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每经记者 张怀水 每经编辑 陈 星

今年是中国共产党成立100周年。新中国成立以来，在党的领导下，我国经济发展实现了从量到质的全面跃升。而随着经济社会快速发展，我国消费潜力正加快释放。国家统计局数据显示，1952年，我国社零总额只有276.8亿元，而2019年，则达到了40.8万亿元。即便2020年受到疫情影响，我国全年社零总额也达到39.2万亿元，68年之间增长了1400余倍。

从另一个角度看，2014~2019年，我国最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率始终保持在55%以上。中国经济发展正在从以往过于依赖投资和出口拉动向更多依靠国内需求特别是消费需求拉动转变。

历经几十年的发展，消费为何能够成为中国经济增长的主引擎？从哪些数据能够看出中国消费潜力的释放？中国消费潜力释放的同时，居民消费能力和消费趋势又发生了哪些变化？对此，《每日经济新闻(博客,微博)》记者对数据的具体分析，以期展现我国消费领域的巨大变化。

家电消费：从稀缺走向大众化

邻里街坊、大人小孩围坐在一台电视机前看电视，成为许多70后、80后美好的回忆。家用电器从稀缺走向大众化，一定程度上反映出我国居民消费水平不断提高，人们开始从基础消费走向品质消费。

根据国家统计局数据，1985年，我国农村每百户彩色电视机的拥有量只有0.8台，城镇家庭平均每百户彩色电视机的拥有量为17.21台。1997年，城镇家庭平均每百户彩色电视机的拥有量达到100.48台。但当年农村每百户彩色电视机的拥有量仅有27.32台。

从1997年至2008年，农村电视机普及率发生巨大变化，每百户彩色电视机的拥有量从27.32台提升至99.22台，增长2.6倍。同时，城镇家庭电视机百户拥有量同样继续提升，从100.48台提升至132.89台。

从电视机销量来看，1998年，全国彩色电视机年销量3400.7万台，2019年的年销量则达约1.9亿台，呈稳步攀升趋势。从变化曲线来看，我国彩色电视机年销量总体呈上涨趋势。

《每日经济新闻》记者计算发现，1999年与1998年相比，彩色电视机销量增长约26.6%；2002年增长约36.3%。而2011年与2010年相比，销量仅增长了5.4%，2013年增长1.7%。一方面，电视机销量呈现逐年递增的态势，但另一方面，随着销售总量的增加，销售增速逐渐放缓。家用电器的另外两大代表——家用空调和冰箱的内销量变化与电视机存在一定相似性，都是经历大幅增长之后达到阶段性峰值，随后出现下滑。

这说明我国家电消费已从稀缺走向大众化，成为家家必备的消费商品。也有业内人士向记者表示，未来一段时期内，家电销售总体上仍然会呈现小幅攀升趋势，但更多的是满足居民升级换代需求。

旅游消费：呈现蓬勃发展态势

今年的端午假期，居民旅游消费热情和强劲动力再次凸显。

经文化和旅游部数据中心测算，2021年端午节假期三天，全国国内旅游出游8913.6万人次，按可比口径同比增长94.1%，按可比口径恢复至疫前同期的98.7%。实现国内旅游收入294.3亿元，同比增长139.7%，恢复至疫前同期的74.8%。

《每日经济新闻》记者注意到，从上世纪90年代开始，旅游消费呈现出蓬勃发展态势。2003年后，国内旅游更是进入“井喷式”发展阶段，居民消费从满足基本生活需求向满足精神需求转变。

国家统计局数据显示，1994年，我国旅游收入达1023.51亿元。2000年，国内旅游收入达3175.54亿元。2003年后，国内旅游收入开始迅猛增长，2009年达到1.02万亿元。2019年，国内旅游收入已经达到5.73万亿元。

文化和旅游部的统计数据显示，2010~2019年前三季度，国内旅游市场持续平稳增长；2017年国内旅游人数突破50亿人次，2018年达到55.39亿人次；2019年国内旅游人数达60.06亿人次。

