澎湃新闻记者 包雨朦

2017-02-16 07:32  来源：澎湃新闻

广药白云山（600332）旗下的凉茶品牌王老吉正在加快“走出去”的步伐。

12月15日，广药集团发布了国际化战略规划。未来广药集团将以王老吉为代表，实现国际化项目的落地。据悉，目前王老吉已经进入全球60多个国家的销售市场，整体市场规模接近300亿元，下一步的计划是在海外建立自己的生产工厂。“我们想做中国的可口可乐。目标是到2021年进入主流华人市场，2026年成为大健康跨国企业。”王老吉大健康产业有限公司副总经理赵敏在会上表示，海关数据显示，2016年凉茶品牌出口规模及排名榜单上，在销售金额份额和销售总量份额两项指标中，王老吉均已位列首位。

赵敏称，王老吉“走出去”的策略是贸易先行，将采用合资、并购等多元方式拓展海外市场，公司更进一步的目标是直接在海外建厂。

澎湃新闻记者从王老吉相关人士处了解到，目前在60多个海外市场中，欧美市场的销量位居前列，其次是日韩和东南亚市场。而首个海外工厂也将会在市场潜力较大的区域中产生。

“目前阶段是采取贸易营销进入的方式开拓海外市场，由中国出口供应。下一步我们会在海外市场筛选出市场潜力较大区域，如美国、澳大利亚、欧洲、东南亚等，在当地设立办事处，对产品进行本地化操作。第三阶段，我们将在重点市场采取合资、独资或兼并的方式实现本地化产、 供、销一体化。具体的资金及产能需要对市场进行调研来确定。”王老吉负责人告诉澎湃新闻记者。

王老吉的“走出去”战略，首先想要借力广阔的海外华人市场。王老吉大健康董事长陈矛曾在采访中表示，光美国就有四万多家中餐厅，是麦当劳数量的3倍。中国老字号食品品牌若能先从中餐厅、华人社区等地方开始推广，再逐步结合西方人的饮食口味、本地文化等创新产品，将对中国传统企业树立世界品牌影响力非常有利。

一位王老吉负责人表示：“经历了连续5个年度的供需过剩以后，2016年下半年以来国内的物流费、糖价、各种包材均出现大幅度上涨，饮料企业普遍面临原材料成本上涨的压力。因而公司也在不断寻找新的增长点。而近年来推行的健康中国的概念将为凉茶的发展带了新的契机。”

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