧，别找恶心人的理由了。

红包这事儿，本来是皆大欢喜的，没有输家只有赢家的游戏，收税后就只有一个赢家了，也许因为这不得人心的税种开征，明年就没人玩了。

红包解决不了各自本质问题，希望各自解决自己问题后，明年还有人发红包。这是一个愿望，不一定能实现。

（作者为《华夏时报》总编助理、金融部主任、《金融的真相》作者）