七成传媒公司净利润增长

　　2015年，文化传媒行业风生水起，相关公司也开启吸金模式。据《证券日报》记者粗略统计，2015年，73家传媒类上市公司中，超过七成公司实现了净利润增长。其中，万达院线（002739）上市第一年，就坐上了影视细分行业的头把交椅。更有意思的是，在上述73家传媒类上市公司中，营业收入最多的上海钢联（300226），亏损情况也最为惨烈，2015年，上海钢联实现净利润(扣非后)同比下滑2493.26%。

　　七成传媒公司净利润同增

　　万达院线夺影视行业头牌

　　通过数据中信行业分类统计，截止4月27日记者截稿，73家传媒类上市公司已经全部公布了2015年年报数据。其中，52家上市公司实现归属母公司股东的净利润同比上升，占比71.23%。

　　从营业收入来看，收入排名前三位的传媒类上市公司分别是上海钢联、东方明珠（600637）、乐视网（300104）；从实现归属母公司股东的净利润来看，盈利情况最好的三家公司分别是东方明珠、东方财富（300059）、中南传媒（601098）。

　　此外，在细分领域中，一直备受关注的影视行业上市公司也表现不俗。2015年中国电影产业爆发，而站在风口上的影视公司们也是赚得盆满钵满，从数据来看，2015年，净利润收入最高的三家公司为万达院线、华谊兄弟（300027）和奥飞娱乐（002292），实现净利润分别为11.86 亿元、9.76亿元和4.89亿元。

　　值得一提的是，2015年年报也是万达院线上市以来的首份成绩单，万达院线表示，公司主要业务收入来自于票房收入、卖品收入以及广告收入。报告期内，公司实现票房63亿元，同比增长49.6%，观影人次1.51亿人次，同比增长48.9%。其中，国内票房60.1亿元，观影人次1.47亿人次，境外票房 2.88亿元，观影人次453万人次(为交割后Hoyts公司数据)，国内市场占有率13.6%，澳洲市场占有率19%。截止到2015年底，公司共拥有影院292家、2557块银幕。截止到2015年，公司票房、观影人次、市场份额已连续七年位居国内首位。

　　一位分析人士对记者表示，2015年以来，中国宏观经济增速放缓，大量资本涌入文化娱乐行业，行业也成了香饽饽。“目前来看，无论是明星持股，还是全民主播，甚至是自媒体创业，都赶上了资本热潮的这趟快车。可以预见的是，随着人民生活水平的提高，未来几年内，娱乐产业依然处于爆发式增长的状态。但是，盘子大以后，竞争也将加剧，影视公司想保持收益增长，恐怕不能仅靠几个明星或者几个IP，更多的应该是健全产业模式，将现有的作坊式的民间团队，推向成熟的工业化的产业链。”

　　上海钢联净利润下滑近25倍

　　营收最多却成亏损王

　　虽然形势一片大好，但是在这73家传媒类上市公司中，仍有21家公司实现净利润同比下滑。其中，下滑幅度最大的三家公司为三五互联（300051）、上海钢联、粤传媒，分别实现净利润(未扣非)同比减少了1534.13%、1433.56%和293.96%。

　　有意思的是，营业收入最多的上海钢联，亏损情况也是最为惨烈。上海钢联2015年年报显示，报告期内，公司实现营业收入213.57亿元，同比增长182.61%；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润-2.55亿元，同比锐减2493.26%。对此，公司表示，报告期内钢铁产能过剩，利润大幅下滑，钢铁电商成为支撑当前行业发展的一项重要环节，公司基于钢铁资讯行业16年的经验，开发了钢银电商平台和钢银电商平台，金融服务体系。

　　去年，大宗商品行业市场环境持续低迷，产能过剩、需求疲软，在这样的情况下，传统行业跨界转型成为一种新的流行趋势，跟风“联网”的公司也不在少数。上述分析人士表示，越是在行业低迷时期，就越应该保持清醒，并不是所有企业都需要“+互联网”，“现在更可怕的情况是，当某项业务发展进入瓶颈，公司往往更乐于换一条路，换个模式，而不是解决当前的问题，所以资本热钱涌入传媒产业也不奇怪。”(证券日报)

