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毛利率就是公司卖东西赚的第一道钱。比如你卖奶茶，一杯卖15元，原材料成本5元，那毛利润10元，毛利率就是1015=66.7%。净利率要把房租、人工、水电这些杂七杂八的费用都扣掉，比如最后实际只赚3元，净利率就是315=20%。
就像火锅店食材成本虽然低，但房租和人工太贵了。像海底捞这种服务好的品牌，食材成本可能只要30%，但是员工工资+店面租金占30%，广告费研发费再占10%，剩下的就没多少了。这就像你做生意看着每笔订单都赚钱，但年底交完物业费、发完年终奖，实际兜里剩的不多。
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当一家公司毛利率持续上升但净利率不断下滑，通常有哪些可能的原因？
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