三十载砥砺前行

　　钱博会擦亮“国家名片”

　　《中国黄金报》：今年是北京国际钱币博览会举办30周年，站在这一节点，您如何概括本届钱博会的定位？与往届相比，有哪些升级？

　　焦瑾璞：本届钱博会立足贵金属纪念币发售主责主业，以实际行动践行“与党同心、与国同进、与民同频、与时同行”的发展理念，将钱博会作为服务国家战略、推动中外钱币文化交流的重要载体，通过创新展会模式、培育消费新动能，为构建新发展格局贡献金币力量。经过30年发展，钱博会已从最初普及钱币文化的国内展会，成长为与德国柏林世界钱币博览会、美国钱币协会世界钱币博览会并列的国际三大钱币盛会之一，是全球规模大、影响力强、专业水平高的行业标杆。

　　与往届相比，一是招商规模再创新高，共有境内外展商328家，其中境外展商58家；二是活动内容兼具专业性与趣味性，展会期间举办各类活动61场，再创新高；三是国际化更加深入，国际交流活动更加丰富，设置两场创新型国际学术交流论坛；四是主题展陈更加专业，设置中国金币集团主题展、中国金币优秀设计作品展等多个专题展览；五是展会展品琳琅满目、更加实惠，展会期间，推出多款特色首发产品，落实多项面向普通集藏爱好者的惠民举措；六是多措并举吸引大众观展，围绕“有看点、有优惠、有乐趣、有惊喜”打造观展体验。

　　《中国黄金报》：贵金属纪念币常被称为传播中华优秀传统文化的“国家名片”。本届钱博会上，中国金币集团重点推出了哪些主题项目、特展和新品，来讲好中国故事？

　　焦瑾璞：贵金属纪念币是“国家名片”，但名片不能只印在纸上，要能让人读懂背后的中国。本届钱博会，我们重点讲三层故事。

　　第一层是年度核心产品。2027版熊猫贵金属纪念币全套15枚，其中7枚普制、8枚精制，涵盖金、银、铂3种材质。它是“爱的十年”系列第九篇章——“爱的绽放”。

　　第二层是展会新品。2026版中国龙银币北京城市卡与2025版形成组合套装，第30届纪念银章等特色产品集中亮相，10公斤金币互动展示让观众近距离感受中国造币工艺。

　　第三层是文明对话。中国金币集团策划“何以景德镇”主题展览，让“国币”与“国瓷”相互映照。钱币和陶瓷都是中国走向世界的文化载体，二者同展，讲的是匠心、审美和文明互鉴。

　　一句话，熊猫讲生态与爱，龙讲精神与气象，景德镇讲文明与匠心，共同构成中国故事的“金币表达”。

　　《中国黄金报》：近年来，从生肖、吉祥文化、熊猫长线IP，到中轴线、中国工农红军长征胜利90周年、科创未来等重大题材，题材布局上遵循怎样的取舍标准？如何平衡重大主题、民俗文化与大众喜爱度？

　　焦瑾璞：题材布局，我们始终坚持“三条线”：国家叙事、文化根脉、人民需求。

　　国家叙事，是重大主题必须扛起的责任。中国共产党建党、新中国成立、抗战胜利、长征胜利90周年等题材，记录的是国家大事，必须庄重、准确、经得起历史检验。

　　文化根脉，是生肖、吉祥文化、贺岁等这些题材。它们回答的是“中国人为什么这样生活、这样审美”，要有文化厚度，也要有当代设计。

　　人民需求，是投资收藏、礼品馈赠、年轻消费等真实场景。题材再好，也要让人买得到、看得懂、藏得住。

　　取舍标准，我概括为4句话：时代价值要高、文化代表性要强、艺术转化空间要大、市场接受度要真。我们不搞“唯题材论”，也不搞“唯市场论”。重大主题不能娱乐化，民俗题材不能庸俗化，投资产品不能炒作化。

　　平衡的办法，是用产品结构去分层：重大主题做精、做庄重；民俗文化做亲、做日常；投资币做稳、做标准。

　　《中国黄金报》：钱博会既是行业展会，也是公众了解钱币文化的重要窗口。中国金币集团如何通过钱博会、线下特展、新媒体传播，吸引年轻群体走进钱币收藏，培育新的集藏人群？

　　焦瑾璞：年轻人不是不喜欢钱币，而是要用他们习惯的方式认识钱币。我们的做法是3个场景一起发力。

　　第一个场景是钱博会。把展台变成体验场：10公斤金币可以近距离看，设计师、工艺师现场讲，护照打卡让参观变成游戏。大家先觉得有意思，再愿意了解，最后才可能收藏。

　　第二个场景是线下特展。我们和成都博物馆合作，做“国宝熊猫与贵金属货币文化首展”这类展览，让金币进博物馆。钱币不只是柜台里的商品，也是可以观看、可以讲述的文物。

　　第三个场景是新媒体。用短视频、直播、图文科普讲设计、讲工艺、讲历史，也讲反假维权和理性投资。不端着、不晦涩，但也不迎合、不炒作。

　　产品上，我们用小克重、低门槛、强主题的产品接住年轻人。1克、3克金币，30克银币，城市卡、生肖和吉祥文化系列。先让他们“买得起、看得懂”，再慢慢建立自己的收藏体系。收藏的入口可以很轻，但文化的分量要足够重。

