有时能看到这样的报道，高速路上拉桔子的车翻车了，当后来的人看到前面的人在捡拾桔子据为己有时，他们会不由自主地加入捡拾的行列。为什么？因为后来的人看到前面的人这么做，他们想的是，自己不参与，那就是损失。可不能吃个亏！进股市后不管行情如何急着买股票常常也是这样，别人进来了、买了，挣钱了，自己不进、不买，那不就亏了？由此可以看到人们对损失多么敏感。这些表现，从心理学上说，都与损失厌恶有关。

1、损失厌恶的含义

2、损失厌恶对投资行为的影响

  损失厌恶，对投资行为的影响是多方面的。比如不知止损、拿不住盈利，比如急于挽回损失。

（1）不知止损、拿不住盈利

例如，你手里有两只股票，1只涨了20%，另一只跌了20%，现在市场情况大致正常，现在急等着用钱，必须卖1只，请问，你会卖哪只？大部分人会卖出涨的哪只。笔者做过近万次调研，89%的人都是这么选择的，这个结果与学历、职称、职务都没有半毛关系。为什么？因为股票上涨是收益，面临收益，一定要先拿到手。人们常不能忍受股票上涨后带来的煎熬，生怕跌回来。所以一定要先落袋为安，却忽略了它继续上涨的可能性。

股票下跌是损失，面临损失，则不妨赌一赌运气，总希望它能涨回来避免损失，没准什么时间能解套呢？严格说，这个操作不合理。一般说来，正常市场条件下，强者恒强，弱智恒弱。股票跌了20%，应该止损卖出。但普通投资者此时往往不卖，因为一旦卖了，就成为实在的损失，这是他们所无法接受的，所以希望赌一把。专家研究表明，卖了跌的而留下涨的股票，其收益比卖涨留跌高4.4%。另外，止损是执行决策的一个重要方面，尤其在股票市场。

（2）急于挽回损失

3、克服损失厌恶

4、管理过程中的应用

 （1）减少奖金要慎重

（2）帮助及奖励要适。

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