　　捷成股份（300182）：拥有《寻龙诀》独家新媒体版权。

　　鹿港科技（601599）：手握《新鬼吹灯》网络剧版权。

　　万达院线：A股市场唯一的影院渠道标的，公司将受益于整体票房市场的火爆。同时，万达影业投资了贺岁档最大的IP制作大片《寻龙诀》，以及中低成本悬疑剧《唐人街探案》，这两部贺岁片将更加受益于万达在渠道端的优势。

　　暴风科技：DT大娱乐平台初现,短期压力换取长期发展空间

　　布局智能硬件带动场景应用,秀场业务开启上游内容娱乐延伸,平台价值初见端倪。创新视频产品“暴风加油站”,布局娱乐O2O领域实现线下用户的获取;强强联合海尔新日日顺、奥飞动漫及三诺数码合力打造暴风TV,抢占互联网娱乐和智能家居入口;结盟手势科技成立互联网演艺平台,提升公司流量变现能力。根据我们在《“暴风”起兮筑平台,海量用户构生态》报告中所做测算,预计暴风TV给公司15年、16年分别带来5.2亿和20.4亿的硬件销售,收入贡献巨大。

　　战略布局VR产业,“硬件+内容+渠道”构建VR产业共赢生态。

　　截止2015年6月底,暴风魔镜累计用户数约30万。同时系统搭建包括影视、动漫、综艺、微电影和微视频在内的VR内容生态,自制视频已完成近600部,视频内容累计下载量约2万次;全景图片共上线近300幅,累计下载量约为65万次;VR游戏已上线近50款,累计下载量为53万次。未来有望进入电影、演唱会、体育赛事等领域。

　　投资建议:公司当前处于硬件推出和流量变现的早期,收入和利润有望随各项布局的推进快速增长。公司减持暴风魔镜11%股权有望减少对上市公司的盈利压力,成立投资子公司开启外延扩张步伐。基于公司庞大的用户规模以及围绕大DT的持续布局,坚定推荐。安信证券

　　联络互动：互联网巨头与家电龙头强强联合,剑指千亿智能家居市场

　　互联网巨头与家电龙头强强联合,打造智能家居新一极。青岛海尔（600690）作为世界白电第一品牌,在产品研发、设计和制造能力有着深厚的积累,其智慧生活U+平台已经开放SDK、API 标准,实现跨品牌、跨产品的互联互通。公司通过与海尔资本层面的合作,加快进入硬件领域的步伐,极大的拓展公司未来智能硬件的入口;基于智能硬件采集的数据及用户交互,建立起完整的线上线下应用生态圈。

　　合作共谋千亿智能家居市场,未来增长可期。联络互动（002280）“联络OS+硬件+内容+服务”的生态布局,将有效解决传统智能家居的“信息孤岛”问题。随着主要的智能家居系统平台及大数据服务平台搭建完毕,下游设备厂商完善,智能家居产品被消费级市场接受,2018年中国智能家居的市场规模将达到1800亿元人民币,市场空间巨大。

　　投资建议:公司基于移动互联网的高速成长和不断围绕“联络OS系统+硬件+内容+服务”的产业链布局将持续开花结果,战略版图日趋完善。联络Mini 和Avegant Glyph 均已推向市场,此次智能家居的战略合作使我们对联络互动智能硬件市场表现充满信心。参考乐视的成长路径,随着生态系统的有序搭建,联络互动将在成长过程中惊喜不断。公司是目前市场上稀缺的移动互联网标的,考虑近150%的内生净利润高速增长以及超过1亿的年新增活跃用户规模,原有移动互联网业务构成300亿市值的有效支撑,而不断推出的智能硬件系列布局有望再造一个联络!维持买入-A 评级,12个月目标价85.47元。安信证券

