本报讯 记者郭士军报道 6月17日，国家统计局最新数据显示，5月份，限额以上单位金银珠宝零售总额为240亿元，同比（名义）下降11％，是社会消费品零售总额主要数据中降幅最大的类目。前5个月，限额以上单位金银珠宝零售总额为1458亿元，同比（名义）增长0.9％。金银珠宝零售总额增速显著低于社会消费品零售总额增速。

　　5月份，社会消费品零售总额39211亿元，同比增长3.7％。1至5月份，社会消费品零售总额195237亿元，同比增长4.1％。

　　作为全国黄金珠宝零售头部品牌之一，周大福零售市场的表现一定程度上反映了市场销售趋势的变化。日前，周大福披露了2024年4月1日至5月31日未经审核的主要经营数据。数据显示，4至5月，周大福零售值与去年同期相比下降20.2％。其中内地零售值下降18.8％，占集团零售值87.7％。

　　高金价背景下，消费者观望情绪加重，消费延期、预算减少等因素对金饰消费市场带来一定程度影响。有行业从业人士向记者分析称，今年国际金价持续攀升，贵金属等奢侈品消费相比以往显得疲软，包括周大福在内的黄金品牌销售压力陡增，业绩下滑较为明显。

　　在高金价背景下，如何妥善应对市场变化成为业界关注的重点话题。世界黄金协会中国区CEO王立新此前接受《中国黄金珠宝》采访时表示，第一，在高金价背景下，从业者要着手调整宣传重点。除了黄金的原料价值外，更应该着重引导消费者关注黄金饰品本身自带的文化及工艺等附加价值，凸显黄金饰品的特殊性。第二，要调整产品策略。高金价背景下，产品销量可能下降，所以亟须调整门店产品配比，研究现在的消费者能够接受什么价位的产品。第三，要强化产品的工艺水平和新产品的更迭。这两年，世界黄金协会一直在联合行业从业者，大力推广硬足金。随着硬足金团体标准的颁布执行，硬足金市场更加规范有序。在这个大前提下，我们去向消费者介绍为什么新的工艺和新的品类能够带给他们更好的体验，尤其在高金价背景下，更容易吸引消费者在预算不变的情况下可以购买到更大、更酷的金饰品。