从“负有不可推卸的责任”，到“依法追缴代言费广告费”，明星代言违法P2P一事有了新的下文，一句道歉一纸解约声明远远不够。

一边是动辄千万的天价代言费，另一边，可能是一地狼藉后的倾家荡产，在P2P爆雷事件的两端，既得利益者与无知韭菜对比鲜明，中间是不可逾越的鸿沟，前者起高楼、宴宾客，最后塌的却只有后者的楼。

去年7月，互联网金融平台“爱钱进”爆雷，涉案金额近200亿元，知名主持人汪涵、奥运冠军刘国梁因代言被卷入舆论漩涡。“有内涵，更靠谱”，这是汪涵代言时的广告语，内涵是有了，只是完全不靠谱。

汪涵之前，有代言了“中晋系”的九球天后潘晓婷；汪涵之后，同事杜海涛又因为录制了网利宝的广告而被起诉。那些代言翻车的明星，前至德艺双馨艺术家，后至影音多栖流量，数不胜数。

代言推广，本是一场你情我愿的市场交易。明星用名誉和流量换利，钱多事少；企业拿钱购买名誉和流量之下的影响力，扩大受众；这边交钱，那边出镜。但交易的公平与否，绝不是明星和企业说了算。

这场交易最终的买单者是关键第三方——消费者，同时也是最可能被蒙在鼓里的弱势一方。普通的产品代言翻车，或是质量问题，或是货不对板，消费者“擦伤流血”之后，退钱也好，换货也罢，多少有转圜余地。金融产品爆雷则不然，卷钱者逃之夭夭，消费者投诉无门，加之金额之大，往往是“车毁人亡”。

盛名之下，明星追随者众，翻车所波及的范围也更广。得其利者必承其重，既然因盛名而日进斗金，自然也该担上与之匹配的责任。

作为金融领域风险高企的领域，P2P暗藏的玄机更甚。若企业有意隐瞒，明星闭眼搞钱，出于对后者名誉的信赖，买卖之间的鸿沟不但无法弥补，反而会因为信任感而蒙蔽了双眼，消费者再怎么努力辨析，或许也难以看到光环之下隐秘的角落，最终只能落得被割的命运。

体验官、助力官、推广大使……在明星与企业的合作里，代言人之外，模式五花八门，不免有暗度陈仓之嫌，但无论哪种，都是用明星在大众眼中的信任作为背书。P2P产品不只让普通人眼花缭乱，潮水褪去才看到裸泳者，不够专业的明星同样难在事先详细甄别。

宣传拿钱是权利，审慎核查是责任。睁着眼睛说瞎话，就别想一句道歉一纸声明走人了事。在一场难以预料的爆雷里，明星并非罪魁祸首，但娱乐营销不断放大着部分平台的公信力和存在感。

当爆雷突如其来，利益链上谁都无法幸免，投资者血本无归，明星们也在信誉上亏得一塌糊涂，P2P与明星们的暧昧故事该告一个段落了，而伴随着法规的日益严格，该还的钱一定要还。

北京商报记者 汤艺甜