　　以币为媒、美美与共

　　“走出去”从产品到文化

　　《中国黄金报》：本届钱博会邀请了加拿大皇家造币厂作为嘉宾参展商，并推出中国龙银币与加拿大枫叶银币组合套装、第30届纪念银章等合作项目。这些安排在国际钱币同行交流、规则互鉴和文化互融上希望达成什么效果？

　　焦瑾璞：加拿大皇家造币厂是国际钱币界的重要同行，枫叶银币也是全球认知度很高的投资币。邀请他们作为嘉宾参展商，不是为了多一个展位，而是为了多一次面对面的交流。

　　这次合作有3个层面。产品层面，2026版中国龙银币与加拿大枫叶银币组成套装，龙和枫叶，一个是中华文明的图腾，另一个是加拿大的国家象征，放在一个套装里，形成跨文化的对话。机制层面，钱博会组委会与世界钱币展览会组委会联合推出第30届纪念银章，把两个展会体系连接起来。行业层面，我们安排跨境业务洽谈、专题讲座，让中外机构在渠道、市场推广上互相学习。

　　我们希望达到的效果，是3个“互”：规则互鉴、文化互融、市场互通。中国金币集团既要把国际同行请进来，也要学会和他们一起做产品、做标准、做市场。以币为媒，美美与共，这比单纯卖几枚币更有价值。

　　《中国黄金报》：钱博会已与国际知名钱币展同台对标。在熊猫币、中国龙银币等中国投资币走向全球市场的过程中，我们的优势是什么，还面临哪些挑战？

　　焦瑾璞：中国投资币走向全球，我们的优势是实打实的，但挑战也要看清。

　　优势有四个。第一，国家信用。熊猫币、中国龙银币都是中华人民共和国法定货币，背后是国家信用，这是最根本的底气。第二，产品连续性。自1982年首套熊猫普制金币发行以来，每年更新图案、连续发行，至2027版已累计46个版别，从未间断。熊猫币的规格、成色、工艺形成了稳定体系；中国龙银币从2025年起按国际通行的盎司规格发行，起点就面向全球。第三，文化辨识度。熊猫、龙、长城、天坛，这些符号不需要翻译，一眼就能认出是中国。第四，产业链能力。设计、铸造、鉴定、包装、渠道，我们已经形成完整链条，工艺多次获得世界硬币大奖。

　　挑战也有四个。一是品牌认知。熊猫币在海外有基础，但和枫叶、鹰洋、克鲁格这些老牌投资币相比，我们的全球品牌厚度还不够。二是渠道网络。海外分销、本地服务、回购流转，还需要更密的布局。三是规则衔接。重量、纯度、包装、鉴定、回购等都要和国际市场无缝对接。四是文化转译。中国故事不能只讲给中国人听，要用国际收藏者听得懂的语言讲。

　　所以，国际化不是一年两年的事，要有耐心，也要有定力。先把产品做好，再把渠道做深，最后才是品牌水到渠成。

　　《中国黄金报》：在全球贵金属市场联动背景下，中国贵金属纪念币如何持续提升国际认可度，推动中国钱币文化“走出去”？

　　焦瑾璞：提升国际认可度，我理解要过四道关：标准关、渠道关、文化关、规则关。

　　标准关，就是产品要按国际通行的重量、纯度、规格、包装和认证体系来做。中国龙银币采用1盎司、99.9%银、固定图案，就是主动对接国际惯例。

　　渠道关，就是不能只靠展会成交，要有稳定的海外经销商、银行渠道、线上平台和本地服务。中国金币集团已经连续参加世界钱币展销会，和加拿大、奥地利、德国等同行保持合作，下一步要继续深化合作。

　　文化关，就是设计语言要能让不同文化背景的人看懂。熊猫是世界语言，龙是中国符号，长城是文明坐标。我们用东方美学做当代表达，不刻意迎合，也不自我封闭。

　　规则关，就是积极参与国际钱币行业的标准制定、评奖、展会和专业交流，提升中国金币集团在国际组织中的话语权。同时把反假、鉴定、消费者保护做成国际通行的能力。

　　从“产品走出去”到“品牌走出去”，再到“文化走出去”，这是一条长路。中国金币集团必须做长期的耕耘者。

　　兴趣先行、量力而行

　　金币与银币的理性配置逻辑

　　《中国黄金报》：当前金价处于较高区间，居民配置黄金热情上升，不少投资者把熊猫金币视为黄金配置选项。您如何看待高金价环境下熊猫金币的定位？它与普通投资金条的核心区别是什么？

