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【财经新闻】

随着互联网特别是移动互联网的普及，旅游行业线上线下的整合成为趋势。传统旅游企业需要通过在线旅游平台引流获得客户资源，而在线旅游企业需要传统旅游公司提供多样化的产品和服务。信息化成为旅游上市公司国企改革的重点方向之一。

　　中国旅游协会会长段强仔在2016中国旅游发展论坛上表示，互联网企业将客户体验和旅游需求挖掘的淋漓尽致，颠覆了传统的旅游卖方市场发展模式。据不完全统计，仅今年上半年中国在线旅游投资已超过1000亿元，是去年投资规模8倍多。资本市场、旅游金融成为旅游经济转型与创新的重要支撑。“一些旅游互联网企业通过分析游客和供应商在金融服务方面的需求，把旅游金融嵌入到旅行各个环节，使得整个生态链条的黏性大幅增加。融合创新提升了用户体验，给产业链各环节带来了新的价值。”

　　以黄山旅游为例，公司与上海景域文化传播股份有限公司达成战略合作，自2017年起，黄山旅游将景域文化旗下驴妈妈旅游网作为其门票业务唯一战略合作OTA；驴妈妈旅游网承诺，自2017年起黄山门票年销售量不少于100万张。

　　在近日举办的旅游投资发展高峰论坛上，景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华透露，今年冬季驴妈妈将与黄山景区开展“百城千店万人游黄山”活动，预计将有15万游客来到黄山领略独特奇松雪景。2016年驴妈妈将给黄山输送200万人次的游客。这几乎是去年的两倍。

　　据介绍，景域文化先后与浙旅集团、广西旅发集团、贵州旅游集团、黄山旅游等达成战略合作，并率先在浙江建德打造“江南秘境”国际旅游度假区。目前景域投资的景区已超过20家。

　　中青旅对在线旅游的探索开始较早，旗下旅游休闲度假网站“遨游网”成立于2005年，并成为中国在线旅游服务OTS（Online Travel Service）一线品牌。遨游网日前宣布战略投资七洲网，后者自2011年涉足海外目的地旅游市场。据了解，遨游网和七洲网在资源、系统、客服、品牌、营销渠道等方面正开展全面对接。

　　去年6月，港中旅集团宣布旗下的中旅总社与芒果网合并。合并后的芒果网将定位为O2O一体化的综合平台，依托中旅总社海内外线下资源，为消费者提供更多的旅游产品和服务。

　　业内人士表示，在旅游类上市公司中，七成以上具有国资背景, 国企改革对相关上市公司的市场化水平提升、管理经营效率改善明显。不过，线上和线下运作差异较大，整合尚需进一步探索。