瑞幸咖啡和常识的距离
发布时间：2020-4-3 21:21阅读：709
问一问
资本市场一些反转的剧情不断上演。
瑞幸在3个月前市值甚至还一度超过100亿美元，现在该公司只剩下16亿美元左右。
昨日晚间，瑞幸咖啡发布内部信，称公司COO刘剑及其下属等4位管理人员，涉嫌财务数据造假，伪造交易收入22亿元，正在接受公司内部调查。2019年前三季度，瑞幸咖啡主营业务收入为29.29亿元，如今22亿元的造假规模，已经接近了其去年前三个季度总营收规模。
我对瑞幸的第一次印象来自这家公司对星巴克的起诉事件。在2018年5月（注意，此时瑞幸仅仅开始运营3个月），瑞幸咖啡发表公开信称，在实际业务发展的过程中遭到星巴克的垄断性竞争。星巴克回应：“我们无意参与其他品牌的市场炒作”。
一家刚刚成立不久的公司，拥有野心是一件好事，但如果它从一开始就采取起诉行业老大的手段进行营销，难免让人生疑。这就好像，你能想象发展成立3个月的亚马逊起诉沃尔玛垄断吗？
接下来瑞幸咖啡的快速上市则引来更多疑问。在起诉星巴克一年后的2019年5月17日晚间，正式营业刚刚一年的瑞幸咖啡在纳斯达克市场敲钟上市，创造了中国咖啡品牌自创立赴美上市的最快纪录，共募集资金6.95亿美元，市值达42.5亿美元。
比较而言，1971年星巴克在西雅图派克市场成立第一家店，开始经营咖啡豆业务；21年后，1992年星巴克在纽约纳斯达克上市，从此进入了一个新的发展阶段。
当然你可以说这是一种古老的商业模型，而中国一切都是新的：新的市场、新的商业模式、新的增长速度，但这其中的本质是，你需要真正有价值的创新推动这一切。
并不是所有产品加上“外卖”这一属性就能够是一个新的物种。阿里巴巴和京东在电子商务领域的成功本质上是“平台效应”的体现，即供应方有海量的品类、需求方也是海量级别的用户；如今美团也是这样，一端是海量的餐馆、一端则是无穷无尽的消费者。这时，物流和配送只是将这种平台效应物理化，增强更好用户体验的手段。
但瑞幸只有“饮料、食品”这一两个品类，很难形成一个巨大的平台效应。
此外，瑞幸咖啡采取了中国互联网公司快速成长的手段之一：烧钱补贴。众所周知的是，瑞幸咖啡经常的营销活动包括，首单免费、买二赠一等。这种补贴方式并不少见，可以比较的是滴滴，但同样，滴滴的补贴是建立在平台效应之上，即补贴车主和消费者，获得了更多的车主和消费者，并且让两方都产生了新的消费习惯。但瑞幸的补贴只有消费者一端，一旦补贴结束后，消费者很可能失去粘性转而离开。
另外，外界对瑞幸的常识性判断还有：为什么这家公司如此急于上市？一般而言，上市的目的有二：其一，公司向公共市场融资以谋求未来更好的发展；其二，风险投资机构退出获利。
根据公开资料，瑞幸咖啡的背后的主要机构投资者来自大钲资本、愉悦资本、君联资本和新加坡政府投资公司，以及创始人陆正耀和他的“神州系”高管团队。
大钲资本回复本刊称，曾经减持瑞幸552万ADS股，持股比例从10%左右下降至7%，套现2.3亿美元。同时，大钲资本减持后已收回当初对瑞幸资本投资的1.8亿美元成本。
瑞幸的主要投资方之一愉悦资本则并无出售瑞幸股票记录。其创始人刘二海在2018年9月接受过《财富》（中文版）的专访。当时，刘二海表示，瑞幸咖啡和星巴克是完全不同的品类。他认为，用传统办法无法和星巴克竞争，但在新的物流、支付条件下，这种竞争成为可能，瑞幸咖啡的高效运营和创建的新价值体系是其竞争的核心要素。“过去是你追着咖啡，现在是咖啡追着你跑。”
如果说瑞幸毫无创新，则也有失偏颇。这家公司起码倒逼了星巴克与饿了么的合作，让咖啡配送成为可能。
