正因为有不同的客观因素和主观因素，以至令不少投资者眼花缭乱，甚至往往无所适从。“百家争鸣、百花齐放”，以至“听百鸟投林”都好，万变始终不离其宗基本因素的重要性。

  无论市场股价走势、技术图表分析，甚至结合欧、美、日各种理论，其中繁简各不同，包括学者、专家的主观和感性。但是股票持有者所投资的，不光是一张纸、一个包括幸运成分在内的“希望”，而是投资的那家发行股票的上市公司的前景。以往的业绩同样重要，因为没有人，以预计将来的变化，即使上市公司本身手上拥有的订单数量，亦只能提供一个大略的预算作参考，谁能担保必定“无风无浪”可稳赚多少?

  故此，公司的业绩和以往的表现，便成了“推测”其未来年度的依据。越有悠久历史的公司，其往年数据亦越详尽，所能提供资料预测未来表现和增长的程度亦越准确。此亦说明了超级大蓝筹股票，无论在任何市势下都会受人追捧的道理，其中“信心”便是重要的因素之一。

  “信心”并非一朝一夕可以建立，就像沙粒聚成大地，水滴汇成巨川，过往的业绩表现便成了股民心中对有关公司的信念。因此笔者认为公司的基木因素分析是较任何其他的因素为重要。

  基本因素其实包括了有关上市公司的行业、产品、管理与行政架构、财务状况与监利能力、股息派发政策、偿债能力和业务前景等。
        1.行业分析

  有关公司所处行业性的分析颇为重要，因不同行业有不同的经营内容和特性，更有不同的经济周期变动敏感度。其次，是考虑到该公司在其所处行业中是否具代表性或知名度，例如汇丰是银行业的龙头大哥;长江实业、新鸿基等是地产股的翘楚等，均显示其于不同行业地位具竞争力的优胜之处。

  若是工业股类，更应了解其产品、市场是否成熟与占有率是否相当:其管理层以致生产工程行政人员对未来业务发展的影响力、市场研究开发等，都左右其监利能力和增长。

  2.利能力分析

  分析此项能力可留意其“每股盈利率”、“资产回报率”。前者是衡量该公司发行的每股盈利能力，后者则在一定时间内，公司总资产额平均一元可带来的纯利，为衡量其运用资产的经营效益。另外，亦宜以“股权回报率”作指标来衡量每股所获之回报来看其产品利润的多少。

  股息的政策是投资者所重视的，因为投资目标除了资木增值，便是获得稳定性的股息收入。若干上市公司派息发红慷慨，亦有的虽有不俗的盈利和经济效益，但股息占盈利比重极小。因此不同投资目标的股民，便应多加留意公司派息的作风，因其直接关系投资者收益亦即回报的不同程度。

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