教育先行，文化教育业者在疫情中借助新经济平台实现了逆势增长；而亲子市场是目前旅游业复苏的亮点

  作者： 乐琰 邱智丽 陈慧

  中国家长们对儿童教育与健康成长的热情，足以“战胜”新冠肺炎疫情。

  疫情期间，借助于新经济平台，线上线下的亲子内容需求均呈现持续增加。根据喜马拉雅联合言几又发布的《2020年亲子阅读趋势报告》，2020年1月到5月，喜马拉雅亲子内容消费额较去年同期增长68%，言几又亲子内容消费额较去年同期增长20%。

  在刚刚过去的“六一”儿童节，也是上海“五五购物节·品质生活直播周”的“亲子之美”主题日。大量的亲子活动来袭。第一财经记者在采访中了解到，除了传统的餐饮、儿童用品外，如今对于儿童体验感和教育领域的消费越发受到重视，更多的商家在“六一”开启了绘本阅读、亲子出游和演出的活动。

  继上海迪士尼乐园重新开园后，又一家大型文旅企业也恢复了营业。6月3日，太阳马戏娱乐集团在中国杭州的驻场秀——太阳马戏《X绮幻之境》将正式恢复演出。这是疫情发生之后，太阳马戏在全球范围内的首个复演项目。

  疫情使诸多文旅业者在过去数月中受挫。随着国内疫情防控形势好转，经过一段时间的调整，目前文旅业正在逐步复苏，儿童与亲子消费正是其中的急先锋。

  儿童绘本市场走俏

  早期阅读逐渐在家庭场景中普及。在移动音频技术、移动智能终端和用户需求的共同驱动下，阅读超越时间和空间，变得触手可及，融入孩子的成长。

  中国新闻出版研究院调查数据显示，2020年，我国0~17周岁未成年人图书阅读量保持增长，在0~8周岁儿童家庭中，超过七成家庭有陪孩子读书的习惯。

  在“品质生活直播周”期间，音频分享平台喜马拉雅举办了首届61绘本节，精选千本经典绘本，数万个爆款儿童节目，供孩子免费读、免费听，家长一折购、低价购。与此同时，喜马拉雅还与言几又进行跨界合作，邀约喜马拉雅亲子主播与家长共同探讨亲子阅读、英语启蒙、语言表达等亲子教育中的热点问题。

  新渠道和技术的助力，给儿童绘本阅读带来更丰富的交互体验。一位家长告诉第一财经记者，“每本书都有丰富的动画、多媒体和互动效果，孩子在阅读时每点击一次屏幕上的图形，都会有对应的台词、旁白以及声音。阅读不再只是眼睛和屏幕的交互，这个过程中视觉、听觉、触觉都被调动了”。

  亲子内容的拓展，线上线下的交互联动，也在助力平台成长。根据《2020年亲子阅读趋势报告》，爸爸们的消费力在增强，2020年1～5月，喜马拉雅和言几又亲子内容男性消费者的占比较去年同期增长了4个百分点，从28%升至32%。而“60后”的爷爷奶奶辈则是亲子内容消费的生力军。

  在业内看来，儿童绘本成为图书核心增长点，主要缘于孩子学业压力大，教育年龄线在不断被拉低。与此同时，“85后”、“90后”一代父母在教育理念上更为先进，消费升级带动了儿童绘本细分市场的增长。

  渠道的极大丰富，给了中国原创绘本更多的发展机会。事实上，我国畅销绘本一直以海外引进居多，引进国家主要集中在日本、美国、英国、荷兰、德国等。据当当网统计，目前在中国销售的平装绘本共5836种，中国原创绘本1938种，仅占33%；此外，精装绘本共1734种，中国原创绘本188种，仅占11%。

  在新经济平台助力下，这一趋势在发生改变。从亲子内容畅销榜不难发现，国产原创内容上榜率超过68%，亲子阅读选品偏爱中国原创。《米小圈上学记》、《姜小牙上学记》、《三国演义》儿童广播剧、《给孩子讲时间简史》等国产原创儿童作品跻身畅销榜。

  与此同时，喜马拉雅二三线城市亲子节目日均收听时长高于一线城市，而一二三四五(002195,股吧)线城市的用户最喜欢购买的亲子专辑并无明显差异，可见每个家庭都在享受教育资源下沉的红利。

  文旅业掘金亲子市场

  上海于5月30日正式启动“五五购物节·品质生活直播周”，把线上直播间直接拉入消费场景中，以“大文化”理念和场景式体验，激发线下文旅消费新动能。

  在本次“品质生活直播周”的“亲子之美”主题日，第一财经记者了解到，部分因疫情停演的儿童剧目开始逐步恢复，这也是文旅业复苏的一步。

  上海木偶剧团相关负责人对第一财经记者表示，为庆祝儿童节，暌违舞台已久的上海木偶剧团在奉贤九棵树艺术中心森林剧场（广场）连演三场《偶戏奇观》，这是剧团在疫情后首次登台演出。因演出上座率只能控制在30%，所以每场演出只发放500张观摩票，受到观众踊跃抢票。

  此外，旅游业也在复苏过程中。在控制人流、安全第一的前提下，此次携程、驴妈妈等都在“品质生活直播周”推出大量亲子游产品。同程和去哪儿数据显示，亲子游的热门出游主题主要以主题乐园、动物园、海洋馆、城市休闲观光、博物馆、科技馆等为主，亲子游的人均门票花费相对较高。

  值得注意的是，除了太阳马戏和上海迪士尼乐园恢复营业，同时还有国际文旅业者在近期加大了对中国市场的项目投入。日前，由世茂集团携手比利时蓝精灵版权方IMPS 打造的亚太区首座蓝精灵乐园开园。

  在6月1日的“亲子之美”主题日，上海迪士尼乐园以及刚刚开业的蓝精灵主题乐园都成为热门活动地。

  Discovery探索传媒集团也在加快对中国市场的布局。Discovery探索传媒集团副总裁邱煌接受第一财经记者专访时表示，疫情对实体项目肯定都有影响。“我们在上海宝山有一个潜在的项目，在海南也有项目在发展。我们看的是长期，我们认为未来的中国旅游市场需求有很大增长潜力的。”邱煌告诉第一财经记者。

  携程方面表示，亲子市场是目前旅游业复苏的亮点，“六一”带孩子出去玩成为不少家庭每年的“必选项”。因2020年儿童节在周一，近七成父母准备在周末带孩子提前过节。父母越来越舍得为亲子游产品埋单。有理由认为，暑期亲子酒店消费的旺季大门或将由此开启。根据携程大住宿部门的数据，上海、北京父母选亲子房的“标杆价”可达每晚1500元。

  根据携程发布的《2019年儿童旅客乘机报告》，2019年全年，通过携程平台预订儿童票（0岁~12岁）的机票量同比（与2018年相比）增长了36%。

  “通过2018年和2019年的儿童数据，我们认为中国亲子游市场仍在爆发期。再比对今年‘五一’小长假出行的情况，亲子游也在周边游中占主流位置。”携程相关人士分析称，在目前正在复苏的旅行细分市场中，亲子游值得继续深入“掘金”。

  “疫情对旅游业的影响不言而喻，随着疫情得到进一步的控制，人们的出行需求也在逐步恢复，因此业者在此时恢复营业或加大投资都是可以理解的。但出于安全考虑，现在的恢复都是逐步的，人流等方面都需要控制。因此业者们必须有耐心，不可操之过急。一些跨界融合和线上线下的联动，可以助力文旅业者获得新的收益，适当弥补经济损失。”劲旅咨询首席分析师魏长仁认为。