但无论如何，瑞幸咖啡的造假事件正在发酵。受瑞幸咖啡财务造假牵连，同为陆正耀创始的“神州系”港交所上市公司神州租车一度大跌70%，停牌前跌54.42%；有分析称，由于瑞幸咖啡的造假事件，中概股可能遭受集体信任风波；中国证监会今天也就瑞幸造假事件发表声明，表示高度关注瑞幸咖啡财务造假事件，对该公司财务造假行为表示强烈的谴责。
在采访时，刘二海特意点了一杯瑞幸咖啡让我品尝。“来，试试我们投资的产品。”如今看来，这杯咖啡已苦涩无比。
温馨提示：投资有风险，选择需谨慎。
瑞幸在3个月前市值甚至还一度超过100亿美元，现在该公司只剩下16亿美元左右。
昨日晚间，瑞幸咖啡发布内部信，称公司COO刘剑及其下属等4位管理人员，涉嫌财务数据造假，伪造交易收入22亿元，正在接受公司内部调查。2019年前三季度，瑞幸咖啡主营业务收入为29.29亿元，如今22亿元的造假规模，已经接近了其去年前三个季度总营收规模。
我对瑞幸的第一次印象来自这家公司对星巴克的起诉事件。在2018年5月（注意，此时瑞幸仅仅开始运营3个月），瑞幸咖啡发表公开信称，在实际业务发展的过程中遭到星巴克的垄断性竞争。星巴克回应：“我们无意参与其他品牌的市场炒作”。
一家刚刚成立不久的公司，拥有野心是一件好事，但如果它从一开始就采取起诉行业老大的手段进行营销，难免让人生疑。这就好像，你能想象发展成立3个月的亚马逊起诉沃尔玛垄断吗？
接下来瑞幸咖啡的快速上市则引来更多疑问。在起诉星巴克一年后的2019年5月17日晚间，正式营业刚刚一年的瑞幸咖啡在纳斯达克市场敲钟上市，创造了中国咖啡品牌自创立赴美上市的最快纪录，共募集资金6.95亿美元，市值达42.5亿美元。
比较而言，1971年星巴克在西雅图派克市场成立第一家店，开始经营咖啡豆业务；21年后，1992年星巴克在纽约纳斯达克上市，从此进入了一个新的发展阶段。
当然你可以说这是一种古老的商业模型，而中国一切都是新的：新的市场、新的商业模式、新的增长速度，但这其中的本质是，你需要真正有价值的创新推动这一切。
并不是所有产品加上“外卖”这一属性就能够是一个新的物种。阿里巴巴和京东在电子商务领域的成功本质上是“平台效应”的体现，即供应方有海量的品类、需求方也是海量级别的用户；如今美团也是这样，一端是海量的餐馆、一端则是无穷无尽的消费者。这时，物流和配送只是将这种平台效应物理化，增强更好用户体验的手段。
但瑞幸只有“饮料、食品”这一两个品类，很难形成一个巨大的平台效应。
此外，瑞幸咖啡采取了中国互联网公司快速成长的手段之一：烧钱补贴。众所周知的是，瑞幸咖啡经常的营销活动包括，首单免费、买二赠一等。这种补贴方式并不少见，可以比较的是滴滴，但同样，滴滴的补贴是建立在平台效应之上，即补贴车主和消费者，获得了更多的车主和消费者，并且让两方都产生了新的消费习惯。但瑞幸的补贴只有消费者一端，一旦补贴结束后，消费者很可能失去粘性转而离开。
另外，外界对瑞幸的常识性判断还有：为什么这家公司如此急于上市？一般而言，上市的目的有二：其一，公司向公共市场融资以谋求未来更好的发展；其二，风险投资机构退出获利。
根据公开资料，瑞幸咖啡的背后的主要机构投资者来自大钲资本、愉悦资本、君联资本和新加坡政府投资公司，以及创始人陆正耀和他的“神州系”高管团队。
大钲资本回复本刊称，曾经减持瑞幸552万ADS股，持股比例从10%左右下降至7%，套现2.3亿美元。同时，大钲资本减持后已收回当初对瑞幸资本投资的1.8亿美元成本。
瑞幸的主要投资方之一愉悦资本则并无出售瑞幸股票记录。其创始人刘二海在2018年9月接受过《财富》（中文版）的专访。当时，刘二海表示，瑞幸咖啡和星巴克是完全不同的品类。他认为，用传统办法无法和星巴克竞争，但在新的物流、支付条件下，这种竞争成为可能，瑞幸咖啡的高效运营和创建的新价值体系是其竞争的核心要素。“过去是你追着咖啡，现在是咖啡追着你跑。”
