近年来黄金因其种类增多、保值性更强受到年轻人青睐。近十年来，黄金的价格从2013年的260元左右每克上涨到2023年的450元左右每克，金价可谓是涨了一倍。据世界黄金协会《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，黄金珠宝的消费主力趋于年轻化。近日，记者走访了潍坊多家金店，了解年轻人在黄金购买上的新趋向。

　　在婚恋首饰的选择上

　　年轻人更青睐黄金

　　一位梦金园的工作人员告诉记者，2020年疫情之前，年轻人青睐的婚恋首饰主要聚焦于铂金类，也就是人们日常生活中所说的白金，2022年以后，年轻人的婚恋首饰选择开始倾向于黄金。“主要还是受疫情影响，大家手里都没什么钱，黄金较其他首饰相比，更具有保值性。”

　　“钻石恒久远，一颗咏流传”的钻石宣传语也正在失去魅力。正处于备婚阶段的市民马女士说：“钻石在爱情中的含义都是人为赋予的，而且达不到克数的钻石是不保值的，相比较来说黄金更有保值性及价值锚定的作用。”市民黄先生同样更愿意把黄金作为婚恋首饰首选，因为黄金具有保值属性和流通属性。

　　近几年来，年轻人对于黄金的偏爱同样得益于现在黄金工艺手法的不断进步。近年来，黄金种类不断丰富。3D硬金到5D硬金的升级，使得如今的黄金饰品重量大概只有传统足金分量的三分之一，具有很强的立体感，黄金更加轻巧，更加实惠；5G黄金重量轻，硬度高，韧性强，款式更时尚，耐磨性更好；古法黄金沿用传统黄金工艺再加之国风元素，有种“华而不炫，贵而不显”的哑光效果。“现在年轻人买黄金的确实多，产品是以市场需求为导向的，我们品牌也准备推出与黄金有关的产品。”具有百年历史积淀的比利时王室珠宝Leysen莱绅通灵品牌的工作人员这样说。

　　“悦己”消费理念崛起

　　买黄金“图自己开心”

　　随着时代的不断发展，“悦人、悦己”消费主义开始崛起。周大福的工作人员表示，正处于恋爱期的年轻人，在周年纪念日或者是情人节、七夕、“520”等具有代表性的节日，特别喜欢选择一些黄金的小物件送给自己的另一半，金饰品价格并不高昂，但是购买的人数增多也带动了黄金购买力。

　　“我自己经常也会买一些好看的首饰自己佩戴，主要是图自己开心。”周大福的工作人员告诉记者，年轻的消费者除了追求物质需求的满足，同时也希望获得身体和心灵上的满足与愉悦感，追求悦己体验。市民于女士告诉记者“在资金有限的情况下，我会更倾向于黄金，现在的自己更喜欢粉红色的人民币和金黄的黄金。”

　　记者了解到，近些年周大福品牌会推出一些联名款，像与迪士尼推出的“周大福迪士尼公主系列”，不同的公主形象也被赋予了不同的内涵，拿艾莎公主举例，通过结合艾莎公主自身的形象特点，为她定制专属标语——“闪耀四射的雪花，宛若勋章，为你点亮永恒璀璨的人生”，消费者购买了这种产品会获得一种美“力”同行的体检感。