严翠/摄 官兵/制图

证券时报记者 严翠

已化身“美妆城”的“中国电子第一街”华强北出事了！新年伊始，华强北曼哈、远望、明通、女人世界、万美等几个主要的美妆城内美妆店目前已全部处于关闭状态，仅有零星的少数几个门店还正常营业。

什么情况？“海关、工商、公安三个部门现在联手在查中文标签，明通远望等店铺仓库都被查抄了，所以现在都不敢开门，估计也就关3、4天吧……”1月6日，华强北一位美妆从业人员告诉证券时报·e公司记者，“华强北这些化妆品绝大部分是正品，只是都是走私过来的，需要补缴关税。”

国际美妆城“地震”

曾几何时，华强北曾是全球电子产业的风向标，山寨机诞生于此并风靡全球。不过，近几年来，华强北多了一个标签：国际美妆城。

放眼望去，华强北万美国际食品美妆城、曼哈美妆广场、远望数码城、明通数码城、女人世界等此前闻名海内外的华强北电子数码城，目前主营几乎都为化妆品，且主要为国际大牌产品。

“华强北这帮卖化妆品的，其实都是以前那帮卖手机的人。”华强北有美妆从业人士向记者透露。

然而，1月5日，华强北美妆人的至暗之日来了，曼哈、万美、远望、明通商城内美妆店几乎全部关门了。

1月6日，证券时报·e公司记者在现场看到，现场98%以上美妆店仍处于关门谢客状态，且店内几乎没有现货，部分商家为避免客户损失，门店外贴着“盘点”的字样，也有商家店外仍贴有微信二维码或手机号码，便于客户联系。

证券时报记者在曼哈、万美、远望、明通商城内发现，这些商场内到处贴有“打击走私，利国利民，全民参与，禁绝走私”、“依法打击走私行为，强化整顿市场秩序”、“诚实守法经营 合法合规宣传”、“打击假冒伪劣化妆品 维护公平有序市场”、“诚信兴商 守法共赢”等红色横幅，部分右下角标注“华强北街道办事处宣”。

商城内有少数几家美妆店正常营业中，其中有商家告诉记者，“其实他们也可以开门，只是这几天相关部门在查，所以不敢开，因为开了可能货物等都会被收走，所以店铺内基本都是空的，具体过多久正常经营不知道。”记者注意到，说这话的店主门口贴有“原装正品”字样。有另外熟悉情况的人士告诉记者，这些正常营业的都是正常缴税的店铺。

尽管门店均已关闭，但各大美妆城内，依然人来人往，不少为前来看货的人士。

网购渠道也无法发货

“现在国家在查走私、关税，就是有没有正规的进口的中文标签，华强北绝大部分美妆产品都是没有经过正常手续的，不然价格怎么可以那么低。”华强北一位美妆从业者向记者透露了此次美妆店集体关门的原因。

这位人士同时向证券时报·e公司记者透露，华强北出去的美妆其实都是正品，从国外走私回这边的，因为都是做回头生意，只有少数黑心商家会掺杂假货销售。

据了解，我国法律规定“进口化妆品外包装、说明书、小包装上应当注明的内容，必须要有中文记载”。也就是说进口品必须要有中文标签才是合法合规的，才能进行销售，那些销售没有中文标签的进口品的商家一旦被举报或者被相关部门查到，将会被罚款及停业整顿。

一般而言，正规进口化妆品外包装上都贴有一张中文的翻译标签，包括产品名称、原产国或地区名称、经销商、进口商、在华代理商、生产批号及使用期限等等，但是代购属于个人，不用贴中文标签，换言之，可能华强北大部分美妆产品都属于“代购产业”。

那么实体门店关闭，华强北美妆城内微信、电商是否可以正常经营？记者联系了一位在华强北美妆城有实体店的店主，对方告诉记者“今天不能发货，要过几天，在查中文标签。”

证券时报记者了解到，华强北美妆城内美妆店的仓库也普遍设在美妆城内，所以即使网上可以下单，但仓库、门店等都被关闭了，就无法正常发货。

事实上，此次“突发事件”早有预兆。2020年12月28日，据央视财经报道，深圳海关缉私部联合当地警方，在华强北破获了一起涉案金额达6亿的跨境电商平台走私案，行动查获大批涉嫌走私进口的化妆品、护肤品，抓获犯罪嫌疑人36名，打掉走私团伙4个。央视财经称，在此次打击走私案中，华强北商圈的明通、曼哈等商场的多家美妆档口受到查缉。

利好国产品牌

华强北美妆城的火热和暴利是我国化妆品市场的缩影之一。

目前，中国化妆品市场是全球化妆品行业发展最快的市场之一。根据欧睿咨询统计，2012-2018年国内化妆品行业市场销售额年复合增长8.7%，其中彩妆市场年均复合增速达到15.4%，同期全球化妆品市场增速为0.9%。2018年国内化妆品行业市场规模达到4105亿元，同比增长12.3%；其中彩妆市场增速从2013年的13%进一步提升至2018年的24.3%，增速呈现进一步加快的趋势。2019年中国化妆品行业市场继续保持高速增长，规模高达人民币4777.2亿元，同比增长13.84%。

根据前瞻产业研究院的数据，虽然我国化妆品市场超过70%的份额被宝洁、欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛、等国外巨头瓜分，但是近年来，国产化妆品的市场占有率增长迅速，到2019年，总体市场占有率达18%左右。

分析人士指出，华强北美妆城整顿，国内美妆行业发展越来越规范，或利好行业巨头发展及国产优秀品牌崛起。

据了解，目前我国化妆品上市公司年收入基本落在10亿及以下区间。对比国际巨头，欧莱雅作为全球第一的化妆品集团，最新财年规模接近300亿美金，雅诗兰黛集团2019财年收入规模149亿美金，宝洁旗下化妆品部门销售收入129亿美金。国内化妆品上市公司在营收规模上，与这两类化妆品企业均存在巨大的量级差距，未来增长潜力巨大。