4、电商与打假：绕不过去的相爱相杀

除了死硬顽固派，正常思维的人都知道，如果没有GMV几万亿的阿里巴巴和亚马逊的参与，未来打假不过是镜花水月。

eBay和蒂芙尼曾经有一场著名的官司，可以管窥电商与打假的历史。

2004年，蒂芙尼发现eBay上充满了假冒的蒂芙尼产品。蒂芙尼委托第三方抽样调查，结果令人震惊。

2004年随机买了136件商品，结果73.1%是赝品！正品率只有5%，还有21.9%无法确认。2005年随机买了139件商品，结果75.5%是赝品！

eBay认为自己很无辜，因为他们专门开发了假货举报系统，还用欺诈探测引擎来自动搜索和移除假货，eBay只不过是商品中介。

蒂芙尼控诉eBay直接侵犯商标、协助侵犯商标、商标淡化和虚假广告四宗罪。

不过2008年7月14日联盟地区法院在所有问题上都判蒂芙尼败诉，蒂芙尼不服，继续上诉，联邦第二上诉法院几乎保持了原判。

2010年蒂芙尼又诉至美国最高法院，同年11月29日，最高法院宣布拒绝受理，在此案中蒂芙尼完败。

美国的判例法对起诉电商纵容假冒商品设置了很高的起诉门槛，原告不但要证明被告有意行为，而且证明被告纵容某一个特定的假货销售人，而不能只泛泛知道有假货销售。

美国的判例法，商家如果再起诉电商，很大几率仍然会败诉。

相对于eBay，阿里巴巴在打假方面的尝试有过之而无不及，如果商家把造假售假的责任一股脑全推到电商头上，简单粗暴而无益于事情的解决。

商家没有的大数据和技术手段，是电商对付假货的利器。

淘宝假货防控项目组负责人明轩表示，淘宝已经耗费了数月时间优化大数据结构，3月份至今已经下架了200万不合规商品。

阿里在打假方面的员工超过2000人，有全国各行业5400人的志愿者队伍。

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