　　昆仑万维：短期业绩无碍成长预期,游戏+互联网金融有望双翼齐飞

　　业绩短期微降无伤大雅,后期成长潜力巨大。公司H1营收下降8.47%,营业成本增加28.1%,归属净利下降15.92%,主要原因是去年同期主推的《啪啪三国》等表现良好驱动上半年业绩基数较高(去年上半年净利占全年达70.1%),而今年公司出于品控等考虑部分重头产品将延期到下半年发行上线,而同时成本端由于研发投入、运营分成、互联网金融内部体系搭建等仍然较快增长,导致上半年业绩受到一定影响,但上半年的蓄势为后期爆发奠定了基础:1.多款延期游戏下半年重磅上线(《极品飞车》《愤怒的小鸟2》《糖糖大世界》已于7、8月上线),有望实现高弹性变现;2.研发投入和预付款项(游戏授权金和预付分成)大幅增长102.83%和146.60%,印证公司储备充沛;3.互联网金融新业务前期规模投入成本已有所体现,后期高成长红利可持续期待。

　　研运一体布局精品IP游戏,全球齐发助力业务持续增长。公司2015年H1推出四大精品游戏《无双剑姬》《全民奇迹》《太极熊猫》《武侠外传》,海外运营渠道持续扩张。下半年公司研运一体化推出多款精品IP游戏,全球渠道齐发看点颇多:大陆及港澳台,《兽人计划》(重磅魔幻)、《梦三国》(掌上MOBA)、《艾尔之光》(二次元端游鼻祖)、《师傅有妖气》《艾尔战记》(自研3D)等全品类上线;韩国,《乱斗西游》《世界2》陆续推出;日本,自研手游《风云三国2》日文版7月已上线。

　　互联网金融生态雏形已现,跨境市场卡位具备发展潜力。公司已先后布局的国内龙头个人理财应用服务商随手科技(持股8.25%),分期消费平台趣分期(持股23.85%)、银客家(持股20%)和Lendinvest(持股20%)等;而再融资拟全新打造的三大P2P平台则与前述资产形成强力互补协同,在金融业务端“再造一个昆仑”充满想象空间。长江证券（000783）

　　华数传媒（000156）：新媒体+新网络业务保持健康发展,期待嫁接互联网基因实现价值重估

　　整合网络资源,完善产业链上下游,加快推进内外布局。未来公司有望加快推进内生增长和外延扩张:一方面通过产业整合、股权投资等方式,加快有线网络资源整合进度;另一方面,通过华数资本作为对外投资、并购的主体和平台,设立文化产业投资基金,投资、并购国内优质广电有线网络及新媒体产业链上下游相关优秀标的公司。在内容方面,未来公司将通过多种手段加大对优质视频内容版权的投入,增加精品、原创节目内容的资源储备。

　　投资建议:考虑公司未来有望借助阿里资本实力并嫁接其互联网基因,通过持续内生增加+外延整合实现价值重估,维持买入-A评级。安信证券

　　万达院线：战略投资时光网,共创电影电商新模式

　　我们的观点:

　　1. 专业媒体属性+资深影迷用户,时光网是公司布局未来的的优质伙伴:Mtime时光网成立于2005年,是中国知名电影门户和电影推广公司,类似美国版IMDB+Yahoo Movie(电影线上发行+购票+影评+社区)+Fandango(电影票及衍生品电商)。时光网月访问人数超8000万,手机用户超6500万,是中国下载量最多、使用率最高的电影应用软件。时光网拥有最大的电影互动社区,内容包括电影资讯、电影评论、电影数据库、在线购票、电影衍生品、影视内容等各个方面,是国内电影互联网内容最丰富、电影推广业务最全面、衍生品研发领先的平台,也是全球最大中文影视数据库、国内最大电影原创影评媒体、国内下载量最大电影移动应用APP、国内排名前列的电影在线票务平台、国内领先的电影衍生品线上销售平台(拥有众多国际电影衍生品授权)。根据IT桔子披露,时光网2013年8月获得富达亚洲风险投资、风和投资、老虎全球基金等机构千万级美金投资。时光网CEO侯凯文毕业于加州大学旧金山分校,曾任微软公司中国区OEM部总监,负责微软公司在中国大陆、香港和澳门地区的OEM销售和市场推广。时光网从互联影库起家,进而丰富资讯(编辑)、打造社区(UGC)、聚集影迷用户后,进军在线售票、电影宣发、衍生品销售领域。一方面,时光网具有较强的媒体、专业属性,占据电影宣发高地;另一方面,时光网聚拢深度影迷用户,为宣发、电商、衍生品等业务奠定良好基础,两方面共同决定了时光网是公司布局未来的优质伙伴。

