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消费群体人数增速放缓；2)其它酒类对啤酒的替代；3)啤酒行业内部高端品对低端品的替代。面对需求端冲击，供给端出现“弱者退出、强者更强”的整合。“量价齐升”难现，产量增长或趋于停滞，但价格上涨仍有空间。

　　非耐用品的未来：告别高增长，迎来大分化。人口、就业、收入增速均放缓，居民消费将从“黄金时代”步入“白银时代”，部分食品饮料行业已现负增长。消费结构升级，新兴消费将对传统“衣食住行”形成替代。而在同一消费品内部，健康消费、高端消费、个性化消费将对低端消费、大众化消费形成替代。新观念、新生态带来的消费偏好的改变也将令同一大类消费品内部出现分化，汰弱留强。因而，非耐用消费品的长期趋势将会是“告别高增长，迎来大分化”！