“三伪”元气森林昨日发布了“一个迟来的升级”的致歉声明，称在乳茶产品的产品标示和宣传中，没有说明“0蔗糖”和“0糖”的区别，容易引发误解。

也就是说，乳茶因为有奶，所以是有糖的。以前告诉大家“我家饮料喝了不发胖”是假的，你们都被我骗了。“骗钱就算了，还骗我长胖”！

这是误解还是欺骗？

伪日本 伪无糖 伪元气

2005年，可口可乐在美国推出“零度”系列，近年来“无糖”这一概念在国内盛行。从2019年开始，各类无糖饮料眼花缭乱，雪碧、芬达均推出了无糖产品，康师傅推出无糖冷泡绿茶……

成立于2016年，作为新兴饮料品牌的“伪日系”品牌元气森林，凭借“无糖、非碳酸饮料”的宣传卖点，精准抓住年轻人想要“鱼和熊掌兼得”的需求痛点，加之外包装走日系小清新风格，成功在无糖饮料市场上杀出一条血路，成为网红饮料品牌。

其实无糖并不意味着不甜，而是把各种代糖当作甜味剂来满足口感。

在元气森林饮料产品的营养成分表和配料表中，此次致歉声明中提到的乳茶产品在“升级”前确实添加了结晶果糖。

业内人士指出，零卡零糖的味道大多数来自于商业的甜味剂。甜味剂本身是安全的，可以分为带热卡的甜味剂和不带热卡的甜味剂，那么它能够产生更多的甜味，甚至比蔗糖要甜200-300倍。

“奶茶控”怕长胖，但更怕买到又长胖又骗人的产品，配料表上写得清清楚楚，宣传却玩文字游戏打擦边球。

被资本“追着投钱”

刚刚完成约5亿美元战略融资

元气森林的融资速度可谓十分迅猛。

9日，元气森林刚刚宣布完成新一轮战略融资，投后估值达60亿美元，约合人民币400亿。这是元气森林自2018年天使轮以来的第六轮融资及第二轮战略融资。

本轮融资中有最大的新进投资人华平投资以及淡马锡等，也有老股东红杉中国，高榕资本等。

去年元气森林上一轮进行中的融资估值约为20亿美元。本轮融资完成后，在不到一年时间里，元气森林估值暴涨约3倍。

本轮融资的另一重要目的是，元气森林准备升级为全球化战略品牌。早在2019年，元气森林便开始国际化步伐，目前已经打入全球40多个国家。

官方数据显示，2019年618期间，元气森林在天猫卖出226万瓶饮品，拿下“天猫水饮品类销量及销售额第一名”；2020年元气森林实现销售额近29亿元。

创始人唐彬森饱受质疑

网红元气森林的背后，其创始人，毕业于北京航空航天大学的唐彬森却一点也不“网红”。

最早之前，唐彬森被质疑以山寨“开心农场”的形式，创办了偷菜类游戏“开心农民”发家，在其微博认证为“社交游戏开发商智明星通CEO、开心农场创办人”唐彬森的账号下，有一网友评论“一个抄袭了开心农场的人，说自己是开心农场的创办人，真的是笑话。”

虽然饱受质疑，但唐彬森依然靠这款游戏赚得盆满钵满，巅峰时期月收入高达1600万人民币，2010年更是获得腾讯千万美元投资。

说回元气森林这个品牌，由于其采用代糖赤藓糖醇，相关概念股保龄宝(002286,股吧)、金禾实业(002597,股吧)等都曾大涨一波。

时至今日，伪装成日系品牌已经成了元气森林舆论上的绊脚石，无论是“伪造血统”还是“涉嫌抄袭日本茶饮”，这些杂音都被频繁提及，如今元气森林又公开承认自己的饮料并不无糖也不元气。

然而，唐彬森似乎并没有打算回应这一切。

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