　　2. 时光网助力公司衍生品产业链完善,探索全渠道电影服务O2O新模式:在美国等电影工业发达地区,部分电影衍生品销售可占收入50%以上。《星球大战》三部曲全部票房1.8亿美元,衍生品收入超45亿美元;《冰雪奇缘》北美票房4亿美元,同款“艾莎裙”美国销售4.5亿美元。究其原因,除了好莱坞电影公司由于制作宣发成本越来越高,失败风险巨大,因而愈发看重IP并热衷拍摄续集电影,而一般这类电影都经过文学/漫画、电视剧/动画片、电影逐级培育及放大,粉丝基础深厚(当然《星球大战》这种神作,虽然先拍了电影,但之后也是有小说和漫画的刷频次的)外,更重要的是成熟完整的电影衍生品产业链(毕竟也有很多类似《冰雪奇缘》,并没有漫画和小说在先)。成熟的衍生品盈利模式标志着成熟的电

　　影产业发展链条,这点非常类似体育产业,竞赛表演业纵然吸引眼球,Nike才是全球市值最大的体育公司!当前,中国电影产业也出现类似趋势,以《小时代》为代表的IP电影获得成功、《十万个冷笑话》走通了原创动漫平台IP变现之路、《大圣归来》标志着国产动画电影崛起、还有一大波《鬼吹灯之寻龙诀》等源于文学/动漫/音乐,粉丝基础深厚的IP电影袭来,公司在此时布局完善电影衍生品,是最好的时机。从经营情况看,上半年观影人次6477万人次,同比增37.5%,市场占有率14%;上半年新增影城9家,新增银幕78块,已开业影院191家,银幕1694块,覆盖全国101个城市;单银幕产出168万元,同比增11.2%,是全国平均的2.2倍,平均上座率是全国平均的2倍;旗下18家影城位列全国票房收入前50名,42家影城跻身前100名,77家影城进入前200名。根据公司计划,2015年将新建影院40家,上半年新开业9家,由于商业项目开业多集中在下半年,因此影院数量将在下半年有大幅提升,公司正在按照计划进度完成全年开业计划。方正证券（601901）

　　禾欣股份：倚靠网络剧先发优势,互联网影视盈利模式可期。公司为网络剧的先行者,并与爱奇艺、腾讯、搜狐、优酷土豆、百视通、乐视网等建立了多方面的合作关系。申万宏源（000166）

　　游族网络：业务发展趋向完善 成长持续性值得期待

　　增发收购掌淘,完善产业链布局。随着近年移动智能终端的迅速普及,去年公司已积极在移动互联网领域以手游为突破口,进行了迅速布局。相继自研推出了《四大萌捕》、《马上踢足球》、《女神联盟》、《少年三国志》4款手机游戏。其中,以大IP战略为指导研发的《女神联盟》于去年11月上线,不仅在国内iOS榜单名列前茅,在台湾地区上线后也表现出色。我们认为,本次增发收购后将有望进一步加强公司在移动端业务的拓展与产品推广营销能力,利于公司全平台游戏产业链的发展。

　　公司集研发、运营、发行于一体的发展潜力大。影视+游戏的泛IP化发展值得期待。公司除了自身拥有多款成功游戏及优秀IP外,在游族影业成立后公司进一步明确了影游双轮驱动的泛IP化概念,计划开展影视与游戏业务的深度合作。目前影业已获得著名科幻小说《三体》的改编权,除了将推出改编电影外,还计划推出《三体》改编的5-6款游戏产品并将自主研发发行,预计产品有望于年底与市场见面。

　　投资建议:我们预计公司2015-16年归属净利润为5.10亿元、6.14亿元,每股收益为1.85元、2.23元。目前价格对应的动态市盈率为29.36倍,考虑到在全球发行、大IP、影游联动的三大战略规划下,公司志在定位为全球轻娱乐供应商,未来强力打造5大业务平台并借助+U计划进一步外延发展的预期依旧强烈,我们上调公司至“强烈推荐”的投资评级。爱建证券

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