公司发放红利，首先要考虑股东们的愿望。如果普通股的股东多数较为关心眼前之收入，则董事会就将考虑发放现金红利。而如果股东多是那些收入较高阶层的人，他们更多关心资本利得，则董事会可能会决定将公司的大部分收益留存，作为公积金以利进一步的发展。其次，要考虑本公司的需要。如果公司正在出现亏损，可能减少红利乃至停发现金红利。反之，则增加。

  究竟发多少呢?就绝对量而言，红利随公司利润大小而变动。但就相对量而言，据测算，美国公司发放的红利，约占其纳税后利润的40-60%。这种红利与纯利润之比，叫做“付出率”。付出率多少，各个行业、各个公司、各个时期都不相同。当公司业务繁荣时，红利就多发，反之，少发。大部分公司是按季发放现金红利。有盈余时，在适当时追加发放。

  发放股票的现金红利，有四个重要日期要注意：一是股利宣布日，二是股利登录日，从此日起才可领取股利，三是除利日。即从购买股票之日到把其姓名登录在册上，需要花费一定时日，在美国是平均4个营业日;四是付利日，即实际支付现金红利的日期。

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