晨光文具（603899）是一家"整合创意价值与服务优势的综合文具供应商"，主要从事品牌书写工具、学生文具、办公文具等产品的设计、研发、制造和销售。公司目标市场定位于3亿以上学生和1亿左右的办公人士为核心消费群体的文具消费市场。据中国品牌网公开刊登的资料显示，公司在“2013年最受欢迎的中国十大文具品牌排行榜”上位居第一位。

　　我们走在大街小巷，是不是看见很多文具店招牌不约而同都是挂着“晨光文具”四个字呢？是的，全国各大城市，大部分文具店都挂着晨光文具的招牌。截至2015年公司在全国拥有30家一级(省级)合作伙伴、近1200家二、三级合作伙伴，超过6.8万家零售终端(54779家标准样板店、8464家高级样板店以及5345家加盟店)。此外，公司在泰国和越南拥有1800多家零售终端。

　　二、千亿大市场小公司

　　晨光文具2013年、2014年、2015年营业收入分别是23.5亿、30.4亿、37.4亿，平均每年保持25%左右收入增长，尽管公司已经是我国文具行业龙头，但公司相对整个行业来说，中国人口众多，又是文化大国，文具属于快消品一类，市场规模超千亿，所以当前晨光营业收入市场份额相对行业还属于小公司。

　　目前，国内从事文具制造的企业高达8000家左右，根据中国制笔行业协会的统计数据，列入统计口径的规模以上文具生产企业1500多家。从品牌知名度角度来说，国内仅有晨光文具、真彩文具、齐心文具、得力文具等少数文具企业具有不同程度的品牌知名度。文具行业是典型的"小产品、大市场"，参与者众多，但销售额超过10亿以上的企业不多，90%的文具生产企业年销售额低于1000万元，大部分企业产品单一，竞争集中在低端产品，文具行业的市场集中度还很低。

　　未来，根据GIA发布的全球文具行业战略报告的分析，中国将成为全球增速最快的文具市场之一，另据Intellinb咨询公司预测，国内文具市场规模未来几年内将继续保持不低于20%的年增速水平。晨光以内需市场为主的主要竞争对手均各有侧重，公司在书写工具、学生文具领域的最直接竞争对手为真彩文具，在办公文具领域的最直接竞争对手为齐心文具、得力文具等企业。

　　文具行业是典型的"小产品、大市场"。中国制笔协会发布的《中国文具行业竞争态势分析》数据显示，中国文具行业(不包括办公设备)每年市场规模约1500亿元，而国际文具市场规模约2500亿美元,约等于16700亿的庞大市场规模，与中国人口占全球比重约20%相比，中国文具市场规模仅约占全球文具市场规模总额的8.60%；从人均文具消费额来看，中国人均文具消费额约仅为105元/年，而全球平均人均消费水平约为240元/年，人均文具消费额还不到全球平均人均消费水平的一半。作为一个传统的文化大国，中国的文具市场需求依然有很大的发展空间。

　　就细分市场而言，在书写工具市场，根据中国制笔协会统计数据：晨光文具2011年、2012年、2013年国内书写工具细分市场晨光文具市场占有率分别为7.51%、8.46%及8.77%，如果按2015年营业收入37亿算，相比整个1500亿文具市场占有率只有2.5%，虽然连续三年居行业榜首，但占整个市场的占比份额还较小，所以未来晨光文具还有非常大的市场份额拓展空间。

　　三、财务经营分析

　　2015年公司全年实现营业收入37.亿元，同比增长23.19%；实现利润总额4.89亿元，同比增长22.68%；归属于上市公司股东的净利润4.22亿元，同比增长24.47%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为3.84亿元，同比增长24.56%。公司保持健康快速增长，资产运行状况良好。

　　我们从公司2011年至2015年的营业收入和净利润柱状图和财务表可以看出，公司每年都保持稳定且快速的业绩持续增长，2015年营业收入是2011年的2.5倍，净利润是2011年的3.2倍，平均每年都保持25%左右的快速增长，且增速上下幅度不大，没有出现忽高忽低的变化，如此稳定快速的增长不是一般企业可以做到的。