巨头的消金战局：蚂蚁帝国初现 百度金融却一路坎坷

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 在消费金融最火热的两年，巨头们几乎都涌进了消费金融领域。

　　百度金融苦拓线下场景，却又在一年后收缩，重点布局线上和2B；

　　蚂蚁金服这两年风头正盛，帝国已成，却和监管摩擦不断，业内诟病不少；

　　京东金融的消费金融业务开始盈利，并打出“赋能”牌，和传统金融机构合作紧密。

　　看起来各有领域，却又暗自交锋，追赶凶猛，随时有弯道超车的可能。

　　2018年，消费金融这片巨头必争之地，战况将更为焦灼……

　　01 追赶者百度

　　2015年年底，李彦宏给全公司发了一封邮件，称百度金融服务事业群组（FSG）成立。

　　百度金融就此诞生。

　　对比ATJ金融的火热，百度无疑落后，且困难重重。

　　前三者的数据，要比百度的搜索数据，强得多。

　　蚂蚁和京东，背靠电商，留存多年电商交易行为数据，且有大量的支付行为；而腾讯，靠着红包奇袭，微 信支付也有大量交易数据。

　　而百度的数据，大多来自搜索，甚至很多都是非实名，如何刻画用户画像？

　　“据工作期间，检测到百度体系的账号，多达24亿。”据负责过百度安全的相关人员透露，这是因为最开始是非实名注册，且有大量黑产注册账号。

　　据百度金融的相关负责人陈鑫（化名）透露，在百度金融最早期，就是将百度外卖、糯米、地图等多个场景的数据打通，并将虚假账号清除，尽可能实名化。

　　其后，再用这些数据，做用户画像。

　　但即便如此，这些数据依然无法和其他巨头相比。

　　于是，百度金融制定了一个新的战略——线下场景突围。