马蜂窝发布的《全球旅游消费报告2019》指出，2018年，全国人均可支配收入增长6.5%，与此同时恩格尔系数降至28.4%，包括旅游消费在内的服务消费持续提升。旅游正成为国民日常生活中不可或缺的一部分。数据显示，63%的国民每年在旅游上的花费超过万元。其中，47%的国民年旅游消费在10001~30000元；12%的国民年旅游消费在30001~50000元；4%的国民年旅游费用在50000元以上。

此外，每年的“五一”和“十一”假期是国内旅游消费的集中爆发期。记者梳理发现，2001年以来，“十一”黄金周的旅游收入情况发现，2001年，国内“十一”黄金周的旅游收入只有249.8亿元。但到了2009年，国内“十一”黄金周实现旅游收入1007亿元。2019年更是达到6497.1亿元，约是2001年的26倍。

文娱消费：人均支出明显增多

中国国际经济交流中心总经济师陈文玲接受《每日经济新闻》记者采访时表示，当前，我国已进入消费升级的重要阶段，中国消费者对多样化、个性化和高品质商品的需求日益增长。

国家统计局公布数据显示，今年一季度，全国居民人均消费支出5978元，比上年同期名义增长17.6%，扣除价格因素，实际增长17.6%，比2019年一季度增长8.0%。

详细来看，人均教育文化娱乐消费支出545元，增长55.7%，占人均消费支出的比重为9.1%；人均医疗保健消费支出484元，增长16.1%，占人均消费支出的比重为8.1%。

记者梳理发现，全国居民教育文化娱乐人均消费支出从2013年不足1500元，到2019年已经达到2500元。此外，国内消费者对医疗保健的人均消费支出同样也呈现增长态势。

实际上，从上世纪90年代开始，我国城镇居民在文化、娱乐、教育等方面的消费支出就呈现上升趋势。近年来，电影、演出等满足精神生活的消费支出也在不断增长，人们的生活水平越来越高。

记者梳理了近年来我国电影、话剧、音乐会、音乐剧票房收入情况发现，电影票房收入持续增加，国内电影票房从2013年的127.67亿元增加至2019年的411.75亿元。

与此同时，国内话剧、音乐剧尽管票房体量较小，但也呈现逐年增长的态势。这说明，伴随消费者生活水平的提高和收入的增加，对精神消费、品质消费的需求不断提升。

陈文玲对记者表示，当前，消费已经成为拉动中国经济增长的第一动力；未来，需要释放的是潜在的消费需求。也就是说，挖掘消费潜力的重心不在于刚性的消费需求，而是通过激活需求侧，满足即期消费需求、挖掘潜在消费需求、创造崭新消费需求。“教育、医疗、健身等服务型消费需求的规模可能会进一步释放。”

网上消费：零售额增长迅速

近年来，随着电商领域的持续发展，我国网上消费零售额增长迅速，2014年，全国网上零售额仅27898亿元，到2019年已增长至106324亿元，比上年增长16.5%。到2020年，这一指标已达到117601亿元，累计同比增长10.9%。

其中，实物商品网上零售额也发展迅速。据国家统计局数据，2015年，我国实物商品网上零售额为32424亿元，随后几年都保持20%以上的高速发展，2020年，全国实物商品网上零售额为97590亿元，同比增长14.8%。

同时，我国整体实物商品网上零售额占总零售额的比重也在持续增长，2015年，实物商品网上零售额仅占总消费品零售额的10.8%，到2020年，占比已提升至24.9%。

2011~2019年，我国电子商务交易额呈逐年增长态势，年均复合增速高达24%。2019年我国电子商务交易额达到34.81万亿元。

从2013年起，我国已连续七年成为全球最大的网络零售市场。面对新冠肺炎疫情的严峻挑战，网络零售市场的支撑能力进一步显现。

此外，《每日经济新闻》记者注意到，互联网消费蓬勃发展的同时，也出现了一些新模式，比如直播带货就成为当前居民消费的新渠道。

根据商务大数据监测，2020年上半年，电商直播超1000万场，活跃主播数超40万，观看人次超500亿，上架商品数超2000万。直播场景越来越丰富多样，产业带直播、老字号直播、非遗直播、文化旅游导览直播、教育公开课直播等纷纷涌现。