21世纪经济报道记者易佳颖

　　受黄金税收新政影响，金价起伏再度牵动着消费者的心。

　　11月3日，“黄金征税对普通人买金饰没影响”登上热搜。

　　此前，21世纪经济报道已就黄金税收新政作出解读，根据《公告》内容及现行税收法规，个人销售自己使用过的物品(包括黄金首饰)属于免征增值税范畴。但需注意“经营行为边界”：若个人频繁、大规模销售黄金饰品，可能被税务部门认定为“经营性销售”。

　　与此同时，金价“暴涨”。近期，周大福等知名黄金品牌已宣布上调金价，部分消费者疑惑“是否由新规导致”。

　　对此，周大福珠宝向21世纪经济报道记者回应称，近日发布的黄金有关税收政策，为黄金采购和生产带来额外成本。为此，我们自11月3日起对部分黄金产品进行价格调整。此举体现了我们在应对成本变化的同时，始终坚持维护卓越品质与精湛工艺的承诺，满足消费者的期待。

　　据媒体报道，包括周大福在内，各大金店也迅速跟上涨价。11月3日，老庙黄金、周生生等单日涨幅超过5%；中国黄金一度上调78元/克，单日涨幅超6%。

　　受金价影响，就在上个月，周大福提高了定价黄金产品的零售价格，大多数产品的提价幅度在12%-18%。更早的，该品牌还在今年上半年已完成一轮10%–20%的调价。

　　而定价黄金产品确实有着突出的创收能力。根据周大福披露前三季度未经审核经营数据，定价黄金产品的零售值增长速度于季内提升，同比增长43.7%。周大福方面表示，受惠于定价产品的强劲增长势头及计价黄金产品的改善趋势，中国内地以及香港、澳门的同店销售增长均全面回升。

　　此前，周大福珠宝集团董事总经理黄绍基在接受21世纪经济报道等媒体采访时就曾表示，“我们的定位十分清晰，核心是通过产品、首饰与服务赚取合理差价，因此会高度重视产品设计、服务质量、客户关系及市场动态。”

　　“目前，周大福珠宝会利用金融工具来对冲风险，并将黄金库存保持在与生产、加工、销售需求相对应的稳定水平，不会追求金价上涨本身给库存黄金带来的升值。”他解释道，对于企业而言，需重点关注自身营运能力，因为营运能力说明了企业的效率。

　　但他同时强调，金饰消费的核心应回归其情绪价值，“买珠宝首饰，开心最重要，兼具保值和避险功能已经足够，不必执着于金价波动。”