昨天，一则八卦热文铺天盖地席卷各大网站：知名女星白百何和一名男子在泰国酒店泳池边频频互动，全民星探的爆料直播盖章：“如果没离婚，这就是出轨啊！”就在吃瓜群众大举进军主人公微博下方留言区时，一则“陈羽凡出轨”的热搜又将另一主人公推上了风口浪尖——“感情这绿帽还不止一顶啊？”

而今天，又一则“实锤”被爆出：白百合与男模竟上演当街调情……这峰回路转的剧情看得吃瓜群众那是目不暇接，而枯燥的A股市场也因此“热闹”了一番。

“出轨概念股”现身

要知道，A股一向比较“好事”，喜欢“捕风捉影”，这边刚曝白百何婚内出轨，那边A股中稀缺的出轨概念股--红墙股份便放量走高，并在尾盘时一柱擎天，大涨6.09%，以86.99元报收，成为雄安新区龙头股外市场最红的“明星”，无疑也是昨天“出轨行情”的最大赢家。

红墙股份

而搞笑的是，因名字与白百何相近的“相关概念股”百合花和梦百合股价均出现下跌，不过跌幅并不算大。

百合花

梦百合

不过，今日状况却发生了异动：红墙股份下跌5.72%，百合花则微涨0.78%——百合翻红，红墙翻绿了……小编纳闷，这能解释成爆出双出轨的结果么？夫妻各玩各的，白百合洗白了？

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红墙股份4月13日行情图

百合花4月13日行情图

小编不禁要说，资本市场真是瞬息万变，说变就变，比出轨快多了……

其实，A股凑热点的事情，真的很多，理由也很奇葩。

比如闹得满城风雨的文章出轨姚笛事件，文章妻子马伊琍也因此在A股市场得到声援。14年3月31日（文章出轨门曝光后第一个交易日），伊利股份开盘大涨。

同样是出轨事件，去年“马蓉劈腿”事件中，有“专家”分析指出，考虑到马蓉在此事中获益较多，短期内就获得超预期人气，所以建议投资者买入蓉胜超微、兴蓉环境、兔宝宝and深深宝A……当然，还是少不了红墙股份。

不止出轨事件，上至一国总统，下到明星八卦，都能和A股发生某种“神秘”的联系。看来，炒A股真的很需要想象力哇！A股市场反应强烈，此次事件的话题中心白百合，究竟都会受到哪些影响呢？

有些品牌可要捏一把汗了

截至发稿，白百何与陈羽凡都未对爆料进行回应。

严格来说，“被曝出轨”，与事实出轨还有几步之遥。但作为“80后票房女王”，并位列“2016年最具商业价值明星榜”前50，白百何的商业号召力自然毋庸置疑，若被证实或承认出轨，她首先面临的将是商业代言与演艺事业上的巨大损失。

据“中国企业家杂志”梳理，白百何先后代言过包括雅士利、君乐宝乳业、GAP、自然堂、江中猴姑饼干等品牌，还担任手表品牌铁达时（Titus）“念”系列陶瓷腕表代言人及法国著名户外运动品牌伯希和中国区代言人。

不只代言，白百何也开始成立自己的影视公司。15年，白百何成立个人工作室，16年，她和羽泉更以投资人和合伙人身份加盟北京可为互娱文化科技有限公司，担任旗下动画电影《思美人》出品人和监制 。原定今年4月播出的《思美人》会受到怎样的影响尚不得而知。

另外，据每日经济新闻检索发现，与白百何（即白雪）有关的企业共7家，其中2家为工作室，4家与可为互娱相关（火龙众合也是可为互娱参与持股），此外白百何还是一家名为“天天电竞”的互联网企业的股东（出资45万元）。

（图片来源：每日经济新闻）

出了这番丑闻，无论证实与否，影响已经造成，合作品牌该怎么应对？

合作品牌如何应对“代言人丑闻”

据了解，代言人和品牌往往一荣俱荣、一损俱损。有数据显示，中国企业因盲目追星，每年造成的损失保守估计超过10亿元；而对于明星，一旦丑闻缠身，其商业指数也会折损一半。

比如：

去年11月，林丹出轨视频曝光，据媒体报道称，林丹代言的市场价约为1000万一年，出轨事件被曝光，瞬间的经济损失恐怕就超过2000万。

另外据《华西都市报》报道，吸毒事件给柯震东所代言的品牌厂商造成损失达数十亿元。而柯震东本人，直接损失每年近5000万广告费。

相关人士介绍，代言人风险有很多方面，包括丑闻、多品牌代言稀释价值等。因此，要想规避损失，最好能事前预测，防范风险。据了解，许多企业在选择明星代言人之前，都会对其进行详尽的背景调查，明星在一定程度上代表企业形象，所以企业选择一般非常慎重。

至于风险评估手段则有多种，如建立科学的代言人评估指标体系、加强对明星“变质”可能性的研究、通过合同等法律的手段防控风险等，一旦出现风险，也可以通过停播广告、换人等方法及时止损。

知名独立经济学家、财经评论员宋清辉表示：

一旦代言人深陷负面新闻，若媒体上有其代言的广告也要及时撤下，尽最大可能挽回受损的品牌形象。即便最终被证明是无辜的，也不能等到水落石出的那一天，终止合作是最明智的选择。否则，随着时间的流逝，只能给公司的品牌带来负面影响。

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