损失厌恶是指人们面对同样数量的收益和损失时，认为损失更加令他们难以忍受。同量的损失带来的负效用为同量收益的正效用的2.5倍。损失厌恶反映了人们的风险偏好并不是一致的，当涉及的是收益时，人们表现为风险厌恶;当涉及的是损失时，人们则表现为风险寻求。

还有一种情况是短视损失厌恶。在证券投资中，长期收益可能会周期性地被短视损失所打断，短视的投资者把股票市场视同赌场，过分强调潜在的短期损失。这些投资者可能没有意识到，通货膨胀的长期影响可能会远远超过短期内股票的涨跌。由于短视的损失厌恶，人们在其长期的资产配置中，可能过于保守。

厌恶损失，又叫损失趋避，指人们认为放弃一件事物的效益损失大于得到一件事物的效益所得。白捡的100元所带来的快乐，难以抵消丢失100元所带来的痛苦。一句话概括就是：当你处于亏损的状态时，你更愿意去冒险。从损失厌恶效应的本质上来说，它是对价格或价值的定价机制感知。例如：肯德基通过发行难以获得的优惠券，来筛选出价格敏感的消费者，他们会拿优惠券来购物；而价格不敏感的消费者，就会直接购买。

厌恶损失反映了人们的风险偏好并不是一致的，当涉及的是收益时，人们表现为风险厌恶;当涉及的是损失时，人们则表现为风险寻求。当获利达到一定程度再往上时，给人带来的正面价值就相当有限，比如你用100元投资，开始赚了10元感觉很好，但是赚到50元和赚到60元则感觉差不了多少。损失则不同，随着损失金额的扩大，给人带来的负面价值不断上升，并且不像获得收益时那样上升幅度衰减，越亏得多负面价值越大。

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