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广告营销产业链整体分为上游（需求/技术）、中游（策划执行）、下游（平台/受众）三层，不同细分口径略有差异，但核心逻辑一致。新浪财经+1
广告营销通用产业链上游：广告需求方/广告主（各行业企业提出宣传营销需求），2021年投放较多的如蒙牛、伊利、君乐宝等，集中在食品饮料等行业。中游：广告企业负责策划、制作、宣传，分自营与代理模式，部分会引入第三方技术支持；具体包括设计/制作企业（如分众传媒、引力传媒等）。下游：消费者群体，即广告的最终接收方。新浪财经互联网广告营销细分口径上游：技术服务提供者，如搜索引擎优化、移动互联网等技术支撑。中游：营销服务提供者，涵盖媒体购买、活动策划、创意文案等。下游：营销平台服务提供者，作为上下游桥梁，主要分布在互联网媒体平台、电商平台，实现用户深度互动与品牌投资回报优化。
补充：整合营销传播领域，上游还包括媒介资源方、演艺人员、广告制作人员、场地设备租赁方等；下游客户含企业、政府机构、非政府组织，覆盖鞋服、快消、房地产等领域。
从区域看，北京、广东聚集效应明显，北京广告企业超22万家、广东超15万家；成都红星路三十五号创意产业园企业数量最多（超5000家）
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发布于2026-9-22 11:28 南京
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