　　焦瑾璞：金价处在高位，市场热情上升，这是客观现实。我的看法是两句话：黄金的长期配置价值没有变，但短期价格波动必须敬畏。

　　熊猫金币的定位，不是普通金条，也不是短期炒作的筹码。它是中国人民银行发行的法定货币，是有国家信用背书的“黄金货币”。它有四个价值：法定货币的权威性、黄金的材质价值、每年新设计的文化价值、限量发行的集藏价值。这四者叠加，才是熊猫金币。

　　和普通投资金条相比，核心区别有三点。第一，身份不同。金条是贵金属商品，熊猫金币是法定货币，正面有国名、年号、天坛祈年殿，这是国家信用的直接体现。第二，价值不同。金条主要看金价，熊猫金币除了金价，还有设计、工艺、题材、发行量和系列传承，每年换图案，形成持续的集藏价值。第三，流转不同。熊猫金币有官方发售体系和回购渠道，流转更便利，买得明白、藏得安心、卖得顺畅。

　　《中国黄金报》：对普通收藏者和投资者，您有哪些理性配置建议？

　　焦瑾璞：对普通收藏者和投资者，我的建议是十二个字：兴趣先行、学习为要、量力而行。

　　第一，先想清楚目的。是为了收藏、配置，还是馈赠？目的不同，选择不同。收藏看题材、设计、发行量；配置看成色、规格、流动性；馈赠看文化寓意和包装。

　　第二，从熟悉的品种起步。熊猫金币发行时间长、认知度高、规格全、流动性好，适合作为入门；中国龙银币按国际规格发行，适合关注国际投资币、看重标准规格的人；生肖、贺岁、吉祥文化适合从文化兴趣切入。不要一上来就追小众、追高价、追热点。

　　第三，走官方渠道。认准中国人民银行发行、中国金币集团总经销，选择金币云商、授权商业银行和特许零售商。看清证书、成色、重量、发行量，警惕假币和“高溢价回购”陷阱。

　　第四，控制比例，长期持有。黄金是资产配置的一部分，不是全部。不要借钱买，不要押注短期涨跌，不要相信“稳赚不赔”。金价有周期，收藏有冷暖，理性才能走得远。

　　一句话，先懂后藏，先藏后投，慢慢来。以上是我个人观点，不构成投资建议。市场有风险，投资决策要量力而行。

　　《中国黄金报》：2025版中国龙银质纪念币推出后市场反响热烈，2026版继续采用固定图案、盎司计重等符合国际惯例的设计思路，并与熊猫银币形成互补。中国龙银币在中国投资币产品体系中承担怎样的角色？后续投资币产品体系还有怎样的布局思路？

　　焦瑾璞：中国龙银币和熊猫银币，不是替代关系，而是互补关系。

　　2026版中国龙银币是该系列第二枚，主要面向海外市场。它采用固定图案、盎司计重，正面是鸟瞰长城，背面是升龙与祥云，这套设计语言就是按国际投资币的惯例来的：图案稳定、规格标准、易于识别、便于流转。

　　熊猫银币则是另一种逻辑：每年换图案，强调年度主题、设计变化和系列集藏。一个“稳”，一个“变”；一个面向国际投资习惯，一个承载年度文化叙事。两者合起来，构成中国投资币的“双引擎”。

　　后续布局，我概括为“一横一纵”。横向，是材质和规格的丰富：金、银、铂，1克到1公斤，普制与精制并行。纵向，是产品和服务的延伸：城市卡、纪念套装、文创衍生，以及官方回购、二级流转。

　　核心还是两条线：熊猫做长线品牌，中国龙做国际投资币标杆。把这两条线做深，中国投资币的体系就立住了。

　　新起点、新跨越

　　构建新生态，迈向国际化

　　《中国黄金报》：站在钱博会30年新起点，您对未来五年钱币文化产业、贵金属纪念币行业的发展有怎样的判断和期待？

　　焦瑾璞：未来5年，我判断钱币行业会发生三个变化：从“产品竞争”走向“生态竞争”，从“少数人收藏”走向“全龄段文化消费”，从“国内市场”走向“全球市场”。

　　第一个变化，单一币种、单一渠道的竞争，会让位于“产品+文化+服务+数字平台”的生态竞争。谁能把发行、销售、回购、鉴定、二级流转打通，谁就能赢得长期信任。

　　第二个变化，年轻人、新中产、家庭收藏会成为增量。钱币不再只是“压箱底”，也可以是礼物、摆件、亲子教育、城市记忆。产品要更轻、更美、更有故事。

　　第三个变化，国际化会加速。熊猫币、中国龙银币已经具备走向全球的基础，未来比的是标准、渠道、品牌和文化表达。

　　对中国金币集团来说，“十五五”的目标是建设国际一流的贵金属纪念币集团。我们将按照中国人民银行的发行管理要求，在中国投资有限责任公司的指导下，围绕“四强”发力：精品供给、市场培育、服务保障、数智驱动；坚持政治性、人民性、文化性、国际性；把金币云商、金币云集两个平台做好，把“金币+”的边界打开。

　　钱博会30年，是一个里程碑，也是新的起跑线。我们希望下一个五年，钱博会不仅是中国钱币界的盛会，更是世界钱币文化的重要坐标。