截至 2021 年 7 月 14 日收盘，东鹏饮料（605499.SH）市值已超 999 亿元，直逼千亿。宋向前创办的加华资本 2017 年以 3.57 亿投资东鹏饮料，如今浮盈已达 25 倍，单笔投资净赚百亿，成为中国投资界又一经典案例。

东鹏饮料的崛起，不是偶然。最近几年，我们见证了一系列消费品牌奇迹：

• “贵州茅台”市值超 2.5 万亿，力压贵州省 GDP；

• “海天酱油”市值超过房地产龙头“万科”；

• “农夫山泉”创始人一度成为亚洲首富；

• ……

沧海桑田。百年一遇的投资机会已经降临：中国消费崛起。

在“世界 100 大品牌”中，只有一家中国品牌：华为。

在世界十大品牌中，除了德国奔驰、日本丰田、韩国三星之外，其余七个全部来自美国。

为什么顶级品牌扎堆美国？

原因很简单：20 世纪美国成为全球消费的中心，美国市场的领导品牌自然会成为全球领导品牌。

如今，历史的车轮转到了中国，中国正在崛起为全球消费中心：

• 2019 年中国社会消费品零售总额首次突破 40 万亿元，较 2015 年增长超 42%，超过美国成为全球最大的消费品零售市场。

• 麦肯锡预测：到 2035 年，中国消费市场的总量将超过欧美总量之和。

从 20 世纪的美国，到 21 世纪的中国，这一“消费中心”轮回背后蕴含的是百年一遇的投资机会。

1988 年，巴菲特重仓买入可口可乐 5 亿美元，1989 年增持 4 亿美元，1994 年又增持 3 亿美元，累计投资 13 亿美元，十年之后 1998 年，升值到 133 亿美元，一只股票十年净赚 120 亿美元。

在当下中国，谁能把握消费机会，谁就有可能复制巴菲特的传奇。

宋向前对消费的热爱，不仅仅是“东鹏饮料”。他 2007 年创立加华资本，在消费投资领域长达 15 年的坚守，投中了包括居然之家、洽洽食品、来伊份、美团点评、文和友、爱慕集团、老乡鸡、巴比食品、小罐茶等在内的头部企业，被誉为行业冠军的超级陪练，是国内最早一批看好消费赛道的投资机构。你可能不知道加华资本，但加华资本投资的消费品牌早已陪伴你生活的方方面面：

宋向前说：

• 中国是一个特殊的国家，有全世界最大的 14 亿人口，是欧洲、北美、日本、菲律宾、马来西亚等国家人口的总和，并且我们用同种语言，书同文、车同轨、度量衡都是一致的。这样的市场，给消费和服务业创造了最大的市场试验田。所以，对于中国的消费品创业者而言，如今正面对着非常大的市场红利。

问题是，消费品牌千千万，如何火眼金睛识别千里马？宋向前的秘诀在于：

• 一定要选刚需且高频的大产品、大赛道。大赛道里才能诞生大公司，大公司里才能成长出好产品。

• 竞争的本质是在竞争人心，产品的本质代表了企业家人品。我给一个答案，这是我这十几年的消费品牌投资经验得出的一个结论：我觉得，企业的产品，本质上代表了企业家的人品，也是企业家心性和学习能力的外化。苹果的强大，本质上是跟乔布斯本人的心态、心性、学习能力和成长经历有关系的。世界上只有一个苹果是有原因的。

• 创新的本质是尊重消费者，敬畏市场。90、00 后这些 Z 时代年轻人崛起的时代。未来 30 年，他们将成为中国的消费主力军。由于基础设施的变化，我们的这代年轻消费者，本身就是数字时代的原住民。

• 在吸尘器和电吹风这一消费电子红海里，为什么会出现一个戴森？用一句我经常说的话：在消费电子领域里，只有戴森和其他。戴森是独一无二的存在，本质上是因为创新。

• 不拼智商、情商，这是个讲“美商”的时代。用好的审美来武装自己的产品，用美学价值来释放产品的生命力，这是未来非常重要的竞争手段。

虽然世界 100 大品牌只有一家中国品牌，但差距就是潜力。宋向前说：

• 我此生的梦想是培养十个以上的世界 500 强品牌。但很遗憾到今天为止，中国的世界 500 强品牌屈指可数。按民生产业、百姓生活服务产业来看，中国的世界 500 强品牌顶多有 1.5 家吧，华为算一家，联想算半家。茅台是中国人的茅台，还不是世界的茅台。

• 中国消费正进入一个波澜壮阔的伟大时代，未来 20 到 30 年是中国消费服务业崛起的超级时代。因为我们今天还太弱小，中国的市场之大、中国的消费总量之大，注定会催生出一批世界级的中国消费品牌。

• 中国消费到了建立全球性品牌的时代。今天可谓是天时地利人和，我们有全世界最好的基础设施，以及全世界最聪明、也是消费成长速度最快的消费人群。

• 我们迎来了最好的时代和机遇，今天的内外循环相互促进、相互发展，在第三消费时代向第四消费时代升级的过程中，在中国消费崛起的超级时代下，一定会催生出一大批超级公司。