如果说瑞幸毫无创新，则也有失偏颇。这家公司起码倒逼了星巴克与饿了么的合作，让咖啡配送成为可能。
但无论如何，瑞幸咖啡的造假事件正在发酵。受瑞幸咖啡财务造假牵连，同为陆正耀创始的“神州系”港交所上市公司神州租车一度大跌70%，停牌前跌54.42%；有分析称，由于瑞幸咖啡的造假事件，中概股可能遭受集体信任风波；中国证监会今天也就瑞幸造假事件发表声明，表示高度关注瑞幸咖啡财务造假事件，对该公司财务造假行为表示强烈的谴责。
在采访时，刘二海特意点了一杯瑞幸咖啡让我品尝。“来，试试我们投资的产品。”如今看来，这杯咖啡已苦涩无比。
温馨提示：投资有风险，选择需谨慎。
当前我在线
15201528321 文章很精彩？转发给需要的朋友吧 
分享该文章
版权及免责声明：本文内容由入驻叩富问财的作者自发贡献，该文观点仅代表作者本人，与本网站立场无关，不对您构成任何投资建议。用户应基于自己的独立判断，自行决策投资行为并承担全部风险。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容，请发送邮件至kf@cofool.com 举报，一经查实，本站将立刻删除。
推荐相关阅读
查看更多>
证券账户开户哪家的费率低，如何办理证券账户
587
您好，证券账户开户费率低的有：华泰证券、安信证券、中金财富、国信证券、银河证券，您目前可以下载证券公司的交易软件办理证券账户，现在证券公司的客户经理一般都有业绩指标，开户前可...
587
证券账户哪家的费率低，费率可以多少
558
您好，证券账户费率低的有：安信证券，国信证券，华泰证券，国泰君安，广发证券，中信建投，申万宏源等，都是国内前十券商平台，费率是万3左右的，开户前可以联系线上的客户经理，有任何需求的当面一对一沟通...
558
证券账户开户哪家办理的费率低
617
您好，证券账户开户办理费率低的有：国泰君安、银河证券、中金财富、中信建投，这几家都是很不错的，开户前您可以提前联系线上客户经理进行沟通，他们都是有优惠的权限的，可以为您调整费...
617
证券账户开户选择哪家的佣金费率会低一点啊
1074
您好，证券账户开户佣金费率低一点的券商有：国信证券、华泰证券、中金公司、银河证券、安信证券。开户流程：1、选择一家证券公司，登录证券公司官网或者登录其官方手机客户端进行注册登...
1074
自己怎么开证券账户，证券账户在哪里开？
1702
你好，自己要开证券账户的话，是需要准备好身份证和银行卡的，证券账户在哪里开？有两种方法，第一种，是证券公司营业部开，第二种，是在网上开。具体的”自己怎么开证券账户，证券账户在哪里开？“流程是这样的：一、自己去证券公司营业部开证券账户先准备好身份证和银行卡，去证券公司营业部，找工作人员办理。时间是周一至周五早上9点至下午5点。二、自己去网上开证券账户
这个需要你自己先选择好要开户的证券公司，然后下载证券公司APP，在证券APP里输入手机号和验证码进行登陆，然后签署用户基本风险协议，上传好个...
1702
武昌雄楚大道怎么办理证券账户|证券账户去哪里办理
1147
武昌雄楚大道办理证券账户什么时候可以办理武昌雄楚大道办理证券账户有什么要求武昌雄楚大道办理证券账户周末可以办理吗武昌雄楚大道办理证券账户是免费的吗武昌雄楚大道办理证券账户需要什么证件一、国泰君安办理证券账户的流程1、开户时须带备的证件和文件： ①本人的身份证原件； ②本人的银行卡； 2、新开户流程： ①开...
1147
