一类是中外合资的保险企业，如工银安盛、中意人寿、中英人寿、长生人寿、复星保德信等，一般由国内金融集团或超强实力国企，和国外的老牌保险集团合资而成。由于有外资引入，在理赔、服务上偏西式一些，较稳定。又因为在宣传上投入成本低于平安等，产品性价比相对不错，保障合适。对纠结品牌又不愿意支付过多保费的客户，适合这一类的公司。
另一类是纯民资投入保险公司，比如弘康、天安、信泰，不代表他们实力就弱，保险公司都是实缴制注册的（真金白银的掏出几亿甚至几十亿）。他们的品牌效应相对较弱，因此更容易在特色性上着手。比如弘康重互联网基因，天安产品一般性价比爆炸（喜欢抄百家而于一身），信泰核保很松等。这类公司，适合追求性价比，相对不那么介意公司品牌的客户。