其实，股票投资的核心是如何评估企业价值和价格的关系问题，核心目标只有两个，那就是寻找到好企业，然后为它进行估值。好企业不一定是好股票，因为这里面还有一个决定要素就是价格，只有同时满足好企业和好价格这两个条件才是我们定义的好股票。在这里，主要为读者解答第一个问题，那就是如何简洁快速地选择好企业的问题。

  最后，持续的经营性现金流是企业财务健康的保障。我们通常所说的企业净利润，都是会计报表上的会计利润，很多时候并不能真实反映企业的财务状况。大部分发达国家的统计数据显示，每五家破产倒闭企业，有四家是盈利的，只有一家是亏损的。可见，企业主要是因为缺乏现金而倒闭，而不是因为盈利不足而消亡。

  如果你能找到完全符合这5条的企业，那么恭喜你中了大奖。企业和人一样，也没有十全十美的，这个方法不能完全适用于所有的行业和公司，比如房地产行业，很少有ROE持续超过15%的，再比如银行业的自身特点，财务杠杆远远高于其他行业。作为普通的投资者如果能做到上述的“十分钟选企业标准”，我相信投资股票变得简单，不仅会大大降低你的投资风险，而且会真正地为你带来股票投资赚钱的乐趣。当然，要提醒大家的是，“十分钟选企业”标准只是作为初步的企业筛选，而不是最终的投资决策。但是，即使这个简单的十分钟也要比普通投资者类似“扎飞镖式”的选股策略有价值得多。

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