天府之国、沃野千里的成都，成为了文人墨客笔下令人向往的城市。而如今，这座城市在新时代迎来了自己的新辉煌。悠久的历史、丰富的人文，也为这里的消费赋予了新的概念。

日前，企查查数据研究院推出《成都新消费品牌投融资数据报告》，带大家了解近五年成都哪些新消费品牌崛起？衣食住行，哪些细分赛道占据新消费市场的半壁江山？又有哪些新消费品牌频频被巨头青睐？

一、1-8月成都新消费热衷“国风虚拟经济”，腾讯、B站频频入局

企查查数据显示，2021年1-8月，成都共有35次投融资事件，共涉及31个品牌，其中披露金额达到26.8亿元。其中，12个投融资事件与游戏、动漫有关，腾讯、B站参与的共有10起，占比高达83.3%。在这12起投融资事件中，涉及10家游戏开发商以及2家动漫IP运营商。而在他们之中，有7家的产品与“国风”有关。

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成都素有“二次元之都”“动漫之都”的称号，不仅多部爆款游戏有着“成都造”的身影，还孵化了大量优质的动漫企业。当虚拟二次元与成都古老的历史相结合，就催生出了很多带有“国风”元素的游戏与动漫作品。拥有《遮天》系列、《那年那兔那些事儿》等多个垂直领域头部IP全版权的成都文创企业“星阅辰石”获得了3亿元的A轮融资。

知名国风榫卯游戏《匠木》的开发商东极六感，获得了腾讯、B站的共同投资。星柒玩、奇侠互娱均获得了腾讯的战略投资，星柒玩代表作《射雕群侠传》，基于金庸的小说改编而成；而奇侠互娱的主打IP游戏《斗罗大陆》，也是从小说改编而来。

民族传统文化的传承需要年轻一代的了解与参与，成都作为全国十大古都和国家历史文化名城，拥有着悠久的历史和文化传统。游戏、动漫是年轻一代最为常见的娱乐方式，古都+动漫之都的组合，让成都诞生了这条独树一帜的赛道。

二、过去五年成都投融资145起，披露金额272.4亿

企查查数据显示，2016-2020年，成都新消费赛道共发生投融资事件145起，披露金额达到272.4亿元。其中，融资事件最多的为2016年，该年共发生42起投融资事件。披露金额最高的为2018年，总披露金额为95.1亿元。

2019-2020年，融资事件数目和披露金额都大幅降低。这其中的原因在于，2018年的披露金额中包含了天象互娱、天象互动两家游戏公司以总计超80亿的价格被并购，这也对2018年整体的披露金额产生了较大的影响。此外，发生在2016-2018年的战略投资数目较多，而近两年战略投资的较少，也是总体数量减少的主要原因。

值得一提的是，从2016年开始，新消费赛道的投融资事件数目逐年降低，但披露金额却在2018年之前保持上涨趋势。

三、社交、虚拟新消费风靡成都

在成都近几年的新消费赛道中，品牌类目层出不穷。企查查数据研究院发现，成都的社交、虚拟消费、电商、零售4条细分赛道较为火爆。

在成都的新消费细分赛道中，企查查数据显示，虚拟消费以57起融资事件，134亿披露金额占据绝对第一。社交则是另一条成都近五年较为火热的赛道，在20起融资事件中，有11起与视频、图片社交软件有关，其中洋葱视频、小鹰移动均获得了两轮以上的投融资。

电商项目获得了27起融资以及39.2亿元融资金额。其中，“泉源堂、洋姑妈、丸今科技UNOMI”均完成三轮以上融资，撑起了半壁江山。“泉源堂”是一家基于连锁零售渠道和互联网平台的医药电商企业，“洋姑妈”是一家海外个人电商服务平台，而“丸今科技”则是一家为85后女性提供专业、安心、便捷的定制化“健康美”解决方案的电商平台。

四、融资次数TOP3项目：果小美、知识视觉和23魔方

从投融资数目来看，企查查数据显示，办公室无人零售便利店“果小美”以7起融资事件名列第一。在融资事件数前十的品牌中，有4个与二次元、虚拟消费相关。其中二次元同人漫展运营商“猫布丁文化”，游戏开发商“天象互娱”以及纸质漫画运营商“艾尔平方”均完成4次融资。此外，零售赛道中的医药电商“知识视觉”完成6轮融资，排名第二，“泉源堂”完成5轮融资事件排名第三。

五、融资金额TOP3项目：天象互娱、天象互动、Fiture

企查查数据显示，在披露金额排行中，“天象互娱”以46.25亿人民币排名第一，是一家移动游戏公司。在前十中，有4个品牌与游戏相关，其中“哆可梦游戏”、“摩奇卡卡”吸金都超过了10亿元；有2个品牌与食品相关，其中海底捞作为国内知名火锅品牌，以24.81亿元排在第五位。此外，运动健身品牌“Fiture”获得了25.87亿元的融资排名第三。

近日，国务院批准五个城市率先开展国际消费中心城市培育建设，成都虽不在其列，但早在2019年12月成都就召开建设国际消费中心城市大会，提出聚焦“促进新消费创新应用”。 总体而言，成都有着自己的优势，有足够的能力打造具有成都特色的新消费赛道。

虚拟消费无疑是成都最具代表性的产业，而带有“国风”气息的动漫和游戏，是这条产业的两个支柱。此外，社交、零售、电商等细分赛道则在融资事件、融资金额方面平分秋色。如果说重庆人的新消费赛道投融资能够体现出他们爱吃的天性，那么成都人则体现出了爱玩的天性。无论是社交、还是游戏动漫，都是成都人注重精神娱乐的体现。

校对 李世辉

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