趁着2024年CES举办之际，极米科技推出全球首款通过IMAX ENHANCED认证的智能投影。

　　在去年国内投影仪市场持续承压的情况下，极米科技董事长钟波对新品寄予厚望。

　　眼下，智能家用投影仪市场经历了前期快速扩张之后，正面临同质化和价格竞争的局面。

　　一方面，随着消费降级与行业参与者的增多，中小品牌的性价比策略对大品牌的产品价值和形象塑造产生着影响；另一方面，中端智能投影仪的亮度、分辨率、技术方案的差异化程度缩小，主流产品价格不断走低。激战混合光源

　　2018年以来，智能家用投影仪行业内企业逐渐增多，相关产业链趋于成熟，成本降低推动终端价格下降，使产品销量迅速攀升，市场规模随之上涨。

　　相关数据显示，2018至2022年，智能家用投影仪销售额的年复合增长率为23.3%，而中国是全球最大的投影机市场。

　　但自2023年开始，投影仪市场持续承压。IDC咨询报告显示，2023年上半年中国投影机市场总出货量233万台，同比下降0.7%；销售额73.2亿元，同比下降21.1%。另据洛图科技数据，2023年前三季度，国内投影仪市场销量为140.7万台，同比上涨9.7%，销售额20.1亿元，同比下降14.5%。

　　回顾极米在过去十年的发展，钟波坦承确实有不少波折和诱惑。

　　钟波口中的“波折与诱惑”之一是光源技术路径之争。据了解，常见的激光光源方案包括单色激光、普通三色激光和激光混合光源。单色激光的问题在于其色域覆盖小，无法达到纯正的原色色彩显示，甚至不能达到Rec.709的色域全覆盖，观影时画面偏色明显，其优势在于投射白色画面时亮度数值更高。搭载该光源的投影更适用于会议室展现PPT、表格等对色彩要求不高的场景。

　　而普通三色激光光源采用红绿蓝三种颜色的激光器，能同时保证亮度、色彩和对比度的提升，但由于它是波段极窄的单一窄光谱，会造成散斑和彩边重影。

　　“散斑问题解决不好会感觉画面像蒙了一层毛玻璃，比较模糊；彩边重影问题解决不好会容易看到图像边缘的彩色重影。”极米科技CTO冉鹏对21世纪经济报道记者表示。

　　“虽然最近一年多外部经济环境不是很好，大家对提升生活品质的非刚需产品的选择和尝鲜都略微谨慎，但我相信一切难题都可以通过技术革新和市场教育，最后得以解决。”在钟波看来，随着底层光源技术的不断突破，投影仪行业将进入到一个新的时代。开拓海外市场

　　洛图科技(RUNTO)数据显示，2023年前三季度，全球投影机市场出货量达到1350万台，同比增长4.5%。其中，中国大陆在全球的出货量占比达到37.6%，美国市场排名第二，市场份额为18.7%。中国已成为全球最大的投影机市场。2023年前三季度，中国大陆系品牌在全球市场的出货量占比超过75%。

　　洛图科技(RUNTO)预计，2023年全年全球投影机市场出货量将达到1827万台，同比增长2.4%；2024年出货量将达到1931万台，同比增长5.7%。其中，海外市场将达到1210万台，同比增长7%，增速高于中国市场。

　　“欧美市场与中国市场不同，中国消费者对于色彩的刺激度非常关注，但是欧美的消费者对于色彩的还原度和真实程度更加重视。”极米科技CEO肖适认为，要做好海外市场，关键是要把本地化做好。

　　相比之下，国内市场则卷得多。一方面，大尺寸电视价格不断下探，85英寸电视机4000多元就能买到，挤压到部分中高端市场需求；另一方面，还没作为生活必需品的投影仪，在谨慎消费的大潮下首当其冲受到影响。

　　目前，主流品牌以DLP技术为主导，但LCD投影仪凭借色彩鲜艳、价格更亲民占据绝大多数市场份额。洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示，2023年上半年，1LCD(单片式)技术的线上市场份额提升至63.7%，同比上升4.5%；3LCD(三片机)技术占比为2.2%，同比上升0.7%。

　　由于LCD技术成熟且行业准入门槛较低，品牌本来就厮杀激烈。加上近年DLP品牌也通过子品牌模式加速布局LCD市场，比如当贝旗下哈趣、峰米旗下小明、坚果旗下微果及知麻等，价格战愈演愈烈。奥维云网(AVC)数据显示，2023年上半年DLP投影的市场均价为3587元，而LCD投影均价为972元。

　　对此，钟波认为行业要警惕“劣币驱良币”的现象。“目前厂家确实要有清醒的认知，都在想办法降低大家的消费门槛，但是要有所操守。”他进一步指出，现在以单LCD为主的低价产品充斥市场，不但亮度虚标，还有各种各样的质量问题，“消费者买回去后发现和宣传的不一样，甚至带来很差的体验，最后损害到整个行业，对整个行业失去信心，这是我们不想看到的。”

　　在冉鹏看来，家居化和智能化将是投影仪行业未来的两大趋势。尽管这两年中国家用投影仪市场规模增速有所放缓，但头豹研究院分析师吴金翼认为，智能家用投影仪的渗透率仍将进一步提升，主要增长点来自于超高清产品的推广、更先进的软件算法，以及产品在租房群体中的普及等。

　　据钟波透露，目前中国投影市场智能水平达到了88%，全面领先于全球平均水平。“我相信随着产品形态的变化，会激发大家更多的需求，投影带来的想象力和新场景不仅限于观影，还可以成为智慧家庭伙伴，市场还是广阔的。”

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