春节期间，过年叠加情人节，不少金店柜台前都挤满了选购金饰的人群。顾客盈门让金店过了个好年，更锦上添花的是一份响当当的成绩单被拿了出来：中国超过印度成为全球最大的金饰消费国上了热搜。

　　得到全球第一的宝座固然荣耀，在热搜的放大下，人们开始一波有参与感的狂欢，像是走入金店，就会为这个“世界第一”贡献出一份力量。而宣扬这顶桂冠，对于整个黄金行业的对外形象打造自然是颇有裨益的，但对于行业内来说，这个头衔并没有太多惊喜，而且也不新鲜。

　　按照世界黄金协会数据，2023年中国金饰消费同比增长10％至630.2吨，而印度2023年金饰消费则比2022年购买的金饰减少了6％，只剩下562.3吨，这意味着中国反超印度成为全球最大的金饰消费国。

　　但只要稍微拉长一点时间线，就会发现中国人并非第一次买这么多金饰，甚至中国金饰消费超过印度并非新闻。

　　在2019年到2023年的5年里，除了2022年印度金饰消费以600.6吨超过中国570.8吨外，其余4年都是中国金饰消费更多。从2019年到2023年，中国金饰年均消费量为585.3吨，印度同期年均金饰消费量为526.9吨。

　　2022年中国金饰需求下降，很大程度上是受到了当时疫情的影响。2023年金饰市场较快恢复繁荣。其实中国的金饰消费对标基准从来都不是印度或者其他国家，而是自身。2023年630吨的消费量虽然已经高居全球第一，但和2021年674.6吨的消费量相比仍有差距，更不用说和2015年的753.4吨相比，更要少约20％。

　　虽然有统计认为印度人口已超过中国，成为全球人口最多的国家。但印度的黄金消费市场规模至少目前还赶不上中国。中印两国的本地金价总体一致，但中印两国人均国内生产总值（GDP）差距较大，这导致对金饰的购买能力有一定差距。

　　比如2023年中国人均GDP为1.27万美元，印度人均GDP为2456美元，前者是后者的5倍有余。中国的金饰消费能力要大大高于印度。因此中国金饰消费量更高，也是顺理成章的。

　　虽然印度快速增长的人口和不断提高的收入会对中国金饰市场领先的地位形成挑战。但至少在10年内，中国金饰消费超印度并非新闻，而被逆袭才是新鲜事。