买股票前看公司财报，核心是通过指标判断公司的盈利能力、财务健康度和成长潜力，重点关注以下关键指标：
1. 盈利能力指标
净利润：公司税后利润，反映整体盈利规模，需关注连续多年是否稳定增长（避免短期波动）。
毛利率 / 净利率：毛利率 =（营收 - 成本）/ 营收，净利率 = 净利润 / 营收。两者越高，说明公司产品竞争力强、成本控制好（如茅台毛利率常年超 90%）。
净资产收益率（ROE）：净利润 / 净资产，衡量股东投入的回报效率，长期 ROE 稳定在 15% 以上的公司通常质地较好。
2. 财务健康指标
资产负债率：总负债 / 总资产，反映偿债压力。过高（如超过 70%）可能面临资金链风险，不同行业合理区间不同（金融行业偏高正常）。
现金流量表：重点看 “经营活动现金流净额”，需长期为正且与净利润匹配（避免 “利润好看但没现金” 的虚增情况）。
应收账款周转率：营收 / 平均应收账款，越高说明回款能力强，产品畅销（反之可能存在坏账风险）。
3. 成长能力指标
营收增长率：（当期营收 - 上期营收）/ 上期营收，连续 3-5 年稳定增长（10% 以上），说明公司市场扩张能力强。
净利润增长率：与营收增长率同步或更高，表明增长有质量（若营收增但净利润降，可能成本失控）。
这些指标需结合行业特性（如科技股看重营收增长，消费股看重毛利率）和历史数据对比，避免单一指标判断，才能更全面评估公司价值。

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